Часто задаваемые вопросы о Политике в отношении рекламы, посвященной общественным проблемам

Политика

На что распространяется данная политика?

Эта политика распространяется на рекламу, касающуюся выборов или определенного кандидата, и рекламу, посвященную законодательным инициативам государственной важности. Обратите внимание, что эта политика касается продвигаемого контента, связанного с выборами на федеральном или местном уровне, а также на уровне штата.

Какие общественные проблемы входят в сферу действия этой политики?

Отдельными примерами общественных проблем, на которые распространяется эта политика, являются следующие вопросы: аборты, гражданские права, изменение климата, оружие, здравоохранение, иммиграция, государственная безопасность, социальное обеспечение, налоги и торговля.

Будет ли Политика в отношении рекламы, посвященной общественным проблемам, распространяться на другие проблемы в будущем?

Мы постоянно следим за темами такого рода в рамках политического климата в США. Проблемы, в связи с которыми законодательные инициативы в настоящее время не выдвигаются, могут стать предметом таких инициатив в будущем, поэтому мы будем обновлять этот список.

Применяется ли данная политика к выборам не на федеральном уровне?

Да, весь продвигаемый политический контент считается рекламой, посвященной общественным проблемам, с оговоркой на то, что федеральный политический контент подлежит более строгой процедуре сертификации.

Применяется ли эта политика к лицам, которые в настоящее время занимают политические должности?

Мы определяем необходимость сертификации учетной записи на основании контента продвигаемых твитов, а не на основании того, кому принадлежит псевдоним.

Применяется ли эта политика к рекламе, целью которой является продажа продукта или услуги?

Целью рекламы, посвященной законодательным инициативам государственной важности, как правило, не является продажа продуктов или услуг, однако соответствие политике оценивается отдельно в каждом конкретном случае.

Можно ли использовать учетную запись, работающую в режиме продвижения в Твиттере, для размещения рекламы, посвященной общественным проблемам?

Нет, для размещения всей рекламы, посвященной общественным проблемам, необходимо использовать специальную рекламную учетную запись, созданную после прохождения процедуры сертификации.

Когда эта политика вступает в силу?

Политика вступила в силу в конце сентября 2018 года.

 

Сертификация

Почему Твиттер требует, чтобы рекламодатели проходили сертификацию?

Сертификация позволяет нам получить подтверждение личности и местоположения рекламодателя, а также предоставить дополнительные сведения о его рекламе в Центре прозрачности рекламы.

Нужно ли мне проходить процедуру сертификации?

Если вы являетесь рекламодателем и продвигаете рекламу, посвященную общественным проблемам, вы должны пройти сертификацию. Если вы уже прошли сертификацию как федеральный политический рекламодатель, вам не нужно делать это повторно, и вы можете укавать псевдонимы под которыми хотите размещать рекламу, посвященную общественным проблемам, через справочную страницу сервиса «Реклама в Твиттере».  

Кто может инициировать процедуру сертификации?

Любой пользователь, у которого есть доступ к рекламной учетной записи для определенного псевдонима, может заполнить форму заявки на справочной странице сервиса «Реклама в Твиттере».

Нужен ли мне новый псевдоним для того, чтобы подать заявку на сертификацию?

Нет, при подаче заявки на сертификацию следует указывать существующие псевдонимы. Твиттер не создает новых псевдонимов от вашего имени.

Нужна ли мне рекламная учетная запись для того, чтобы подать заявку на сертификацию?

Да, вам необходимо создать рекламную учетную запись, чтобы получить доступ к справочной странице сервиса «Реклама в Твиттере». В настоящее время эта ссылка доступна только псевдонимам, у которых есть рекламная учетная запись. Посетите веб-сайт ads.twitter.com, чтобы создать ее.

Каким критериям должны соответствовать указанные в заявке псевдонимы?

Все псевдонимы, указанные в заявке на сертификацию, должны соответствовать следующим требованиям:

  • фото профиля, шапка профиля и веб-сайт должны соответствовать имиджу псевдонима в Интернете;
  • раздел «О себе» должен содержать ссылку на веб-сайт с достоверной контактной информацией;
  • если псевдоним не связан с названием сертифицированного субъекта, раздел «О себе» должен содержать следующую оговорку: «Owned by [название сертифицированного субъекта]».

Нужно ли мне являться на прием к нотариусу?

Нет, это требование касается только сертификации федеральных политических рекламодателей.

Должны ли организации, к которым применяется статья 501(c), проходить сертификацию?

Некоммерческие организации и все субъекты, деятельность которых посвящена общественным проблемам, попадают под действие этой политики и должны пройти сертификацию.

Как долго длится процедура сертификации?

Приблизительно 7–10 дней.

Мне пришло письмо, что дальше?

Следуйте приведенным в письме инструкциям, чтобы продолжить процедуру сертификации.

Мне не пришло письмо, что делать?

Если вы не получили письмо в течение 10 дней, сообщите нам об этом, ответив на электронное сообщение с подтверждением от службы поддержки Твиттера.

Что произойдет после того, как я пройду сертификацию?

Вы получите право продвигать рекламу, посвященную общественным проблемам, используя для этого соответствующие требованиям псевдонимы, а также вам будет предложено разместить оговорку «Paid for by».

Если псевдоним сертифицирован для рекламы, посвященной общественным проблемам, будут ли все его объявления отображаться в Центре прозрачности рекламы?

В настоящее время в Центре прозрачности рекламы отображаются только продвигаемые твиты. Мы работаем над возможностью включения в него других форматов рекламы в будущем. Продвигаемые твиты, не являющиеся рекламой, опубликованной в рамках федеральных политический кампаний или посвященной общественным проблемам, остаются доступными в Центре прозрачности рекламы в течение семи дней.

В Центре прозрачности рекламы будут отображаться продвигаемые твиты, размещенные учетными записями, которые используются для рекламы, посвященной общественным проблемам, а также дополнительная информация об этих твитах. Мы работаем над возможностью включения всех форматов рекламы в будущем.

Можно ли размещать и федеральную, и нефедеральную политическую рекламу?

Это можно делать с помощью разных рекламных учетных записей, которые Твиттер создает после завершения процедуры сертификации. Вам нужно только пройти сертификацию для размещения рекламы в учетной записи федерального политического рекламодателя, после чего вы можете добавить псевдонимы для сертификации с целью размещения рекламы, посвященной общественным проблемам.

Как добавить новые псевдонимы после прохождения процедуры сертификации?

Рекламодатели могут указать дополнительные псевдонимы на справочной странице сервиса «Реклама в Твиттере».

 

Исключение для новостей

Почему существует исключение для новостей?

Миссия Твиттера заключается в том, чтобы способствовать общественному диалогу, и мы проводим различия между теми, кто выступает в поддержку той или иной инициативы, и теми, кто освещает соответствующую проблему.

Каковы критерии исключения для новостей?

  • Веб-сайт издания должен иметь не менее 200 000 уникальных посетителей в месяц в пределах США.
  • контактная информация должна быть доступна в Интернете;
  • информация об издателе должна быть доступна в Интернете;
  • информация о профильных репортерах и редакционном персонале должна быть доступна в Интернете;
  • издание должно иметь онлайн-архив с возможностью поиска;
  • издание не должно являться платформой, на которой преимущественно публикуется созданный пользователями или агрегированный контент;
  • Издание не должно быть посвящено адвокации одного конкретного вопроса.

Распространяется ли исключение на псевдонимы журналистов или сотрудников редакции?

Да, однако они должны соответствовать следующим требованиям:

  • профиль содержит имя журналиста;
  • в разделе «О себе» содержатся сведения о связи с издателем новостей и предоставлена ссылка на веб-сайт издания;
  • в разделе «О себе» указано, что владелец учетной записи является репортером или журналистом;
  • имя репортера или журналиста указано на веб-сайте организации, к которой он принадлежит.

Что, если у издателя новостей нет веб-сайта?

Издатели новостей могут указывать веб-сайт родительской организации, если на нем обозначена их принадлежность.

Распространяется ли исключение на информационно-развлекательные передачи?

Информационно-развлекательные передачи не считаются издателями новостей, поэтому для размещения рекламы, посвященной общественным проблемам, им необходимо пройти сертификацию.  

 


Эта статья была вам полезна?

The maximum length for this field is 5000 characters.
Success
Все получилось. Спасибо за отзыв на эту статью!
Error
Problem sending form.