Обзор

Эта политика применяется ко всем платным рекламным продуктам Твиттера.

Рекламодатели отвечают за использование сервиса Реклама в Твиттере. Это означает, что они должны соблюдать все применимые законы и нормативные требования, а также создавать честную и безопасную рекламу, демонстрирующую уважение к аудитории. В этой статье приведено описание наших рекламных политик. Они требуют от вас соблюдения законодательства, но их не следует рассматривать как совет по каким-либо правовым вопросам.

Наряду с Политиками сервиса «Реклама в Твиттере» рекламодатели должны соблюдать действующие в Твиттере Условия предоставления услуг, Правила Твиттера и все политики, опубликованные в нашем Справочном центре и регулирующие использование наших услуг. Рекомендуем ознакомиться со всеми перечисленными документами.

Утверждение в сервисе «Реклама в Твиттере»

Когда рекламодатели принимают решение о продвижении своего контента с помощью сервиса «Реклама в Твиттере», их учетные записи и контент должны пройти процесс утверждения. Этот процесс призван обеспечить соответствие стандартам качества и безопасности платформы сервиса «Реклама в Твиттере». Он помогает Твиттеру проверять соблюдение рекламодателями наших политик в отношении рекламы. Узнайте больше о процедуре утверждения.

Правила, касающиеся кампаний

• Правила автоматизации: материалы на данной странице предназначены в первую очередь для разработчиков.
• Соответствие учетных записей требованиям сервиса «Реклама в Твиттере»: учетные записи пользователей Твиттера должны соответствовать определенным критериям, чтобы они имели возможность пользоваться нашим пакетом рекламных продуктов в рамках сервиса «Реклама в Твиттере». Узнайте о распространенных причинах, по которым учетным записям может быть отказано в праве размещать рекламу, а также о действиях, которые необходимо предпринять, чтобы получить такое право в будущем.
• Ограничения таргетинга по возрасту и полу Если у вас есть коммерческие или юридические потребности применять таргетинг по возрасту или полу, вы не должны использовать размещение на платформе Twitter Audience Platform (TAP). В результате запуска компанией Apple функции обеспечения прозрачности при отслеживании действий приложениями Твиттер больше не применяет таргетинг по возрасту и полу на платформе TAP для устройств под управлением iOS, которые не разрешили отслеживание при появлении соответствующего запроса. Вы несете полную ответственность за весь контент, который продвигаете в Твиттере.
• Политика в отношении антидискриминационного таргетинга
• Реклама недвижимости, трудоустройства и кредитования
• Незаконные продукты и услуги: Твиттер запрещает рекламировать и продвигать продукты, услуги и деятельность, которые считаются незаконными в соответствующей юрисдикции.
  
• Политика в отношении таргетинга на основе категорий деликатного характера
• Требования к URL-адресам в рекламе: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвигать в рекламируемом контенте URL-адреса (ссылки), которые мешают работе клиентов в сети или вводят их в заблуждение. Эти требования обеспечивают положительное восприятие клиентами рекламы в Твиттере.  

Политики в отношении рекламного контента

• Материалы сексуального характера для взрослых: Твиттер запрещает продвижение сексуального контента, предназначенного для взрослых.
• Контент, связанный с алкогольной продукцией: Твиттер ограничивает стимулирование сбыта алкоголя в Интернете и за его пределами, а также повышение общей информированности об алкогольных брендах. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Реклама, посвященная общественным проблемам: Твиттер ограничивает продвижение такого контента и требует от рекламодателей пройти сертификацию для размещения рекламы, которая просвещает общественность, повышает осведомленность и/или призывает людей к каким-либо действиям, связанным с гражданской вовлеченностью, экономическим ростом, рациональным использованием природных ресурсов или социальной справедливостью.
• Авторские права: Твиттер запрещает рекламу контента, нарушающего авторские права.
• Контрафактная продукция: Твиттер запрещает продажу и рекламу контрафактной продукции.
  
• Наркотики и принадлежности для их употребления: Твиттер запрещает рекламу наркотиков и принадлежностей для их употребления.
• Вымирающие виды: Твиттер запрещает рекламировать продукты, изготовленные с использованием материалов, полученных из вымирающих видов, а также продавать представителей таких видов.
  
• Финансовые продукты и услуги: Твиттер разрешает рекламу финансовых услуг и связанного с ними контента при условии соблюдения ограничений. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Контент, связанный с азартными играми: Твиттер запрещает продвижение контента, связанного с азартными играми, за исключением кампаний с таргетингом на определенные страны, где это разрешено при условии соблюдения ограничений.
  
• Разжигающий ненависть контент: Твиттер запрещает продвижение контента, разжигающего ненависть.
• Здравоохранение: Твиттер запрещает рекламу товаров и услуг медицинского назначения и фармацевтической продукции. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Неприемлемый контент: Твиттер запрещает продвижение неприемлемого контента.
  
• Вредоносное ПО и программы, доступные для скачивания: Твиттер запрещает рекламу вредоносных программных продуктов и требует придерживаться ограничений, касающихся скачивания ПО через его платформу.
  
• Политический контент: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвижение политического контента.
• Контент, запрещенный для несовершеннолетних: Твиттер запрещает сознательно нацеливать на несовершеннолетних маркетинг и рекламу определенных продуктов и услуг.
  
• Качество: чтобы обеспечить клиентам положительный опыт взаимодействия с Твиттером, реклама должна оформляться в соответствии с определенными правилами.
  
• Государственные СМИ: службы новостей, контролируемые государственными органами, не могут размещать рекламу. 
• Табачные изделия и связанные с ними товары: Твиттер запрещает рекламу табачных изделий, а также связанных с ними аксессуаров и торговых марок.
  
• Товарные знаки: Твиттер запрещает рекламу контента, в котором неправомерно используются товарные знаки.
  
• Несанкционированная продажа билетов: Твиттер на глобальном уровне запрещает несанкционированную продажу билетов.
• Неприемлемые деловые практики: Твиттер запрещает продвижение неприемлемых деловых практик.
  
• Оружие и связанные с ним товары: Твиттер запрещает рекламу оружия и связанных с ним товаров.

Примечание. Некоторые промышленные и торговые ассоциации принимают собственные кодексы для управления рекламной и маркетинговой деятельностью. Рекламодатели, являющиеся членами таких ассоциаций, помимо политик Твиттера, должны ознакомиться с этими кодексами и использовать их как руководство по надлежащей рекламной практике.

Пример. Рекламодатели из Соединенного Королевства должны учитывать дополнительные правила регулирования маркетинговой деятельности. Более подробную информацию можно найти в кодексе Комитета по рекламной практике и ресурсах, предоставленных Комитетом рекламных стандартов.

Политики в отношении продуктов

• Часто задаваемые вопросы о программе показа прероллов Amplify для издателей: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы в отношении контента, монетизируемого издателями в рамках программы Твиттера по показу прероллов Amplify для издателей.
• Политика в отношении безопасности брендов: на этой странице приведены сведения о политиках, формирующих контекст, в котором мы показываем рекламу, а также рекомендации относительно безопасного контента для рекламы.
• Как работает Реклама в Твиттере: мы стараемся показывать вам рекламу, которая была бы для вас интересной и полезной. Здесь приведен обзор того, как работает Реклама в Твиттере, почему вы видите те или иные объявления, как изменить настройки конфиденциальности и другие параметры.
• Политика в отношении отказа от рекламы на основе интересов: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы о возможности отказа от рекламы, связанной с интересами пользователей. 
• Руководство по Twitter Takeover: чтобы каждый пользователь видел интересные и понятные ему объявления Twitter Takeover, мы разработали ряд рекомендаций в отношении контента и принципов его оформления, которым они должны соответствовать.
• Прозрачность объявлений Trend Takeover: мы стремимся обеспечивать прозрачность рекламы и принимаем для этого соответствующие меры, к числу которых относится Центр прозрачности рекламы. По мере того как мы внедряем новые политики в отношении политической рекламы и рекламы, посвященной общественным проблемам, на этой странице будут временно отображаться сведения о ряде продуктов премиум-класса.
• Политики в отношении отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий. У Твиттера есть дополнительные правила для рекламодателей, использующих продукты для отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий.

Удаление из сервиса «Реклама в Твиттере»

При удалении рекламодателей с платформы сервиса «Реклама в Твиттере» Твиттер придерживается определенных процедур и принципов. Мы стремимся сделать этот процесс как можно более прозрачным и беспроблемным для всех участников. Узнайте больше об удалении из сервиса.

Журнал обновлений политик сервиса «Реклама в Твиттере»

Этот журнал отражает изменения правил, которые определяют, что разрешается и запрещается рекламировать с помощью сервиса «Реклама в Твиттере».

• Журнал обновлений политик сервиса «Реклама в Твиттере»