Powerhouse Museum
Como um museu usou o Twitter para promover importantes conversas e gerar reconhecimento sobre mudanças climáticas
O Powerhouse Museum (@MAASmuseum) (“MAAS”) é um museu contemporâneo australiano de excelência e inovação em artes e ciências aplicadas. Entre suas instalações estão Powerhouse Ultimo, Observatório de Sydney e Museums Discovery Centre.
Objetivo da campanha
O Powerhouse Museum (@MAASmuseum) lançou o "100 Climate Conversations", um dos projetos culturais com foco climático mais ambiciosos da Austrália, com 100 das principais pessoas no país que trazem inovações climáticos. No dia do lançamento, o objetivo era gerar reconhecimento e conversas, aumentando as reservas de debates ao vivo e o número de downloads das conversas.
Com base nos Dados Internos do Twitter, foram 1,7 milhões de conversas sobre mudanças climáticas na Austrália em 2021 no Twitter.1 As conversas sobre mudanças climáticas que acontecem no Twitter são repletas de paixão, geram impacto e acontecem em tempo real – e foi por isso que o MAAS decidiu embarcar conosco.
Os objetivos da campanha do @MAASmuseum eram reconhecimento em massa, engajamento e associação da mensagem. Para conseguir isso, eles decidiram mergulhar fundo e usar o Twitter Takeover. Com esse recurso, eles colocam os anúncios onde as conversas começam no Twitter – a aba Explorar –, para gerar o máximo impacto ao longo de 24 horas.
O @MAASmuseum também usou a hashtag #Powerhouse100 durante a campanha para dar destaque à exposição #100ClimateConversations. Isso gerou mais Tweets e colocou a campanha em questão entre os assuntos do momento.
Audiência
A audiência-alvo do @MAASmuseum é ampla: qualquer demográfico interessado em artes e ciências aplicadas. Desse demográfico, os que têm interesse particular em mudanças climáticas formavam a audiência-alvo da campanha.
Produtos usados
Resultados
A hashtag da campanha, #Powerhouse100, entrou em segundo lugar nos assuntos do momento da Austrália de 17 a 18 de março de 20222
impressões orgânicas com #Powerhouse1003
impressões com Trend Takeover4
Segredos para o sucesso
Feito para o engajamento
Os criativos são um dos aspectos mais importantes para o sucesso de qualquer anúncio. Um estudo feito pela Kantar Millward Brown descobriu que, no Twitter, 97% das pessoas voltam a atenção para os recursos visuais,5 daí ser uma boa ideia incluí-los nos seus Tweets o máximo possível.
O @MAASmuseum usou recursos visuais impactantes nos Tweets, como esta chamativa imagem branca e preta com os nomes dos 100 oradores na exposição do Powerhouse Museum.
Relevância cultural é fundamental
O Twitter é onde as marcas constroem relevância cultural e se conectam com a audiência-alvo. As pesquisas que conduzimos com a Kantar descobriram uma correlação de 73% entre a relevância cultural de uma marca e a receita gerada.6 Isso reforça a vantagem de conectar sua marca à conversa nos momentos culturais-chave no Twitter.
Criar relevância cultural também ajuda as marcas a se conectarem com as comunidades no Twitter, criando um senso de propósito em comum entre sua marca e os seguidores.
A descrição do Trend Takeover que o @MAASmuseum usou para levar tudo isso em consideração foi "importantes conversas sobre o clima na Austrália", que teve alta relevância cultural para a comunidade #auspol (políticos australianos).
Lançar uma campanha
Não importa se você está lançando uma marca, um produto, um aplicativo, uma mensagem ou uma promoção: o Twitter é o lugar perfeito, pois é onde acontecem as atualizações e as conversas em tempo real. As marcas que atingem os KPIs de lançamento têm 2,3X mais probabilidade de fazerem lançamento no Twitter.7
O Powerhouse Museum usou o Twitter para colocar a hashtag entre os assuntos mais comentados no dia do lançamento da exposição 100 Conversations, o que fez com que a hashtag #Powerhouse100 ficasse em segundo lugar na Austrália no dia do lançamento.
Esta foi a primeira vez que investimentos no Twitter Trend Takeover, que excedeu nossas expectativas originais em termos de alcance e engajamento.
1. Fonte: Fonte: Dados internos do Twitter, Austrália, 1/jan/2021 a 31/dez/2021
2. Fonte: Dados internos do Twitter, Austrália, 17 a 18 de março de 2022
3. Fonte: Dados internos do Twitter, Austrália, 17 a 18 de março de 2022
4. Fonte: Dados internos do Twitter, Austrália, 17 a 18 de março de 2022
5. Fonte: Pesquisa de concorrência “Why Twitter”, Kantar Millward Brown, 2017.
6. Fonte: Pesquisa de relevância cultural de Marcam Kantar e Twitter, encomendada pela Twitter, EUA, amostra de representação nacional, 100 marcas norte-americanas testadas, dezembro de 2019. Metodologia: O Twitter fez uma análise de correlação para analisar o relacionamento entre o movimento relativo dos gastos no Twitter e a relevância cultural (conforme pontuado pela nossa pesquisa). O modelo incluiu as 100 marcas testadas. O resultado desse modera foi o coeficiente de correlação (que é uma medida da força da relação entre os dois conjuntos de variáveis) de 0,73 (ou 73%) e 0,88 (ou 88%), respectivamente. Os possíveis intervalos de valor para um coeficiente de correlação estão entre -1,0 e 1,0.
7. Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trim. 2015 ao 3º trim. 2018, n=340 estudos. As porcentagens se referência ao aumento na % (e não deltas nem diferença nos pontos percentuais) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EUA, n=650.
Conteúdo relacionado
Tudo pronto para anunciar no Twitter?
