Spanish Association Against Cancer

Spanish Association Against Cancer

Associação de combate ao câncer da Espanha estimula conversas sobre o Dia Mundial do Câncer no Twitter.

A Spanish Association Against Cancer (com a sigla AECC, @aecc_es) é a maior associação de combate ao câncer na Espanha, que presta apoio e orientação a pacientes e suas famílias: atendimento psicológico, apoio social e orientação médica. A AECC trabalha em prol da geração de estilos de vida saudáveis e é a maior entidade privada dedicada a pesquisas sobre o câncer.

Objetivo da campanha

A AECC firmou uma parceria com a agência Arena Media (@ArenaMedia) para lançar uma campanha do First View no Twitter sobre o Dia Mundial do Câncer: 4 de fevereiro de 2020. O objetivo era participar da conversa e incentivar as pessoas a contar suas histórias sobre o câncer por meio da campanha #LlámaloCÁNCER (#CallItCancer). Para ajudar a atingir essas metas, a associação escolheu o Twitter por seu posicionamento como uma das principais redes sociais de conversas e, organicamente, por já abrigar as hashtags #DíaMundialContraelCáncer (#WorldCancerDay).

Audiência

A AECC usou a segmentação por palavras-chave do Twitter para atrair na Espanha pessoas que já tinham interagido com Tweets relacionados a conscientização e pesquisas sobre o câncer. A segmentação por interesses também foi usada para atrair pessoas interessadas em notícias sobre saúde, e os seguidores semelhantes de outras organizações de saúde no Twitter também foram envolvidos.

Neste Tweet, pessoas compartilham suas experiências com o câncer em frente às câmeras para divulgar a realidade de como é viver com a doença.

O Twitter foi fundamental para estimular as pessoas a entrar em uma conversa sobre o câncer e dividir tão abertamente suas experiências com essa doença.

Traver Pacheco, Diretor de projetos estratégicos da Arena Spain

Resultados

A AECC atingiu resultados sólidos com a campanha #LlámaloCÁNCER em 24 horas durante o Dia Mundial do Câncer. “Llámalo Cáncer” não só dominou a conversa em 4 de fevereiro como também se tornou Assunto do Momento do Twitter na Espanha.

2,6 milhões

de impressões

42.454

engajamentos com Tweets

1,60%

de taxa de engajamento

Segredos para o sucesso

Use os produtos de takeover do Twitter

A AECC aproveitou a natureza de takeover do produto de anúncios First View do Twitter, que oferece às marcas a propriedade exclusiva do principal e mais valioso espaço de publicidade do Twitter durante 24 horas. 

Com esse domínio de espaço, a associação conseguiu alcance e repercussão sobre muitas pessoas e gerou um volume alto de conversas. Muitas pessoas compartilharam suas experiências com o câncer usando a hashtag #LlámaloCÁNCER do Dia Mundial do Câncer, que se tornou Assunto do Momento na Espanha.

Neste Tweet, a AECC mostra sua missão para 2020 de visitar diversas cidades para descobrir a realidade por trás do câncer e incentiva as pessoas a contar suas histórias.

Diversifique os criativos e o texto

A campanha do First View da AECC incluiu três conjuntos de texto e criativos e integrou conversation cards de vídeo. No texto, a campanha usou um Tweet conciso e atrativo, com uma citação enfática e a hashtag da campanha, além de um vídeo dinâmico que exibia uma pessoa com câncer (ou família e amigos dessa pessoa, ou médicos e psicólogos) contando suas histórias e experiências. 

Saiba mais sobre as melhores práticas de vídeo no Twitter.

Neste Tweet, a paciente Charo López conta sua história com o câncer.

Atingimos o objetivo de elevar a conscientização da campanha #LlámaloCÁNCER no Twitter, mas o que mais me agradou foi ver o alto nível de engajamento com a audiência esperada na plataforma.

Yolanda Domínguez, Gerente de marketing da AECC
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