REWE
Como um famoso mercado alemão se conectou à audiência de games do Twitter.
REWE
REWE (@REWE_Supermarkt) é uma grande rede de supermercados, com lojas espalhadas em toda a Alemanha.
Objetivo da campanha
O REWE queria se conectar com jovens no Twitter, comunicando que é um ótimo lugar para trabalhar e incentivando as pessoas a se candidatarem a um emprego em suas lojas.
Para isso, criou uma campanha de recrutamento com diversos formatos de anúncio e texto e criativo tendo os games como tema.
Audiência
A audiência-alvo da campanha "Entre no jogo" era de fãs de games na Alemanha, com idades entre 13 e 34 anos.
O REWE queria conectar-se com essa audiência mais jovem e incentivar candidatos a cargos tanto no centro de distribuição quanto em funções nas lojas. Para isso, adotou um mix de segmentação por idade e por interesses.
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Segredos para o sucesso
Crie ativos customizados para sua audiência
É importante acertar a mão no criativo do seu anúncio. Para esta campanha, o REWE tinha uma audiência-alvo bem clara em mente – jovens gamers –, usando-a como base para criar os elementos gráficos e o texto.
Os vídeos e as imagens do anúncio tinham um toque de videogames retrô e brincavam com as personas dos jogos. O texto da campanha acompanhava essa narrativa, incluindo CTAs claros que incentivavam o tráfego para o website.
Use o Twitter para se conectar com gamers
A comunidade de games no Twitter é ativa e engajada. No último ano, foram 70 Tweets sobre#Games por segundo no Twitter2 e o 4º trimestre de 2021 foi o melhor da história para conversas sobre games no Twitter3.
Em resumo, a conversa sobre games no Twitter oferece uma verdadeira riqueza de oportunidades de conexão para marcas. Para saber mais, confira estes insights e dicas para marcas sobre como entrar na onda do #GamingTwitter.
Para os melhores resultados, use um mix de formato de anúncios
Demonstrou-se que o uso de 3 a 5 formatos de anúncio diferentes gera brand lift e reconhecimento da campanha.4
O REWE usou diversos formatos para engajar-se com a audiência, como Anúncios de Vídeo e Anúncios de Imagem com botões Website.
O REWE também testou diferentes hashtags, com #REWE #job e #JobsGutFinden apresentando o melhor desempenho.5 Saiba mais sobre práticas recomendadas do Twitter Ads.
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