Movember Australia
Como a Movember Australia usou o Twitter em sua intenção de mudar a cara da saúde masculina, alcançando 16 mil engajamentos com anúncios em um único dia.
Movember é a principal instituição beneficente com o intuito de mudar a cara da saúde masculina, com foco em saúde mental, prevenção do suicídio, do câncer de próstata e do câncer de testículos. A marca global, fundada originalmente em Melbourne no ano de 2003, tem novembro como mês-símbolo para seu movimento anual. Durante esse mês, a comunidade é incentivada a deixar crescer o bigode, correr ou andar 60 km ou organizar uma atividade divertida em equipe para arrecadar fundos e conscientizar sobre a saúde dos homens.
Objetivo da campanha
A missão da Movember (@MovemberAUS) é ajudar os homens a terem uma vida mais feliz, saudável e longa. Os homens andam morrendo jovens demais – em média cinco anos antes que as mulheres –, por motivos em grande parte possíveis de prevenir.
O propósito da campanha é motivar os apoiadores a agir e arrecadar fundos para a saúde masculina, seja para amigos, pais, irmãos ou filhos.
Para incentivar os homens a terem conversas mais importantes, gerar um engajamento mais disseminado, direcionar as pessoas a Movember.com e para arrecadar fundos, a @MovemberAUS usou dois formatos de anúncio premium do Twitter: Takeover de Timeline e Trend Takeover.
A campanha da @MovemberAUS se encaixava nos critérios do programa Ads for Good do Twitter. Por intermédio desse programa, a iniciativa ganhou créditos de publicidade para amplificar a mensagem por meio de vídeos sempre ativos ao longo do mês. O Twitter concede créditos de publicidade gratuitamente a instituições beneficentes elegíveis como forma de usar o poder da nossa plataforma publicitária para amplificar a mensagem que elas desejam transmitir.1
Audiência
A audiência-alvo principal da Movember é formada por homens e pelas pessoas que se importam com eles. A instituição combinou as audiências conhecidas com a segmentação por interesses do Twitter para se concentrar na ampliação da comunidade Movember e para explorar novas comunidades.
Resultados
A campanha teve resultados impressionantes, incluindo um posicionamento pago de #Movember2021 com bastante destaque na aba Explorar.
Impressões na timeline e Trend Takeover2 (contra 3,5 mi de referência)
Engajamentos com o anúncio de Takeover3
aumento de menções à marca durante o Takeover4
custo por visualização5
Segredos para o sucesso
Lançamento com impacto
Para dar início às conversas sobre #Movember2021, a Movember criou um pacote com os posicionamentos mais premium do Twitter: Takeover de Timeline e Trend Takeover. Isso facilitou o reconhecimento em massa, o engajamento e a maior lembrança do anúncio por 24 horas completas.
A Movember conseguiu prender a atenção desde o princípio e entregar resultados impressionantes, gerando quase 4,8 milhões de impressões no Takeover e aproximadamente 16 mil engajamentos com o anúncio em um único dia.6 Quase todos os sentimentos ao longo do dia foram positivos ou neutros, indicando que a campanha foi muito bem recebida pelo público.
Maximize o desempenho do vídeo
Os criativos são um dos elementos mais importantes do sucesso de qualquer anúncio. A Movember cumpriu as práticas recomendadas pelo Twitter para vídeos com criativos curtos e cheios de vida de 15 segundos e a inclusão de interação humana, o que acarretou sólidas taxas de visualização e baixos custos por visualização para a instituição beneficente.
Inclua um call-to-action (CTA) claro
Ao adicionar um botão Website clicável para direcionar as pessoas à página de destino da Movember, a @MovemberAUS conseguiu comunicar claramente as mensagens principais e, ao mesmo tempo, fazer com que as pessoas agissem. Foi usada também a hashtag, fácil de reconhecer (#Movember2021), para incentivar ainda mais a conversa e o engajamento.
A Movember é uma campanha de arrecadação de fundos interpessoal que incentiva conversas e ações positivas acerca da saúde masculina. O Twitter nos permitiu usar posicionamentos premium para gerar maior reconhecimento a respeito desses tópicos e problemas, muitas vezes deixados de lado pelos homens.
1. Fonte: Twitter Ads for Good, https://about.twitter.com/en/who-we-are/twitter-for-good
2. Fonte: Dados internos do Twitter. Austrália, 31 de novembro de 2021
3. Fonte: Dados internos do Twitter. Austrália, 31 de novembro de 2021
4. Fonte: Dados internos do Twitter. Austrália, 31 de novembro de 2021
5. Fonte: Dados internos do Twitter. Austrália, 31 de novembro de 2021
6. Fonte: Dados internos do Twitter. Austrália, 31 de novembro de 2021
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