Wise Publishing
Como a MoneyWise, marca da Wise Publishing, melhorou o custo por visita ao website e gerou tráfego aos seus artigos.
Wise Publishing e MoneyWise
A Wise Publishing é uma editora digital e empresa de tecnologia que acredita que as ferramentas de publicação online devem ser mais úteis e produtivas, e também que os consumidores merecem a melhor informação possível para ajudá-los a fazer escolhas inteligentes e seguir em frente. Com a marca MoneyWise (@moneywisecom), eles publicam artigos sobre como facilitar para você administrar suas finanças.
Com a publicidade online, nosso objetivo principal é garantir que a audiência-alvo chegue às páginas de destino e tenha acesso ao conteúdo. Aproveitar o que o Twitter tem a oferecer é fundamental nesse processo: confirmamos a eficácia da plataforma com a Otimização das Visitas ao Website e, ao mesmo tempo, conseguimos melhorar o custo por visita ao website.
Objetivo da campanha
O objetivo principal da campanha foi melhorar o custo por visita ao website e fazer mais pessoas clicarem no conteúdo da MoneyWise. Para tanto, a MoneyWise testou três otimizações de campanha usando o mesmo criativo pelo mesmo período de tempo cada.
As otimizações de campanha testadas foram Otimização de Cliques no Link, Otimização da Conversão e Otimização das Visitas ao Website – um novo modelo de compra segundo o objetivo Tráfego para o Website (antes chamado de Cliques no Website).
A Otimização das Visitas ao Website é uma nova meta de otimização dedicada a encontrar e veicular seus anúncios às audiências com maior probabilidade de visitar um website. Ao habilitar a website tag do Twitter, é possível rastrear ações que as audiências realizam no website de um anunciante e atribuí-las às campanhas de anúncios do Twitter.
Audiência
A audiência da MoneyWise para a campanha era formada por jovens adultos interessados em notícias financeiras e blogs sobre prosperidade. Acima de tudo, jovens adultos que ainda não descobriram o MoneyWise, mas poderiam se interessar pela publicação.
Produtos usados
- Tráfego para o Website
- Otimização das Visitas ao Website
- Otimização de Cliques
Resultados
A campanha de Otimização das Visitas ao Website feita pela MoneyWise resultou em um menor custo por visita ao website que a campanha de Otimização de Cliques ou Otimização de Conversões
Campanha de Otimização das Visitas ao Website comparada à campanha de Otimização de Cliques
- Custo por visita ao website 62,93% menor em comparação com as campanhas de cliques no link.1
Comparação entre Otimização das Visitas ao Website e Otimização de Conversões
- Custo por visita ao website 33,56% menor em comparação com campanhas de conversão.2
Segredos para o sucesso
Otimize por visitas ao website
Para testar a eficácia da Otimização das Visitas ao Website quando comparada com a Otimização de Cliques no Link e com a Otimização de Conversão, a MoneyWise usou valores idênticos de orçamentos de campanha, lances e criativos para testar as três otimizações por sete dias.
A Otimização das Visitas ao Website teve um desempenho melhor e um custo por visita ao website 62,93% mais baixo em comparação com as campanhas de Cliques no Link, além de um custo por visita ao website 33,56% mais baixo em comparação com campanhas de conversão.
As campanhas de Otimização de Visitas ao Website tornaram-se a preferência de otimização para as campanhas da MoneyWise no Twitter Ads.
Sua página de destino precisa agregar valor
Ao escolher sua página de destino para campanhas de Tráfego para o Website, envie as pessoas a algum lugar onde elas possam agir. Neste caso, a MoneyWise direcionou o tráfego a um trecho do website que já sabiam ser popular.
Outras boas opções de página de destino incluem uma página onde as pessoas possam explorar produtos, fazer compras ou inscrever-se em e-mails. Seja o que for: é preciso estar vinculado diretamente ao criativo da campanha, para que faça sentido à pessoa quando ela chegar à página.
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1Dados internos da Wise Publishing: 145.793 visualizações de página, comparadas com 60.250 visualizações de página, 14 a 21 de dezembro de 2021. Custo da Otimização das Visitas ao Website de US$ 3.329,22 em comparação com o custo de CVO: US$ 3.614,47
2Dados internos da Wise Publishing: 145.793 visualizações de página, comparadas com 99.567 visualizações de página, 14 a 21 de dezembro de 2021. Custo da Otimização das Visitas ao Website de US$ 3.329,22, em comparação com a Otimização de Conversão: US$ 3.615,00.
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