Hyperice
Como uma marca de bem-estar premium usou a nova API de conversão do Twitter para melhorar a mensuração da campanha.
Hyperice
Hyperice (@Hyperice) é uma marca de bem-estar premium que oferece produtos como pistolas massageadoras e tecnologias de compressão. O espírito da marca Hyperice é se abrir a ideias novas, grandiosas e ousadas, já que a empresa busca unanimidade em tecnologias de compressão.
Observação: esta campanha fez parte de uma campanha de lançamento Beta.
À medida que o mundo da publicidade continua priorizando a privacidade dos dados do usuário, a API de conversão se torna cada vez mais importante como uma ferramenta para a mensuração e o sucesso contínuos das marcas. O Twitter criou uma solução simples e transparente para a implementação dessa API como um grande suporte aos profissionais de marketing.
Objetivo da campanha
A Hyperice e a agência PMG (@pmgworldwide) tinham como principal objetivo aumentar o tráfego para o Website.
Elas participaram de um teste beta da solução de mensuração da API de conversão (CAPI) para mensurar com precisão as visitas ao site e usá-las para otimização.
Audiência
A Hyperice tem duas audiências-alvo principais. Uma são os atletas ativos, que podem usar os produtos da empresa como um auxílio para aquecimento e recuperação, o que acaba por melhorar seu desempenho no jogo.
A segunda é o consumidor mais casual, que sofre de dores musculares pelas atividades do dia a dia e pode usar os produtos da Hyperice para aliviar a dor e continuar seguindo uma vida ativa. Para o alcance dessas audiências, foram usadas as segmentações por interesse, seguidores semelhantes e conversa.
Por exemplo, a segmentação ocorreu com: pessoas interessadas em ciclismo, exercícios, treinos e estilos de vida ativos, seguidores semelhantes de várias empresas de fitness e bem-estar e conversas sobre temas como fitness, alimentação saudável e corrida.
Produtos usados
Resultados
Durante o período de teste, de 10 de maio de 2022 a 24 de maio de 2022, os resultados da Hyperice foram:1
- Os CPMs (custo por mil impressões) da campanha chegaram a uma média de US$ 3,112, uma melhoria de 75% em comparação com o referencial histórico da marca para o objetivo de Tráfego para o Website no Twitter3
- O custo por clique e a taxa de cliques bateram o referencial de Tráfego para o Website da marca em 80% e 15%, respectivamente4
Segredos para o sucesso
Usar a API de conversão para desbloquear insights de mensuração
Como solução alternativa e complementar ao Pixel do Twitter, a API de conversão (CAPI) permite uma conexão direta de servidor a servidor para compartilhar dados de conversão com o Twitter, possibilitando a mensuração de campanhas.
A API de conversão aumenta as opções de mensuração e coloca você no controle dos dados que são compartilhados. A CAPI ainda pode ajudar a desbloquear outros insights de mensuração e rastrear eventos de conversão offline.
Para esta campanha, a Hyperice e a PMG usaram os dados coletados com a CAPI para aumentar os sinais de atribuição e otimizar suas campanhas, o que, por sua vez, as ajudou a superar seus referenciais.
Usar a documentação para configurar facilmente
O processo de implementação da CAPI do Twitter foi criado para proporcionar simplicidade aos anunciantes que têm uma conta de desenvolvedor ativa.
Os anunciantes admitem que a documentação foi fundamental para uma implementação rápida. Saiba mais no guia passo a passo da CAPI. Observação: é necessário ter acesso à API do Twitter Ads para usar a solução de API de conversão (CAPI).
Anúncios de vídeo que estimulam cliques
Anúncios de vídeo são excelentes demonstrações de produtos ou serviços, mas com a adição dos botões Website, seu criativo de Tweet se transforma em um botão para a página de destino de sua escolha.
Para a campanha, a Hyperice utilizou as práticas recomendadas de criativos, com vídeos curtos de 10 segundos que mostravam imagens informativas do produto e call-to-actions (CTAs) e textos chamativos, curtos e objetivos.
Saiba mais sobre as práticas recomendadas de vídeo na página de recursos de vídeo.
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