Uma plataforma de recrutamento aumentou o número de assinantes de seu boletim informativo

A Greenhouse (@Greenhouse) é uma plataforma de recrutamento e integração que ajuda as empresas a implementar práticas estruturadas de contratação que melhoram a maneira de encontrar, entrevistar e contratar candidatos.

Objetivo da campanha

A equipe de marketing da Greenhouse se concentrou em obter novos assinantes para seu boletim informativo semanal, The Modern Recruiter Roundup. Como o programa do boletim informativo se concentrava em aumentar o reconhecimento da marca e a intenção de compra, era importante manter os custos de aquisição baixos. A fim de atrair o público-alvo para a página inicial de assinatura de um boletim informativo, eles criaram uma campanha de conversões no website com o Twitter Ads.
 

Público

Segmentação por recrutadores corporativos nos EUA e no Canadá

Resultados

62%

taxa de conversão (de visitas ao website em assinaturas do boletim informativo)
15%

de aumento no número de assinantes do boletim informativo em um mês

"O Twitter é o melhor local para consumir e compartilhar conteúdo. Escolhemos o Twitter porque é fácil segmentar e entregar um conteúdo relevante ao público certo.”

— Suzanne Holloway, gerente sênior de marketing, Greenhouse Software

Chaves para o sucesso

Concentre-se em uma identidade visual consistente

A equipe da Greenhouse incluiu uma identidade visual consistente em todos os ativos, dos criativos de anúncio à página inicial. Essa abordagem ajudou a estabelecer a identidade da marca e resultou em uma experiência de usuário uniforme quando os leitores clicavam no anúncio para chegar à página inicial.

Crie campanhas extremamente relevantes com os Públicos personalizados.

Para se reconectar a públicos-alvo, a equipe usou os Públicos personalizados para alcançar facilmente pessoas que já tinham expressado interesse em sua empresa. Carregando listas de seu banco de dados, eles conseguiram alcançar importantes profissionais de recursos humanos e ótimos leads.

Teste e otimize para descobrir o que funciona

A equipe da Greenhouse testou de quatro a seis Tweets com textos ligeiramente diferentes a fim de otimizar a campanha para cliques. Eles descobriram que o texto do Tweet com melhor desempenho passava uma call-to-action clara, junto com o valor da assinatura do boletim informativo. Depois que os Tweets foram otimizados para cliques, a página inicial foi otimizada para conversões.

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