EQONEX
Como uma nova plataforma de exchange de criptomoeda gerou engajamento e tráfego para o website entre a comunidade #FinTwit no Twitter
A EQONEX (@eqonex) é a primeira exchange de criptomoeda listada na Nasdaq.
A empresa tem como objetivo ser a ponte entre as finanças tradicionais e o mundo das criptomoedas, abrindo as portas para todo um novo setor das finanças – focado em integridade, governança e inovação.
Objetivo da campanha
A marca EQONEX, antes conhecida como EQUOS, tinha menos de um ano de idade na época desta campanha.
A empresa queria alcançar uma parte maior da comunidade cripto ativa no Twitter, gerando inscrições e tráfego para o website no mundo inteiro.
Para tanto, eles usaram uma mistura de opções de segmentação, botões Website e Anúncios de Vídeo no Twitter, além da Twitter Audience Platform (TAP).
Audiência
Marca jovem, o objetivo da EQONEX era alcançar uma gama diversificada de audiências conhecedoras de criptomoeda mundo afora.
As principais audiências-alvo eram operadores de criptomoeda, operadores financeiros tradicionais e investidores sem histórico no mundo financeiro que estivessem em busca de diversificação do portfólio.
A marca fez uso da Twitter Audience Platform (TAP) para ampliar ainda mais o alcance e gerar uma alta taxa de cliques (CTR).
“Somos a primeira empresa com exchange de criptomoeda a ser listada na Nasdaq e queremos ser a ponte entre as finanças tradicionais e o mundo das criptomoedas. A execução de uma campanha de sucesso orientada pelo conteúdo e com segmentação pela audiência #FinTwit no Twitter foi essencial para nosso marketing mix multichannel durante o ano passado.
Produtos usados
Resultados
A EQONEX percebeu um aumento no tráfego para o website e um aumento no interesse pela marca EQONEX – os resultados mostram que a campanha atingiu mais de 18 milhões de pessoas no Twitter e gerou mais de 5 milhões de cliques no website da EQONEX.
Campanhas de tráfego para o website com meta de inscrição otimizada também geraram inscrições de alta qualidade por semana, recebendo na plataforma da EQONEX novos traders vindos do Twitter. A campanha da Twitter Audience Platform (TAP) também foi aprimorada e gerou mais tráfego para o website da EQONEX a um custo menor.
CTR de anúncios de vídeo
Visualizações de vídeo completas
Média mista para a campanha global da TAP
Os recursos de segmentação de audiência do Twitter foram valiosos para nossa campanha. Especialmente nos segmentos de seguidores semelhantes, pois as pessoas interessadas por criptomoedas são ativas nas comunidades das contas pelas quais segmentamos.
Segredos para o sucesso
Conecte-se com as conversas sobre criptomoedas
O Twitter é lar de uma comunidade de cripto-fãs que adoram conversar sobre o assunto: só no ano passado, foram mais de 128 milhões de Tweets sobre criptomoedas.1
A EQONEX e a agência parceira Digital Business Lab (@digitalbizlab) usaram diversas segmentações para criar conexão com essas pessoas e gerar tráfego para o website. As opções de segmentação incluíram segmentação por interesses, segmentação por palavras-chave e segmentação por seguidores semelhantes.
A marca também testou diversas hashtags para alcançar pessoas no Twitter interessadas em criptomoedas e, assim, melhorar o reconhecimento da marca.
Use a Twitter Audience Platform
Para dar ainda mais incentivo à marca e gerar tráfego para o website, a EQONEX veiculou anúncios na Twitter Audience Platform.
A Twitter Audience Platform (TAP) é uma excelente forma de gerar escala ao exibir seus anúncios nos milhares de aplicativos móveis que fazem parte da Twitter Audience Platform.
Para esta campanha, a EQONEX observou que o custo por resultado (CPR) da TAP era 3x mais barato e que os resultados do CPLC (custo por clique no link) eram 22x mais baratos em comparação com a plataforma do Twitter isoladamente.
Saiba mais sobre como usar a Twitter Audience Platform.
Vídeo otimizado com um "toque humano"
A audiência ativa do Twitter tem paixão por vídeo (com base na média de 2020, 71% das sessões do Twitter agora envolvem vídeo2). Consciente disso, a EQONEX usou vídeo sempre que possível durante a campanha.
E a estratégia deu certo: os ativos de vídeo tendo um melhor desempenho no geral, e os vídeos otimizados para 15s tendo um desempenho superior aos outros anúncios em vídeo.
Os ativos de vídeo com um toque mais humano também tiveram bom desempenho e geraram níveis competitivos de custo por visualização (CPV), taxa de view-through (VTR), taxa de clique (CTR), além de maior engajamento.
Clique aqui para ver o anúncio em vídeo por inteiro.
Um dos anúncios com melhor desempenho, estrelando o CEO Richard Byworth e usando uma simples narrativa em vídeo
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