DeNA
Desempenho aprimorado com novas compras via anúncios do aplicativo no Twitter, usando a otimização de compras no aplicativo
Veja como você também pode ter sucesso
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A DeNA Co., Ltd. tem negócios nas duas linhas do setor de entretenimento, com o objetivo de estimular a vida das pessoas e ajudar na área de desafios sociais, com propostas de melhorias no cotidiano.
Desde o início, em 1999, a empresa manteve a mentalidade de ser uma "eterna empresa de vanguarda", expandindo os negócios de games, streaming ao vivo, esportes, saúde, automóveis, cidades inteligentes e internet, para negócios que lidem com aspectos sociais e públicos mais concretos.
Objetivo da campanha
Com os anúncios de promoção de aplicativos para celular em um RPG fornecido pela DeNA, nosso objetivo é obter novas compras no aplicativo por usuários do Twitter propensos ao consumo (compras otimizadas dentro do aplicativo).
Detalhes da campanha
Usamos uma versão beta da otimização de compras pelo aplicativo nos anúncios de promoção de aplicativos pelo celular, em um RPG da DeNA.
Três campanhas foram usadas simultaneamente em um estudo de comparação: A) instalação x lance automático x faturamento por CPM, B) instalação x lance automático x faturamento por CPC e C) otimização de compras pelo aplicativo x lance automático x faturamento por CPM.
Comparando novas compras como KPIs, a eficácia da função de otimização de compras pelo aplicativo é indicada tanto no Painel do Twitter Ads como nos dados do parceiro de mensuração mobile (MMP).
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Resultados
*Todos são uma comparação de instalação x CPC
Melhora do CPA de novas compras dentro do aplicativo (mensuradas no painel do Twitter Ads)1
Melhora do CPA de novas compras dentro do aplicativo (mensuradas no MMP)2
Melhora do ROAS3
Embora a questão de priorizar a instalação ou as vendas deva ser determinada a cada campanha, esclarecemos o objetivo da campanha e descobrimos que a otimização de compras no aplicativo foi a opção mais eficiente por permitir o uso ótimo
Audiência-alvo
Usuários do Twitter com maior probabilidade de fazer compras dentro do aplicativo (primeira vez) depois de instalá-lo
Produtos usados
Otimização de compras no aplicativo
Referência 1: Gerenciador de Anúncios do Twitter, 8 de junho de 2022 a 22 de junho de 2022
Referência 2: Mensuração interna do anunciante (dados do MMP), 8 de junho de 2022 a 22 de junho de 2022
Referência 3: Mensuração interna do anunciante (dados do MMP), 8 de junho de 2022 a 22 de junho de 2022
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