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Como um e-commerce aumentou o reconhecimento de marca e alcançou 5 milhões de pessoas em somente uma semana.

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A Bolt (@bolt) se dedica à missão de democratizar o e-commerce ao garantir uma finalização de compra segura, rápida e em um clique, com uma rede em rápida expansão de lojas e compradores. A Bolt tem compromisso de levar a mesma capacitação à cultura de trabalho, na qual as empresas podem criar e incentivar culturas que se importam tanto com as pessoas quanto com os resultados comerciais. 

Como parte disso, a Bolt lançou o movimento Conscious Culture (Cultura Consciente), no qual as pessoas encontram uma comunidade e recursos para transformar a cultura de trabalho: de algo que simplesmente acontece na sua empresa para algo que você faz acontecer.

Estamos animados com este sucesso precoce no reconhecimento da marca da nossa primeira campanha do Twitter Ads. No futuro, exploraremos como aumentar o engajamento com empresas nos setores mais importantes para nós, colocando em primeiro lugar a saúde e o bem-estar da equipe.

Kristin Ginn, Gerente da campanha de marketing da Bolt

Objetivo da campanha

A Bolt queria gerar reconhecimento e fazer com que as pessoas interagissem com o movimento Conscious Culture.

Com ajuda da agência de marketing digital Media.Monks (@MeetTheMonks), a marca também queria promover a própria cultura de trabalho, incluindo a recém-anunciada semana de trabalho de quatro dias.

Audiência

A audiência-alvo da Bolt para esta campanha era formada por pessoas no Twitter nos EUA que tinham interesse em empresas com hipercrescimento, arrecadação de fundos, start-ups ou tecnologia, e que se importavam com uma boa cultura de trabalho.

Entre elas estavam executivos, fundadores, profissionais de RH e líderes de negócios. A segmentação de seguidores semelhantes foi usada para ajudar a chegar a essas pessoas.

Produtos usados

Resultados

Ao longo de somente uma semana, a Bolt conquistou os resultados a seguir. Em comparação com outras plataformas de mídias sociais, a Bolt teve 57% menos custo por engajamento no Twitter.1

 

5 milhões de impressões
16,6 mil engajamentos

Segredos para o sucesso

Promover reconhecimento e ação com uma campanha de engajamento

A opção da campanha de engajamento do Twitter é mais bem usada para gerar reconhecimento sobre lançamentos, conectar sua marca com eventos e influenciadores e criar um diálogo entre você e seus clientes. 

Bolt usou uma campanha de engajamento para se conectar com uma audiência ampla nos EUA e gerar engajamento com a iniciativa Conscious Culture.

A campanha foi veiculada em várias plataformas de mídia social e, quando a Bolt percebeu as taxas de engajamento mais fortes e o menor custo por engajamento no Twitter, transferiu o orçamento de outras plataformas para o Twitter.

 

Use diversos conteúdos

O principal criativo de campanha da Bolt usava imagens arrojadas em preto e branco para promover com clareza a #ConsciousCulture.

Seguindo as melhores práticas, o Tweet incluiu um CTA claro incentivando as pessoas a clicarem para saberem mais e assinarem o compromisso Conscious Culture da Bolt.

Para dar mais autenticidade, a Bolt também usou o Quick Promote para promover cobertura na mídia recente sobre a semana de trabalho com quatro dias e como os valores de ter uma cultura de trabalho consciente agregam ao bem-estar dos funcionários.

Os líderes empresariais engajados usam o Twitter para descobrir as preocupações capazes de afetar as equipes e como forma de descobrir recursos. Agora que a Bolt lançou o movimento Conscious Culture ao mundo, usaremos @consciousorg para interagir com pessoas sobre a criação e a ampliação das culturas de trabalho conscientes. Vamos experimentar o Twitter Espaços para permitir conversas cheias de significado diretamente com empresas. Nossa visão é um mundo no qual as empresas fazem mais pelos seus funcionários, o que causa efeitos nas redes econômicas, sociais e ambientais em que trabalhamos e vivemos.

Heatherly Bucher, Diretora executiva de Conscious Culture, um movimento patrocinado pela Bolt

Conteúdo relacionado

  Números comparados a outras plataformas de mídias sociais (LinkedIn e Facebook) de 6/jun/21 a 13/jun/21. CPE nas outras plataformas combinadas: US$ 4,10. CPE no Twitter Ads: US$ 1,75

 

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Imagem de rodapé com efeito de folha rasgada preta do Twitter