Imagem verde do banner com a história de sucesso do Dia Mundial dos Professores do AITSL

Australian Institute for Teaching and School Leadership

Como o AITSL se conectou com o Dia Mundial dos Professores no Twitter

Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL)

O Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL) promove e apoia a liderança escolar e o ensino de qualidade para os governos estaduais e territoriais australianos.

Já tínhamos usado a publicidade do Twitter, mas neste Dia Mundial dos Professores, estendemos ainda mais nossa campanha com o takeover do Twitter pelo dia todo. O resultado foi um alcance e engajamento publicitários significativos. Uma grande oportunidade de fazer com que os usuários do Twitter na Austrália demonstrassem o quanto valorizam os professores.

Matt Romania, Equipe de Marca, comunicação e mídia digital do AITSL

Objetivo da campanha

O Dia Mundial dos Professores é um evento anual que homenageia professores do mundo todo.

Em 2021, o AITSL celebrou o futuro brilhante do ensino nas redes sociais e incentivou as pessoas a compartilhar uma foto usando óculos escuros e jogando um jogo divertido da maçã virtual.

O AITSL (@aitsl) tinha como objetivo promover o dia na Austrália, aumentar o reconhecimento da #BrightFuture do ensino e inspirar os australianos a demonstrar o quanto valorizam seus professores.

Ao mesmo tempo, a ação promoveu o trabalho do AITSL em apoio ao ensino na Austrália.

Audiência

Tradicionalmente, as campanhas do AITS são direcionadas para o setor de educação.

Entretanto, na campanha do Dia Mundial dos Professores, o AITSL queria propagar sua mensagem não só para os professores, mas também para os pais e toda a comunidade na Austrália.

Para isso, a empresa usou o produto Takeover de Timeline do Twitter, que emprega naturalmente a segmentação nacional no país que a marca escolhe. 

Para o Dia Mundial dos Professores, nosso principal objetivo é lembrar os australianos do trabalho incrível que os professores fazem. Trabalhar com o Twitter nos ajudou a alcançar novas audiências no país para que façam parte da nossa campanha #BrightFuture nas redes sociais.

Anne Sharman, Equipe de Marca, comunicação e mídia digital do AITSL

Resultados

Em apenas 24 horas, o AITSL gerou um amplo reconhecimento na Austrália.

1,3 milhão

Impressões do Takeover de Timeline1

18 mil

Engajamentos com anúncios no total2

+1.307%

De aumento de menções da marca3

Segredos para o sucesso

Conecte-se com momentos de importância cultural

É no Twitter que os maiores momentos culturais se desenrolam e para onde o mundo se volta para ficar de olho e falar sobre eles.

Para o Dia Mundial dos Professores, o AITSL usou o Twitter para se conectar com um momento importante e gerou um reconhecimento em massa sobre o #BrightFuture do ensino na Austrália.

Além disso, as pessoas no Twitter não consumiram o conteúdo do AITSL apenas passivamente. De acordo com a Brandwatch, a marca foi mencionada 1.307% mais vezes no Twitter na Austrália durante o Dia Mundial dos Professores do que a média de menções que recebem no Twitter.4

Use o Takeover de Timeline para alcance em massa

A intenção do AITSL era inspirar os australianos a agir e a demonstrar o quanto valorizam seus professores no Dia Mundial dos Professores.

Para isso, a empresa usou um dos ativos mais valiosos do Twitter, a Timeline, para promover suas mensagens e saudações aos professores.

Com o Takeover de Timeline, o AITSL veiculou 1,3 milhão de impressões de anúncios em apenas 24 horas (em comparação com o parâmetro de referência de 1,2 milhão)5 e divulgou sua mensagem pelo país.

Saiba mais sobre como sua marca pode utilizar o Takeover de Timeline para fazer sua mensagem chegar a uma audiência ampla.

 

Crie anúncios que incentivam o engajamento

Durante a campanha de 24 horas, o AITSL alternou entre quatro Tweets diferentes com vídeos curtos atrativos (de até 15 segundos) e calls-to-action chamativos.

Entre os anúncios estavam uma cabine fotográfica virtual que incentivava as pessoas a postar no Twitter uma foto usando óculos escuros e um jogo de anúncio de vídeo pelo qual as pessoas coletavam maçãs virtuais com o conhecido embaixador da educação Eddie Woo (@misterwootube).

 

Queremos que os professores se sintam valorizados e reconhecidos todos os dias. Por isso, o Dia Mundial dos Professores é a oportunidade perfeita de fazer a comunidade celebrar e agradecer aos professores pelo que fazem.

Clinton Milroy, Equipe de Marca, comunicação e mídia digital do AITSL

Conteúdo relacionado

1Dados internos do Twitter. Austrália, 29 de outubro de 2021

2Dados internos do Twitter. Austrália, 29 de outubro de 2021

3Dados da Bandwatch, Austrália, 29 de outubro de 2021

4Dados da Bandwatch, Austrália, 29 de outubro de 2021

5Dados internos do Twitter. Austrália, 29 de outubro de 2021

 

Pronto para começar?
Imagem de rodapé com efeito de folha rasgada preta do Twitter