Um aplicativo educacional impulsionou suas instalações entre adolescentes

A Aceable (@Aceable) é uma empresa da área de educação que criou um aplicativo no qual os usuários fazem o curso de formação de motoristas no iPhone ou no iPad. O aplicativo já foi aprovado pelo estado do Texas para treinamento de motoristas adolescentes, e a equipe da Aceable tem planos de chegar a mais estados e incluir outros cursos, como o de direção defensiva.

Objetivo da campanha

Objetivo da campanha

A Aceable começou a usar o Twitter para conectar-se a usuários que participavam de conversas sobre treinamento de motoristas e para divulgar a mensagem de que os requisitos para obter a licença podem ser obtidos de modo conveniente e interessante.

Para incentivar a instalação de seu aplicativo entre os adolescentes, seu público-alvo, a Aceable lançou uma campanha de instalação de aplicativos no Twitter Ads.

Público

Segmentação por adolescentes que moram no estado do Texas.

RESULTADO

33%

de redução no custo por instalação usando o Twitter em relação à concorrência

"A utilização de fotos de usuários reais dá mais destaque ao nosso conteúdo."

— Blake Garrett, fundador da Aceable

Chaves para o sucesso

Mostre seus clientes

Mostre seus clientes

A Aceable explorou diversos estilos de conteúdo para identificar quais abordagens proporcionavam a maior quantidade de instalações do aplicativo. Uma tática que funcionou para a empresa foi obter conteúdo de seus usuários. Por exemplo, pediu-se aos adolescentes que compartilhassem fotos de si mesmos na frente do DMV, órgão responsável pela emissão de carteiras de motorista nos EUA, depois de “arrebentarem” no teste. Com a permissão dos usuários, a Aceable usou essas imagens em seus App Install Cards.

Monitore em tempo real

A Aceable rodou várias campanhas em que incluiu App Install Cards com imagens e textos diferentes. Para identificar quais Cards tinham o melhor desempenho, eles verificavam o painel Campanha uma ou duas vezes ao dia a fim de aproveitar as estatísticas em tempo real do Twitter. Para maximizar o retorno sobre o investimento, a Aceable concentrou mais o orçamento nos Cards com o melhor desempenho. Com isso, o orçamento pôde ser usado com mais eficiência.

Segmente mídias relevantes

Segmente mídias relevantes

A Aceable precisava de uma forma de apresentar a campanha ao público certo: os adolescentes. Eles usaram a segmentação por seguidores para alcançar usuários parecidos com quem seguia criadores de conteúdo especial, como @SMOSH e @CameronDallas, que são famosos entre os jovens. Como o conteúdo do aplicativo destina-se a novos motoristas, ter acesso ao público jovem é essencial para o sucesso. Como o conteúdo do aplicativo destina-se a novos motoristas, ter acesso ao público jovem é essencial para o sucesso.

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