Siga estas dicas rápidas para desenvolver Twitter Ads mais elaborados a fim de aumentar o tráfego e as conversões na web.

Testar é a chave do sucesso. Um bom plano é experimentar várias campanhas para cada iniciativa de marketing e aprender mais sobre a segmentação e os tipos de criativos com melhor desempenho.

Use as melhores práticas deste guia para otimizar e gerenciar suas campanhas e ver o real retorno sobre investimento.
 

Aprimore seus Website Cards

Explique o processo

Se você está tentando alcançar novos clientes, não suponha que eles já sabem como seu produto ou serviço funciona. Um diagrama rápido do tipo 1, 2, 3 ou uma frase concisa informa num piscar de olhos qual é sua proposta de valor.

Combine a call-to-action com o resultado que você deseja

Seja específico para que os usuários tenham o máximo de contexto possível. Experimente usar a call-to-action Leia mais em um Card, que direciona para uma publicação em blog ou um estudo de caso. Outra opção: inscreva-se agora , caso sua meta seja obter inscrições.

Faça uma pergunta

Quando você faz uma pergunta em um Tweet, as pessoas se sentem parte da conversa, o que pode incentivá-las a clicar. Quando o texto de um Website Card inclui um “?”, ele recebe 25% mais cliques.

Tente refinar sua abordagem

Experimente textos, imagens, títulos e calls-to-action diferentes para ver o que funciona melhor para você.

Conheça as melhores práticas relacionadas a Website Cards em nosso livro eletrônico #TweetSmarter: aprenda com os especialistas e saiba mais em nosso webinar sobre Website Cards.

Ajuste sua segmentação

O Twitter Ads oferece diversas opções de segmentação para que você alcance os segmentos de mercado mais importantes para você. Recomendamos que você veicule várias campanhas de uma vez para otimizar o desempenho de seus Twitter Ads.

Sempre é recomendável segmentar por localização e dispositivo, mas é melhor usar apenas um tipo de segmentação de público em cada campanha. Em outras palavras, opte pela segmentação por palavras-chave, interesses, seguidores, comportamento e assim por diante. Assim, é muito mais fácil rastrear o que funciona melhor e aplicar a otimização correspondente.

Segmentação por palavras-chave
Comece com aproximadamente 50 palavras-chave ou interesses e restrinja o foco à medida que você perceber o que funciona melhor.

Segmentação geográfica
Ao segmentar uma área ampla (como o estado de São Paulo) e uma região específica dentro dela (como Campinas), sua segmentação geográfica adotará como padrão a região maior.

Segmentação por seguidor
Inclua de 10 a 25 @nomes de usuário por campanha para garantir que você alcance um público suficientemente amplo.

Segmentação por público personalizado
Trabalhe com um dos parceiros oficiais do Twitter, que ajudará você a identificar os públicos certos para a segmentação. Por exemplo, se você tem uma lista de e-mails, um de nossos parceiros pode ajudar você a ressegmentá-los no Twitter.

Segmentação por comportamento
Alcance públicos baseando-se em como eles se comportam online e offline.


Tem mais dúvidas sobre a segmentação? Visite nossa Central de Ajuda para ver perguntas e respostas detalhadas sobre:
Segmentação por dispositivo | Segmentação por região, gênero e idioma | Segmentação por interesses e seguidor | Segmentação por palavras-chave | Públicos personalizados

Refine sua estratégia de lance

O "lance automático" é o padrão usado na opção Escolher os preços da seção Orçamento, no painel de sua campanha. Quando você escolhe essa opção, o sistema otimiza seu lance automaticamente e, ao mesmo tempo, mantém você dentro do orçamento.

Os lances automáticos são a melhor alternativa para a maioria das pequenas e médias empresas, pois são rápidos e econômicos. E, é claro, só pagam pelos cliques em links feitos por usuários.

Dicas profissionais sobre tipos de lance

Se você quiser ter mais flexibilidade e controle, experimente outra de nossas opções de lance:

  • Lances segmentados, que podem resultar em mais cliques nos links. Podem ser mais caros, mas o preço permanecerá dentro de 20% de sua meta de custo por clique.
  • Lances máximos, que permitem alcançar uma parcela maior do público que você definiu na segmentação, recebendo mais impressões. Você ainda paga apenas um centavo a mais que o segundo maior lance, mas a vantagem é obter exposição máxima.

Experimente essa opção se quiser fazer testes contínuos com lances e tiver orçamento para testar. Você não pagará mais do que o máximo definido e talvez pague menos.

Visite a Central de Ajuda para ver as Perguntas e respostas sobre lances do Twitter Ads e saber mais sobre orçamento.


Impulsione o desempenho com o rastreamento de conversões

Não deixe de configurar uma website tag antes de lançar qualquer campanha e reconfirme se a marcação foi verificada antes de prosseguir. Esse status é exibido na parte superior do painel da campanha.

Use uma tag chave de conversão

É possível definir várias marcações, mas é recomendável especificar uma tag chave de conversão para cada campanha, pois isso facilita a captura dos dados mais importantes para você.

Esse tipo de marcação representa o tipo específico de conversão que você realmente quer que ocorra com determinada campanha.

Por exemplo, um varejista com marcações para jeans, camisas e shorts pode especificar a marcação jeans como tag chave de conversão para a campanha promocional de jeans com 5% de desconto. Saiba mais sobre rastreamento de conversões na web.

Maximize o tráfego

Quando você usa website tags, pode escolher entre otimizar campanhas para cliques em links ou conversões em websites.

Ao escolher a última opção, você maximiza o tráfego, envolvendo valiosíssimos usuários do Twitter que estão particularmente propensos a fazer conversões em seu website.

Visite nossas Perguntas e respostas detalhadas do Twitter Ads para saber mais. 


Dicas profissionais de otimização no Twitter Ads

Recomendamos rodar campanhas contínuas, pois elas exigem menos gerenciamento interativo. Porém, é importante atualizá-las continuamente. As campanhas contínuas geram resultados. Um estudo realizado com 25 campanhas* pela Twitter e pela Datalogix revelou que campanhas que rodaram por mais de 90 dias ofereceram um retorno sobre o gasto com publicidade duas vezes maior que o das campanhas rodadas por menos de 30 dias.
*Análises da Datalogix sobre 25 campanhas de produtos de consumo no Twitter de 12/2012 a 1/2014

  • Pause as campanhas com desempenho abaixo do esperado.
  • Remova grupos de seguidores, palavras-chave e Tweets que não estejam apresentando um bom desempenho e substitua-os por alternativas atualizadas.
  • Modifique os lances em campanhas com bom desempenho e que mereçam um investimento maior ou que estejam perto, mas não tenham atingido o resultado esperado.
  • Analise seus dados de conversão específicos a dispositivos e ajuste os lances de acordo com eles.

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