Glossário do Twitter Ads
Conheça os termas e conceitos mais comuns usados na plataforma do Twitter Ads. Você tem outras dúvidas?

Página inicial da conta
Parte de "Estatísticas". A página inicial da conta mostra um resumo detalhado das suas atividades e os destaques no mês passado. O número de impressões de Tweets, visitas ao perfil, novos seguidores e menções são exibidos aqui, além da comparação desses números com o mês passado. Seus principais Tweets e seguidores também aparecerão.
Editor de Anúncios
Uma ferramenta personalizada para grandes anunciantes que desejam gerenciar e otimizar muitas campanhas em grande escala. Saiba mais.
Gerenciador de Anúncios
Um espaço de trabalho central para planejar, gerenciar e gerar relatórios sobre campanhas. Você pode ver e otimizar facilmente o desempenho em vários níveis. Aqui você pode personalizar gráficos e métricas, ver histórico da atividade nas suas campanhas, receber detalhes da audiência e muito mais.
Você acessa o Gerenciador de Anúncios automaticamente na sua tela inicial quando entra em ads.twitter.com. Saiba mais.
Pre-Roll do Amplify
O Pre-Roll do Amplify é nossa oferta de pre-roll que conecta seu anúncio com conteúdo premium de vídeo em escala, compartilhado pela rede do Twitter de mais de 200 publishers "brand-safe" que sua audiência já conhece e adora. Consulte "Campanhas de visualizações de pre-roll".
Parcerias do Amplify
As Parcerias do Amplify são um alinhamento personalizável 1:1 entre você e o parceiro publisher da sua escolha, que pode incluir anúncios de pre-roll em clipes de destaque, anúncios de pre-roll antes de vídeo ao vivo, Moments Patrocinados ou integração da sua marca ao conteúdo do publisher.
Estatísticas
Dados reunidos dos seus anúncios, campanhas e Tweets orgânicos disponíveis em analytics.twitter.com. Veja "Página inicial da conta", "Painel de campanhas" e "Painel de atividades do Tweet" para obter mais detalhes.
Campanha de instalações do aplicativo
Campanhas de instalações do aplicativo fazem com que novas pessoas baixem seu aplicativo, usando formatos de App Cards (veja mais em "Card"). Você só paga pelas instalações ou cliques no aplicativo, sem ser cobrado por atividade orgânica de usuários conectados.
Campanha de reengajamentos com o aplicativo
Campanhas de reengajamentos com o aplicativo fazem com que usuários recorrentes abram ou atualizem seu aplicativo, usando formatos de App Card (veja mais detalhes em "Card"). Você só paga pelos cliques no aplicativo, sem ser cobrado por atividade orgânica de usuários conectados.
Janela de atribuição
Refere-se ao período máximo entre o clique e a conversão que você usa para calcular o retorno do investimento em publicidade.
Gerenciador de atribuição
Primeiro clique: atribui o valor total da conversão ao clique que inicia um caminho de conversão.
Último clique: atribui o valor total da conversão ao clique final que precede imediatamente um evento de venda ou conversão.
Atribuição multicanal: modelo ponderado que dá mais crédito aos cliques mais próximos da conversão ou do primeiro e último pontos de contato e menos crédito aos pontos de contato no meio do processo de vendas.
Lance
O valor que você deseja pagar por um determinado engajamento de campanha no Twitter Ads. Saiba mais.
Orçamento
Na sua campanha do Twitter Ads, você pode definir o "orçamento total" e o "orçamento máximo diário". Esse valor não será ultrapassado durante sua campanha. Saiba mais.
Card
O Card é um formato de Tweet especializado, criado para mostrar um tipo de mídia. Com o Gerenciador de Cards em sua conta do Twitter Ads, você pode configurar e criar Cards, que depois podem ser transformados em Tweets e promovidos em campanhas. Os Cards também podem ser usados organicamente ao copiar o URL do card do modelo de visualização no ads.twitter.com.
- Website Cards: Direciona diretamente a um URL específico inserido e funciona especialmente bem para campanhas de cliques no website (mas não está limitado a esse caso de uso). Pode incluir uma imagem ou um vídeo, um título e um CTA.
- App Cards: direciona para a página da loja de aplicativos para download de um aplicativo específico à sua escolha. Isso pode estar na plataforma para Android, para iPhone/iPad ou exclusiva para iPad. App Cards funcionam muito bem com campanhas de instalações e reengajamento com aplicativos, mas não estão limitados a esses casos de uso. Pode incluir uma imagem ou um vídeo, uma região geográfica e um CTA.
- Conversation Cards: direciona para divulgar sua mensagem e iniciar conversas. Isso é exibido como Tweets Promovidos com imagens ou vídeos chamativos que contêm botões CTA com hashtags personalizáveis. No momento, essa opção não está disponível para anunciantes de autoatendimento; saiba mais.
- Cards de Mensagem Direta (DM): direciona para o chatbot da sua marca. Pode hospedar uma imagem ou um vídeo com botões CTA personalizáveis. Exige integração com a API; saiba mais.
- Cards de seguidores: direciona os usuários para seguir sua conta no Twitter, mostrando bio, imagens e identificador. Isso é gerado automaticamente para campanhas de seguidores e não pode ser criado de forma orgânica.
Painel de campanhas
Parte de "Estatísticas". O painel da campanha mostra tudo o que você precisa saber sobre o desempenho dos seus anúncios pagos. Suas impressões, resultados, taxa de engajamento e custo por resultado aparecem aqui. Os resultados dependerão do tipo de objetivo de campanha que você selecionar.
Cliques
Quando um usuário clicar diretamente em uma Campanha Promovida ou em um componente de uma Campanha Promovida. Acompanhamos essa métrica em todas as campanhas porque ela desempenha um papel significativo na pontuação de ressonância da campanha.
Contas Promovidas (campanha de seguidores): o número de cliques no nome de usuário ou avatar de uma Conta Promovida. Um clique no link para seguir ou no link para ocultar no painel "Quem Seguir" não registra um clique.
- Tweets Promovidos: o número de cliques em um Tweet Promovido. Inclui os cliques no URL (links encurtados ou normais), foto de perfil, nome de tela, nome de usuário, detalhes, hashtags e curtidas.
Taxa de cliques (CTR)
Número total de engajamentos em um anúncio dividido pelo número de impressões.
Rastreamento de conversões
- Com o rastreamento de conversões em websites, você pode acompanhar as ações realizadas por um usuário depois de ver seus anúncios no Twitter ou interagir com eles. Aprenda a configurá-lo.
- O rastreamento de conversões para aplicativos mobile (MACT) permite acompanhar as conversões até o nível de instalações ou reabertura do aplicativo, depois de seus usuários visualizarem ou interagirem com os anúncios, mas exige integração com parceiros terceirizados. Saiba mais.
Custo por resultado:
- Aquisição (CPA): gasto total da campanha dividido pelo número de aquisições de novos clientes.
- Clique (CPC): gasto total da campanha dividido pelo número total de cliques.
- Engajamento (CPE): gasto total da campanha dividido pelo número de engajamentos (como curtidas, Retweets e respostas).
- Instalação (CPI): gasto total da campanha dividido pelo número de instalações do aplicativo.
- Seguimento (CPF): gasto total da campanha dividido pelo número de novos seguidores.
Orçamento máximo diário
A quantia máxima de dinheiro que você alocar por dia em uma Campanha Promovida. Saiba mais sobre orçamentos.
Resposta direta (DR)
Um tipo de marketing elaborado para gerar ações imediatas dos consumidores. Isso pode incluir cliques, visitas ao site ou compras. Cada uma dessas ações pode ser medida e atribuída a um anúncio individual ou a uma campanha de publicidade.
Engajamentos
O engajamento indica o número de interações do usuário com sua campanha. Nos engajamentos são contabilizados como todos os cliques no Tweet, incluindo Retweets, respostas, curtidas, votos em enquetes e cliques em hashtags – e os cliques ganhos pelos quais você não é cobrado.
Contas Promovidas (campanha de seguidores): em vez do engajamento, medimos a taxa de seguidores, ou o número de seguidores em uma Conta Promovida, em comparação com o número de impressões. Os cliques ainda serão considerados na pontuação de ressonância, mas você só será cobrado quando o usuário realmente seguir você. veja também “Taxa de seguidores” ou “CPF”.
- Tweets Promovidos: o número de cliques, Retweets, curtidas, seguidores e respostas em um Tweet Promovido.
Campanha de engajamentos
As campanhas de engajamentos iniciam conversas e atraem mais engajamento aos seus Tweets Promovidos. Você só paga pelos engajamentos iniciais (respostas, curtidas, Retweets e Retweets com comentário), não pelos engajamentos orgânicos seguintes.
Seguir
Seguir alguém no Twitter significa inscrever-se para receber os Tweets ou as atualizações dessa pessoa no site. Saiba mais.
Taxa de seguidores
O número de usuários que começam a seguir sua Conta Promovida em comparação com o número de impressões.
Campanha de seguidores
Campanhas de seguidores cultivam uma audiência engajada por meio de Contas Promovidas. Você só paga pelos novos seguidores convertidos por meio dos seus anúncios.
Hashtags (#)
O símbolo # foi criado de maneira orgânica pelos usuários do Twitter e é usado para marcar palavras-chave ou tópicos em Tweets. Saiba mais.
Timeline da página inicial
A timeline de sua página inicial exibe um fluxo de Tweets das contas que você optou por seguir no Twitter. Saiba mais.
Categoria IAB
É necessário selecionar uma categoria IAB para rodar campanhas de cliques no website. A categoria IAB é usada pelos nossos parceiros de fornecimento na Twitter Audience Platform (TAP) para determinar quais anúncios serão exibidos em seus sites. Isso não afeta a segmentação. A escolha de várias categorias limita a escala.
Impressões
O número de usuários que visualizam uma Campanha Promovida. Contabilizamos apenas as impressões no conteúdo promovido. Portanto, as impressões geradas de maneira orgânica não são contabilizadas.
Contas Promovidas (campanha de seguidores): o número de usuários que visualizam sua Conta Promovida.
Tweets Promovidos: o número de usuários que visualizam um Tweet Promovido na timeline da página inicial ou nos resultados de busca.
Pedido de inserção (IO)
Se você tem um gerente de conta do Twitter, precisará preencher esse documento antes de configurar suas campanhas. O orçamento listado no pedido de inserção (IO) provavelmente será diferente do valor selecionado para cada uma ou todas as suas campanhas individuais. Para ajustar, adicionar valor ou lançar um novo pedido de inserção (IO), clique aqui.
Lance máximo
O valor máximo que você pagará por engajamento. Nunca será cobrado mais do que o lance máximo, e você geralmente paga menos. Saiba mais sobre orçamentos.
Moments
Os Moments mostram histórias organizadas com o melhor do que está acontecendo no Twitter. Saiba mais.
Menções
O sinal "@" seguido diretamente pelo nome de usuário é chamado de “menção”. A menção também se refere aos Tweets em que seu nome de usuário foi incluído. Saiba mais.
Acesso de vários usuários
O acesso de vários usuários permite que você conceda acesso à sua conta do Twitter Ads a outros usuários, ajudando a gerenciar campanhas com eficiência e segurança. É possível conceder permissões com níveis diferentes a vários usuários, que poderão acessar sua conta do Twitter Ads enquanto estiverem conectados com seus próprios nomes de usuário. Saiba mais.