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Inicie sua campanha de reconhecimento

Criar uma campanha de reconhecimento

As campanhas de reconhecimento atraem o máximo possível de pessoas para o seu Tweet para melhorar o reconhecimento da marca. As impressões de Tweets são a única coisa que você paga, mas as pessoas tendem a seguir, retweetar seus Tweets ou acessar seu website depois que descobrem seus Tweets.


Configurar uma campanha de reconhecimento

Para começar, crie uma conta do Twitter Ads e entre nela. 

  1. Clique em "Criar campanha" no canto superior direito do Gerenciador de Anúncios.
  2. Escolha "Reconhecimento" na lista de objetivos de campanha.
  3. Você será direcionado à aba "Detalhes" do formulário de configuração de campanhas. Aqui, atribua um nome à campanhaescolha a fonte de pagamentodefina as datas e o orçamento da campanha.
  4. Em seguida, configure seu primeiro grupo de anúncios. Você pode definir os horários de início e término do grupo de anúncios, se quiser.
  5. Selecione o tipo de lance que você deseja usar na campanha: 
    • Lance automático: seu lance é otimizado automaticamente para obter os melhores resultados pelo menor preço (dentro do seu orçamento). O lance automático é a maneira mais fácil de lançar rapidamente suas campanhas e veicular impressões na plataforma.
    • Custo desejado: você pode atribuir um nome ao lance que deseja pagar por mil impressões do Tweet. Então, a campanha otimizará os lances automaticamente para atingir um custo médio diário que atinja ou supere seu lance-alvo. Você pagará o custo médio real por mil impressões durante o dia. Se você alterar o lance durante o dia, e média será o custo desejado mais alto definido.
  6. Escolha entre duas opções de otimização para sua campanha:
    • Alcance máximo: essa opção maximiza o alcance único da sua campanha. Escolha essa opção se você deseja alcançar o público mais amplo possível (dentro dos seus parâmetros de segmentação).
    • Alcance com engajamento: essa opção busca maximizar o alcance da sua campanha mantendo os engajamentos.
  7. Selecione o público para o qual seus anúncios deverão ser veiculados na aba "Segmentação" da configuração da campanha. Saiba mais sobre nossas opções de segmentação.
  8. Escolha os Tweets que você deseja incluir na campanha. Você também pode personalizar os locais do Twitter em que deseja veicular seus Tweets nesta etapa.
  9. Analise a configuração final da campanha na aba "Analisar & Concluir". Você pode adicionar mais grupos de anúncios à campanha nesta tela.
  10. Inicie sua campanha de reconhecimento.

Veicular campanhas de reconhecimento

Os Tweets em campanhas de reconhecimento são veiculados em diversos locais:
  • Timelines dos usuários. As campanhas de reconhecimento podem ficar visíveis nas timelines dos usuários, se o anunciante tiver promovido um Tweet relevante para eles.
  • Perfis e páginas de detalhes do Tweet. Quando um usuário que você segmentou acessa um perfil do Twitter ou uma página de detalhes do Tweet, ele pode se qualificar para visualizar sua impressão.
  • Na parte superior das páginas de resultados de busca relevantes no twitter.com (opcional). As campanhas de reconhecimento de nossos parceiros de publicidade são chamadas na parte superior de algumas páginas de resultados de busca no Twitter.com e por meio de alguns parceiros do ecossistema, como o Hootsuite.

As duas primeiras opções são locais de veiculação obrigatórios para campanhas de reconhecimento. No entanto, você pode personalizar se deseja exibir seus Tweets nos resultados de busca. 


Ver seus resultados

No Gerenciador de Anúncios, você poderá ver os resultados das campanhas de reconhecimento. Filtre o período no canto superior direito para ver as principais métricas, como gasto totalresultados (mil impressões), custo por resultado (custo por mil impressões) e taxa de resultados.

A impressão ocorre sempre que o anúncio é exibido para os usuários no Twitter.com.

Saiba mais sobre como usar o Gerenciador de Anúncios para visualizar e fazer download das métricas. 

Perguntas frequentes sobre o reconhecimento

  • Quando e por que devo usar uma campanha de reconhecimento?
    Ícone de seta para baixo

    Por quê?

    O objetivo da campanha de reconhecimento é maximizar o alcance único dos seus Tweets. Essa campanha é perfeita para promover o reconhecimento geral da sua marca entre um amplo público e manter o controle do custo por impressão. Você ainda poderá escolher entre otimizar somente para o alcance único ou para o alcance com engajamentos. Nesse objetivo, também não há restrições de criativos ou de segmentação. 

    Quando?

    Você paga apenas pelas impressões do Tweet. Entretanto, como o objetivo de reconhecimento coloca sua presença no Twitter em destaque, você também pode adquirir seguidores, visitas ao website, curtidas e Retweets. Por esse motivo, recomendamos o objetivo de reconhecimento como sua solução "sempre ativa" do Twitter ou a campanha inicial para quando suas metas forem mais gerais. Escolha esse objetivo se você quiser promover o reconhecimento geral da marca.

    Se sua principal medida de sucesso é o Engajamento com Tweets ou a visualização de vídeos, recomendamos que rode campanhas de acordo com esses objetivos.


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  • Que tipo de Tweet eu posso usar nas campanhas de reconhecimento?
    Ícone de seta para baixo

    Não há limitações técnicas para os tipos de Tweet que você pode usar no objetivo de reconhecimento. No entanto, se você estiver veiculando um criativo de vídeo, poderá obter taxas de visualização menores do que com uma campanha de visualização de vídeos. Confira a página Especificações de cards de anunciantes para ver todos os tipos de Tweet disponíveis. 

    Lembre-se de que, independentemente do tipo de Tweet usado, você será cobrado sempre a cada mil impressões do Tweet nesse objetivo de campanha.

    Todos os anunciantes e seus conteúdos de Tweets Promovidos devem estar em conformidade com as políticas do Twitter Ads


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  • Quanto custa uma campanha de reconhecimento?
    Ícone de seta para baixo

    Com os preços do custo por ação do Twitter, você paga somente pelas ações específicas que deseja impulsionar. 

    Ao rodar uma campanha de reconhecimento, você pagará somente a cada mil impressões do Tweet adquiridas por meio dessa campanha. Os engajamentos com Tweets resultantes dessas impressões são gratuitos.

    O custo pago a cada mil impressões do Tweet na sua campanha de reconhecimento depende do orçamento e do lance definidos para a campanha e da segmentação selecionada. Você receberá orientações de lance em tempo real com base na segmentação na configuração da campanha. Saiba mais sobre os preços do Twitter Ads.

    Detalhes:

    Ao configurar sua campanha de reconhecimento, você pode definir seu tipo de lance como o custo automático ou desejado. Sugerimos que selecione a opção de lance-alvo porque ela proporciona a flexibilidade para definir lances para mil impressões de usuários que se encaixam nos seus critérios de segmentação, mantendo-se próximo ou abaixo do seu custo por mil impressões desejado. Ao configurar a campanha e inserir o lance, pense no lance-alvo como o valor que você está disposto a pagar a cada mil impressões.

    É importante pensar cuidadosamente no valor que cada mil impressões do Tweet agregará aos seus negócios e ao reconhecimento da sua marca. O lance recomendado é um bom indicador do valor que você precisará definir como lance para que sua campanha atinja a meta. Você nunca paga um valor maior que seu lance, e os anunciantes frequentemente pagam menos. No entanto, se o lance não for competitivo em relação a outros anunciantes, sua campanha não será rodada.

    Além de controlar o valor pago por ação, você também tem o controle total do valor gasto no geral. Depois de definir seu lance, será solicitado que você especifique um orçamento total para a campanha e, opcionalmente, um orçamento diário também. Quando seu orçamento geral for alcançado, sua campanha será interrompida até que você aumente o orçamento. Quando seu orçamento diário for atingido, sua campanha será interrompida até o dia seguinte. 

     


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Você tem outras dúvidas? 

Confira estas páginas: Campanhas 101 | Introdução à otimização de campanhas | Preços do Twitter Ads | Segmentação de campanhas


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