Segmentação Automática

A Segmentação Automática é uma ferramenta para simplificar a segmentação da campanha e conquistar resultados eficientes. Ao habilitar a Segmentação Automática, você dá ao Twitter a flexibilidade para encontrar e alcançar sistematicamente as pessoas com maior probabilidade de entregar resultados. 

 

Como funciona

A Segmentação Automática usa um modelo baseado em engajamento que aproveita sinais exclusivos na plataforma para localizar e alcançar as pessoas no Twitter com maior probabilidade de realizar a ação de conversão otimizada. Em outras palavras: este modelo analisa o comportamento prévio da pessoa na plataforma e os tipos de conteúdo com que ela interagiu previamente, com o intuito de determinar a probabilidade de ela tomar uma ação em determinado anúncio.

A Segmentação Automática é otimizada especificamente para gerar resultados de desempenho e será estendida além de certas seleções de segmentação quando houver potencial de conquistar melhor desempenho.

Ao veicular sua campanha, o modelo de aprendizagem de máquina da Segmentação Automática continuará a se adaptar e otimizar. Isso cria um desempenho sustentado e com eficiência de custo, sem necessidade de ajustar as configurações de segmentação.

 

Uso da Segmentação Automática

Dentro dos tipos de objetivo compatíveis, a Segmentação Automática pode ser encontrada no menu suspenso "Opções adicionais" do formulário da campanha. Siga estas etapas simples para habilitar o recurso:

  1. Vá até a seção de segmentação do formulário da campanha.
  2. Insira os critérios de segmentação (se necessário).
    • Para a Segmentação Automática ser mais eficiente, recomendamos que os anunciantes usem segmentação ampla ou nenhuma.
    • Ao habilitar a Segmentação Automática, você permite que o Twitter alcance pessoas além da audiência segmentada quando houver potencial de alcançar um desempenho melhor.
  3. Vá para o fim da seção e clique no menu suspenso "Opções adicionais".
  4. Marque a caixa ao lado de "Habilitar segmentação automática (opcional)".
  5. Finalize a configuração da campanha e lance!
{imageAlt || captionModel.text || true}

A estimativa do tamanho da audiência não muda depois de habilitar a Segmentação Automática? Descubra o motivo nas perguntas frequentes a seguir.

 

Benefícios

A Segmentação Automática ajuda os anunciantes das seguintes formas: 

  • Escala: alcance uma audiência maior ao estender a segmentação para incluir pessoas com probabilidade de agir
  • Descoberta da audiência: alcance pessoas com probabilidade de achar seu anúncio relevante
  • Simplificação: reduza a necessidade de inserir segmentação abrangente e remova o ônus de tentar descobrir a segmentação "perfeita"
  • Eficiência: revele o desempenho com boa relação custo-benefício ao alcançar pessoas com maior probabilidade de entregar resultados
 

Perguntas frequentes

Quais objetivos são compatíveis com Segmentação Automática?

A Segmentação Automática só está disponível dentro do objetivo Instalações do Aplicativo.

Por que a estimativa do tamanho da audiência não muda quando eu habilito da Segmentação Automática?

Neste momento, o módulo de estimativa/previsão da audiência não é compatível com Segmentação Automática, e espera-se que o tamanho da audiência não mude. Essa é uma limitação conhecida da exibição, e não significa que:

  • A Segmentação Automática não está funcionando
  • A Segmentação Automática não está afetando nem aumentando o tamanho potencial da audiência

Veja aqui mais informações sobre tipos de segmentação que geram estimativas de audiência.

Como a Segmentação Automática decide quais pessoas segmentar?

Começando pela audiência integral elegível do Twitter, aplicamos qualquer segmentação demográfica, segmentação pela maioria dos dispositivos e quaisquer exclusões para determinar quem tem direito a ver um anúncio pela campanha em questão. 

Em seguida, usamos um modelo baseado em engajamento que analisa comportamentos anteriores para identificar com que probabilidade uma pessoa vai clicar no anúncio ou instalar seu aplicativo.  

Por fim, segmentamos por pessoas que cumprem os critérios necessários e provavelmente realizarão a ação de conversão otimizada.

A Segmentação Automática pode ir além de todos os critérios de segmentação?

Não. Os seguintes critérios serão respeitados: Gênero, Idade, Localização, Idioma, Tipo de sistema operacional, Versão do sistema operacional, Dispositivo e Exclusões (palavras-chave, audiências customizadas, listas de proibição de contato).

Como a Segmentação Automática respeita integralmente esses critérios de segmentação, a escala e o desempenho poderão ser restritas se a segmentação nessas categorias for restrita demais (p. ex., selecionando uma localização granular, uma faixa etária estreita e uma audiência customizada de exclusão).

Para melhores resultados, considere o uso de segmentação ampla ou ausente.

As audiências excluídas, listas de proibição de contato e palavras-chave excluídas respeitadas na Segmentação Automática?

Sim. As audiências excluídas, as palavras-chave excluídas e as listas de proibição de contato são integralmente respeitadas. 

Por que estou vendo impressões associadas com palavras-chave, interesses etc. pelas quais não segmentei?

Habilitar a Segmentação Automática significa que você está estendendo o alcance da sua campanha além dos critérios de segmentação especificamente designados. Além dos critérios integralmente respeitados mencionados acima, espera-se que a impressão seja veiculada fora das seleções de segmentação. 

Pronto para começar?