Expansão da Audiência

Expansão da Audiência é uma forma simples e eficiente de dimensionar o alcance da sua campanha. Ao aproveitar sistematicamente as conexões e interseções exclusivas entre as pessoas no Twitter, a Expansão da Audiência permite estender a segmentação para incluir pessoas semelhantes à sua audiência central.

 

Como funciona

A Expansão da Audiência usa um modelo de seguidores semelhantes baseados em usuários com aprendizagem de máquina para atribuir uma "pontuação de semelhança" para pessoas com características semelhantes às da audiência segmentada. Essas pessoas são, então, divididas em grupos que lembram estreitamente, aproximadamente ou vagamente a audiência segmentada.

Os anunciantes podem estender o alcance da campanha para incluir essas pessoas semelhantes ao habilitar a Expansão da Audiência e escolher entre três níveis de expansão:

  • Definido: alcance pessoas com correspondência mais próxima da audiência segmentada
  • Expandido: alcance pessoas com correspondência próxima ou média da audiência segmentada. 
    • Inclui pessoas no bucket “Definido”
  • Amplo: alcance pessoas com correspondência próxima, média ou vaga da audiência segmentada.
    • Inclui as pessoas dos grupos “Definido” e “Expandido”

Dependendo do nível de expansão escolhido, a segmentação da campanha será estendida automaticamente e passará a incluir pessoas que se encaixam nos critérios de semelhança. 

 

Como usar a Expansão da Audiência

Dentro dos tipos de objetivo compatíveis, a Expansão da Audiência pode ser encontrada no menu suspenso "Opções adicionais" do formulário da campanha. Siga estas etapas simples para habilitar o recurso:

  1. Vá até a seção de segmentação do formulário da campanha.
  2. Insira os critérios de segmentação.
    • Os anunciantes devem usar pelo menos um dos tipos de segmentação a seguir para a Expansão da Audiência ser efetiva: Audiências customizadas, Palavras-chave, Seguidores semelhantes, Interesses, Filmes e TV, Eventos, Tópicos de conversa, Usuários que interagem com Tweets e/ou Seus seguidores.
  3. Vá para o fim da seção e clique no menu suspenso "Opções adicionais".
  4. Marque a caixa ao lado de "Expanda sua audiência (opcional)".
  5. Selecione o nível desejado de expansão: Definido, Expandido ou Amplo.
  6. Finalize a configuração da campanha e lance!

A estimativa do tamanho da audiência não muda depois de habilitar a Expansão da Audiência? Descubra o motivo nas perguntas frequentes a seguir.

 

Benefícios

A Expansão da Audiência ajuda os anunciantes das seguintes formas: 

  • Escala: amplie seu alcance para incluir pessoas semelhantes à sua audiência-alvo
  • Descoberta da audiência: encontre pessoas semelhantes, mas fora da sua segmentação principal 
  • Simplificação: reduza o ônus de inserir segmentação abrangente para descobrir pessoas semelhantes à sua segmentação principal
 

Perguntas frequentes

Quais objetivos estão de acordo com a Expansão da Audiência?

A Expansão da Audiência pode ser usada dentro dos seguintes objetivos: Alcance, Engajamentos, Visualizações de vídeo, Visualizações de pre-roll, Tráfego para o website, Seguidores e Reengajamentos com o aplicativo.

Dentro das campanhas de instalação do aplicativo, recomendamos usar Segmentação Automática

Por que a estimativa do tamanho da audiência não muda quando eu habilito da Expansão da Audiência?

Neste momento, o módulo de estimativa/previsão da audiência não é compatível com Expansão da Audiência, e espera-se que o tamanho da audiência não mude. Essa é uma limitação conhecida da exibição, e não significa que:

  • A Expansão da Audiência não está funcionando

  • A Expansão da Audiência não está afetando nem aumentando o tamanho potencial da audiência

Veja aqui mais informações sobre tipos de segmentação que geram estimativas de audiência.

Como a Expansão da Audiência decide quais pessoas segmentar?

Usando os critérios selecionados para definir a audiência-alvo, criamos uma audiência-"semente". A Expansão da Audiência usa essa audiência-semente para encontrar uma audiência semelhante; em outras palavras, pessoas que tenham traços semelhantes ou se comportem de forma semelhante no Twitter. 

Esses seguidores semelhantes são agrupados com base na semelhança com a audiência segmentada e filtrados conforme o nível de expansão selecionado. 

Por fim, aplicamos segmentação demográfica, segmentação do dispositivo e exclusões para determinar quem tem direito a ver um anúncio pela campanha em questão. 

Quais critérios de segmentação não têm direito à expansão?

Nos três níveis de expansão, os seguintes critérios sempre serão respeitados: Gênero, Idade, Localização, Idioma, Sistema operacional, Versão do sistema operacional, Dispositivo e Exclusões (palavras-chave, audiências customizadas, listas de proibição de contato).

Como a Expansão da Audiência respeita integralmente esses critérios de segmentação, a escala será restrita se a segmentação for restrita demais (p. ex., selecionando uma localização granular, uma faixa etária estreita e uma audiência customizada de exclusão).

Para melhores resultados, opte por uma segmentação mais ampla nesses campos.

As audiências excluídas, listas de proibição de contato e palavras-chave excluídas respeitadas na Expansão da Audiência?

Sim. As audiências excluídas, as palavras-chave excluídas e as listas de proibição de contato são integralmente respeitadas. 

Por que estou vendo impressões associadas com palavras-chave, interesses etc. pelas quais não segmentei?

Habilitar a Expansão da Audiência significa que você está estendendo o alcance da sua campanha além dos critérios de segmentação especificamente designados. Além dos critérios integralmente respeitados mencionados acima, espera-se que a impressão seja veiculada fora das seleções de segmentação.

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