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Otimize sua campanha de instalações de aplicativos ou de reengajamento com aplicativos.

Otimização: campanhas de instalações de aplicativos ou de reengajamento com aplicativos

Ao otimizar sua campanha de instalações de aplicativos ou de reengajamento com aplicativos, você poderá segmentar com eficiência um público mobile propenso a instalar ou a interagir com seu aplicativo. Com Tweets otimizados para o mercado mobile, as pessoas poderão instalar ou abrir o aplicativo diretamente de suas timelines.

Principais dicas:

  • Atraia mais atenção com imagens e vídeos
  • Utilize nossos dados de intenção em tempo real e sinais de segmentação eficientes
  • Configure o rastreamento de conversões para aplicativos mobile (MACT)

Veja os #detalhes

  • Melhore seus Tweets de promoção de aplicativo usando vídeos
    Ícone de seta para baixo

    Tweete usando App Cards — um formato de anúncio eficiente que permite aos usuários de celular visualizar uma imagem, ver as classificações do aplicativo e instalar ou abrir um aplicativo diretamente em suas timelines.

    • Introduza imagens e vídeos
      O Video App Card pode mostrar às pessoas uma prévia do aplicativo, o que resulta em usuários mais informados e qualificados.  #DicaProfissional: lembre-se de que campanhas de aplicativos de vídeo provavelmente requerem lances mais altos. Portanto, ajuste sua estratégia de lances.
    • Teste e repita
      Comece com pelo menos 3 a 5 criativos por campanha, elabore conteúdos de texto motivadores e crie imagens atraentes personalizadas para seu público-alvo para aumentar o número de toques, instalações e aberturas de usuários interessados. Então, aprimore aqueles com desempenho mais satisfatório, concentrando o orçamento nos melhores.
    • Atualize o criativo
      O Twitter tem tudo a ver com conteúdo ao vivo e relevante, e seu criativo de anúncio deve refletir isso. Para combater o cansaço dos anúncios entre seus principais públicos, atualize seu criativo com frequência. É recomendável fazer isso pelo menos a cada duas semanas.
    • Ative os criativos personalizados
      Você também pode veicular seu próprio criativo na Twitter Audience Platform em sete tamanhos de anúncio adicionais, incluindo formatos GIF. Se você deseja maximizar a escala, é recomendável veicular o anúncio em todos os tamanhos.

     

  • Segmente com uma finalidade
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    A configuração da segmentação para campanhas de instalações de aplicativos e reengajamento com aplicativos pode ser mais flexível do que outros objetivos de campanha. 

    • Teste. Planeje o lançamento de sua campanha inicial com o entendimento de que sua meta principal é, antes de tudo, testar várias combinações de segmentação, criativo e lance para ver o que funciona melhor. Depois, você se concentrará na promoção.
    • Planeje. Para criar um plano de campanha, use segmentações e criativos diferentes e combinações de lances. Segmente várias campanhas por dispositivo (iOS ou Android) por país no Twitter e na Twitter Audience Platform. 
    • #DicaProfissional: minimize a sobreposição de públicos para impedir que as campanhas concorram umas com as outras. 
    • Eficiência. Promova a eficiência máxima em suas campanhas de aquisição de usuários excluindo os públicos personalizados dos usuários que já têm seu aplicativo instalado. 

     

  • Rastreie suas conversões na App Store
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    Com nossos parceiros de rastreamento de conversões, é possível ter conversões e atribuições em tempo real em todas as campanhas. Quando um usuário interage com um anúncio do Twitter e/ou instala seu aplicativo, o parceiro de rastreamento e o Twitter se comunicam em tempo real para atribuir instalações e atividades downstream dos usuários à origem do anúncio original para que você saiba exatamente de onde vêm seus usuários mais valiosos. Ao configurar o rastreamento de conversões mobile para aplicativos com um de nossos parceiros, você pode:

    • Concentrar-se no retorno sobre investimento
      Ver insights e assuntos mais profundos sobre valor de duração e métricas de desempenho.
    • Ir além da aquisição
      Identificar cada etapa do funil e promover o reengajamento por meio de campanhas de remarketing segmentadas.
    • Obter uma visão holística
      Meça e compare o impacto dos seus gastos em todos os seus canais de marketing.

    Para obter informações sobre nossos parceiros de rastreamento e como configurar o MACT para o seu aplicativo, clique aqui e desça até a seção "Mensuração". 

Perguntas frequentes

  • Como posso configurar minhas campanhas de instalações de aplicativos ou de reengajamentos com aplicativos?
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    Consulte aqui um guia detalhado de configuração de campanhas de instalações de aplicativos ou de reengajamentos com aplicativos. 

    Encontre informações sobre como configurar um parceiro de rastreamento mobile na seção "Mensuração e otimização" dessa página. 


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  • Quais são minhas opções de lances?
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    Oferecemos diferentes tipos de lances para campanhas de promoção de aplicativos para celular para ajudar você a alcançar o retorno sobre investimento mais alto possível. Não é possível alterar o tipo de lance (CPAC, OAB, CPI) depois de criar a campanha ou de salvá-la como rascunho.

    • Lance de Custo por clique no aplicativo (CPAC)

    – Dê lances para cliques em aplicativos, pague por cliques em aplicativos.
    – Não é necessário ter rastreamento de conversões para aplicativos móveis para habilitar essa opção de lance.

    Cliques em aplicativos são cliques que levam à App Store ou diretamente para o aplicativo, e você só é cobrado quando um usuário realiza essa ação. Com essa opção de lance, nossa plataforma é otimizada para impulsionar o maior número possível de cliques e de cliques de alto valor no aplicativo. O CPC médio diário é a meta declarada ou um valor abaixo dela. Garantimos que jamais cobraremos mais do que 20% do seu lance-alvo no decorrer da campanha.

    • Lance de Ação Otimizada (OAB)

    – Dê lance para as instalações, pague por cliques em aplicativos. 
    – Não é necessário ter rastreamento de conversões para aplicativos móveis (MACT) para habilitar essa opção de lance. Para mais informações sobre o recurso MACT, veja a seção "Medição& Otimização"  aqui.

    O Lance de Ação Otimizada (OAB) é similar ao Custo por Clique no plicativo (CPAC), mas permite que você dê lances pela instalação e não pelo clique no aplicativo. Embora você seja cobrado somente por um clique no aplicativo, o valor do lance máximo representa o valor máximo absoluto que você pagaria por uma instalação. Com essa opção, você nunca investe um valor maior do que aquele do seu lance, e os anunciantes frequentemente pagam menos.

    • Lance de custo por instalação (CPI)

    – Faça um lance com base nas instalações, pague por instalações.
    – Não é necessário ter rastreamento de conversões para aplicativos móveis (MACT) para habilitar essa opção de lance. Para mais informações sobre o recurso MACT, veja a seção "Medição& Otimização"  aqui.

    O lance de custo por instalação (CPI) é mais abrangente do que o lance de ação otimizada e permite que você faça um lance e pague pela instalação do aplicativo. Assim, você só pagará quando o Twitter gerar uma instalação. Com essa opção, você nunca investe um valor maior do que aquele do seu lance, e os anunciantes frequentemente pagam menos.

    Ao lançar campanhas de lances por CPI, observe as seguintes questões:

    1. Não é possível reduzir o orçamento depois que a campanha de lances de CPI tiver sido criada. Você pode, no entanto, aumentar o orçamento.
    2. Você não pode alterar o tipo de lance (CPAC, OAB, CPI) depois de criar a campanha ou de salvá-la como rascunho.
    3. Você será cobrado com base na janela de atribuição padrão do Twitter de clique de 30 dias/visualização de 1 dia com lances de CPI.
    4. Como o Twitter cobra com base no horário da instalação (e não no horário da impressão), o gasto pode ser maior após a pausa de campanhas.

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  • Minhas campanhas de aplicativos não estão gastando todo o orçamento. O que devo fazer?
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  • Minhas campanhas de aplicativos não estão atingindo as metas. O que devo fazer?
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  • O que são criativos personalizados para campanhas de instalações de aplicativos ou de reengajamentos com aplicativos?
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    Os criativos personalizados são criativos de publicidade específicos exibidos somente na Twitter Audience Platform (TAP). Para que suas impressões promovidas veiculadas na TAP sejam exibidas como se fossem Tweets, você pode criar e carregar seus próprios criativos personalizados ou escolher "Nativos" no formulário de criação de campanha.


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