Noções básicas sobre Twitter Cards: como criar e usar Twitter Cards

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“Por que os meus Cards não estão aparecendo no editor da campanha?” Você já se pegou fazendo essa mesma pergunta? Saiba que não está sozinho. Eu sou gerente de contas no Twitter, de clientes grandes e pequenos, trabalhei com centenas de lançamentos de novas campanhas e recebo com frequência perguntas sobre Twitter Cards.

Melhor, então, definir:

O que são Twitter Cards?

Twitter Cards são unidades de mídia personalizáveis que os anunciantes podem usar para encaminhar tráfego para o próprio website ou aplicativo móvel. Tweets Promovidos e Website Cards têm taxas de engajamento 43% maiores que Tweets com links.*

Você pode criar um novo Card e exibir ou editar os existentes na conta de anúncios ao acessar Criativos / Cards no menu suspenso superior. 

Ao criar um novo Card, carregue uma imagem ou um vídeo, adicione um título e defina um URL de destino para as pessoas visitarem quando clicarem na timeline. Crie tantos quanto você quiser para explorar diferentes combinações de mídia e texto.

Como faço para promover meus Twitter Cards?

Quer dizer que você criou os Twitter Cards e está pronto para promover seus anúncios, não é? Opa, espere aí! Tem mais uma etapa antes de você estar pronto para o lançamento: criar seus Tweets. 

Website Cards e App Cards não são unidades completas por si só, e sim componentes de mídia que precisam ser vinculados a um Tweet para serem vistos por sua audiência. Pense da seguinte forma: você pode promover um Tweet sem um Card, mas não pode promover um Card sem um Tweet.

Na biblioteca de Cards, passe o mouse sobre o cartão que você deseja promover para ver o ícone de escrita de Tweets. Clique nesse ícone para adicionar seu texto e, em seguida, clique em “Tweet”. Depois de terminar, você poderá selecionar esse Tweet como criativo para campanhas.

#DicaProfissional: Os Cards só podem ser usados em Tweets Promovidos e Tweets Orgânicos. Desmarque a caixa “Somente Promovidos” antes de divulgar o Tweet ao vivo para que ele seja publicado na sua timeline orgânica. 

Eu adicionei meu Card a um Tweet, mas ele não está sendo exibido!

Se você ainda não estiver vendo seus Tweets entre as opções de criativos no editor da campanha, verifique com atenção duas coisas: o objetivo da sua campanha e os filtros de criativos. 

As campanhas do Twitter Ads são criadas conforme os objetivos da campanha, e o editor da campanha só deixará você escolher criativos alinhados a esse objetivo. Por exemplo, somente Tweets com um Website Card ou um URL inline pode ser usado em campanhas de conversões e de cliques no website, ainda que somente os Tweets com vídeo podem ser usados em campanha de exibições de vídeo.

No editor da campanha, os criativos são organizados por Tweets Orgânicos, Tweets Programados e Tweets Somente Promovidos. Selecione a opção adequada se você ainda não estiver vendo os Tweets. 

Para recapitular: se seus Cards não estiverem sendo exibidos na seção de criativos do editor da campanha...

  1. Verifique se os Cards estão conectados a um Tweet; Cards são mídia, não anúncios independentes
  2. Verifique duas vezes o objetivo da sua campanha
  3. Filtre seus criativos no editor da campanha

Agora que você está pronto para criar e promover seus Cards, chegou a hora de ver como é o desempenho deles! Vá para a conta do Twitter Ads e comece a testar as criações de criativos.

* Dados internos do Twitter

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