Dicas do Twitter Ads para música e festivais com a agência publicitária de entretenimento Sold Out

Niamh Keenan
Por Niamh Keenan
Agência
{imageAlt || captionModel.text || true}

Os eventos musicais e festivais estão de volta, agitando a timeline do Twitter com mais de 32 milhões de Tweets sobre festivais de música só no ano passado.1

Para ter uma ideia do que está por vir e ainda ganhar umas dicas quentes para o Twitter Ads, conversamos com Luke Parfitt, chefe de mídia digital na agência publicitária especializada em artes e entretenimento Sold Out (@SoldOutLondon). 

Continue a ler para ganhar insights sobre como o Twitter pode beneficiar suas campanhas de entretenimento ao vivo e conheça os favoritos de Luke em relação a contas, opções de segmentação e tipos de anúncio aqui no Twitter.

Conte-nos um pouco sobre a Sold Out.

Somos uma agência de mídia full-service especializada em entretenimento ao vivo. Trabalhamos em todos os estágios de turnês musicais, festivais, teatro, comédia e muito mais. Já estamos na ativa há 30 anos e trabalhamos com apresentações, sejam elas voltadas para teatros com capacidade para 200 pessoas ou turnês em estádios para 90.000 espectadores. 

Descreva sua função em menos de 280 caracteres.

Eu chefio a equipe digital. Temos 10 especialistas em mídia digital que veiculam campanhas em todas as plataformas de leilão e lidam com compra de mídia por fornecedores externos. Além de gerenciar a equipe digital como um todo, minha função inclui planejamento de mídia e manutenção do relacionamento com os clientes.

O que você acredita que diferencia o Twitter de outras plataformas sociais?

O aspecto conversacional do Twitter, que casa muito bem com as opções de segmentação em conversas e TV, além das estratégias para alcançar as pessoas em momentos culturais significativos. O anúncio de uma grande turnê, a participação de um artista em um programa de TV ou a comoção acerca de um festival geram uma interação no Twitter que não se compara à de nenhuma outra plataforma social. 

Tweet anunciando novas apresentações musicais da @allpointseastuk, cliente da Sold Out

Conta favorita no Twitter? 

Eu sigo contas do tipo THE LINE OF BEST FIT (@bestfitmusic), DIY (@diymagazine), Pitchfork (@pitchfork) e contas parecidas de música há anos. É ótimo para ficarmos em dia com as novidades musicais e servir de influência ao nosso planejamento e à nossa estratégia. E adoramos conhecer o que está acontecendo por aí também. 

Na sua experiência, que tipo de criativo funciona melhor no Twitter?

Aqui na Sold Out, adoramos um bom vídeo. Pela própria natureza do entretenimento ao vivo, recebemos um excelente engajamento quando o criativo do Twitter inclui apresentações ao vivo, edições bacanas de vídeos musicais e qualquer coisa em que o artista esteja interagindo diretamente com a câmera. 

Basicamente qualquer coisa que mostre a apresentação ou tenha um toque pessoal do artista. Usamos também os botões Website para colocar links e dar aos anúncios um aspecto mais ordenado. 

Você poderia citar três coisas que geram bons resultados para seus clientes no Twitter?

Segmentação variada (segmentação por TV junto com palavras-chave, junto com seguidores semelhantes, junto com usuários que interagem com Tweets etc.), criativos que criam engajamento e uma relação saudável entre audiência e orçamento; no final das contas, seus resultados estão diretamente ligados ao seu investimento. 

Falando em clientes, que orientações e recomendações você dá aos seus clientes de artes e entretenimento neste momento, em que estamos prestes a entrar no verão europeu?

Estamos levando em conta os momentos de destaque dos festivais no nosso planejamento de mídia. A cobertura televisiva do Glastonbury é sempre útil, considerando que cuidaremos da turnê de uma porcentagem enorme dos artistas que se apresentarão por lá. Uma campanha do Twitter bem segmentada em conjunto com a cobertura televisiva pode fazer maravilhas pelo engajamento e tráfego para as plataformas de venda de ingressos. 

Para saber mais sobre quais eventos virão em breve, confira o Calendário de Marketing do Twitter, que abrange desde os principais feriados até festivais e eventos – em todo o mundo.

Alguma dica final para outras agências no Twitter ou que estão pensando em adicionar o Twitter ao mix de marketing?

O Twitter é uma importante parte do mix de mídia de um plano bem equilibrado. É uma plataforma útil para anúncios ou lançamentos e durante a fase de vendas das turnês, nas quais nosso objetivo muda de reconhecimento para conversão. Contanto que a segmentação seja bem ponderada e relevante à sua marca, o Twitter é uma plataforma essencial. 

Está pensando em veicular uma campanha para um cliente no Twitter? Baixe nosso Manual para Agências, criado para ajudar você e seus clientes a gerarem resultados no Twitter.

 1Dados internos do Twitter, dados globais. Período: 23/mar/2021 a 23/mar/2022. Dados recuperados em fevereiro de 2022.

Planejando sua próxima grande campanha do Twitter?
Imagem de rodapé com efeito de folha rasgada preta do Twitter