Como maximizar o orçamento da sua campanha no Twitter Ads

Quando se trata de orçamentos de marketing para mídias sociais, há a pressão para acertar a mão, de modo que os KPIs sejam atingidos e os orçamentos possam ser mantidos ou aumentados em relação ao ano anterior. Para dar um alívio nessa parte da pressão, apresentamos cinco maneiras de maximizar o orçamento e conquistar resultados no Twitter. 

Quando falamos de campanhas do Twitter Ads, a primeira coisa a ter em mente é que você não precisa de um grande orçamento para ver resultados. É você que escolhe o orçamento para sua campanha e sempre manterá controle total sobre os gastos. 

Vamos passar para as cinco etapas que ajudarão a otimizar seu orçamento do Twitter Ads.

Defina suas metas

Para começar, é preciso definir suas metas e aliá-las aos nossos objetivos de campanha. As campanhas do Twitter Ads são baseadas em objetivos – ou seja, são otimizadas conforme o objetivo selecionado. E você só paga pelas ações alinhadas com tal objetivo.

Digamos que seu objetivo seja ganhar reconhecimento para sua marca. O objetivo de campanha para isso é campanha de alcance, que maximizará o número de pessoas que veem seu anúncio dentro de um período definido.

A empresa de RH @TamkeenHR fez uma campanha de alcance para aumentar o reconhecimento e alcançar um alto volume de pessoas no Twitter na Arábia Saudita, com o intuito de promover os serviços e gerar mais leads.

O tipo de campanha escolhido afeta o orçamento, o tipo de lance escolhido e por quanto tempo a campanha será veiculada. 

Analise campanhas anteriores

A seguir, vale analisar os resultados das campanhas anteriores do Twitter Ads, caso você já tenha feito alguma. Ao analisar campanhas prévias e seus resultados, você começa a identificar tendências no que está gastando e fazer os ajustes certos.

Por exemplo: se uma campanha anterior tiver excedido as expectativas, você pode considerar estratégia, conteúdo e orçamento semelhantes, caso os objetivos atuais estejam de alguma forma alinhados. 

Caso as expectativas não tenham sido atingidas, procure descobrir o motivo. Talvez o conteúdo não tenha repercutido com sua audiência. Ou será que a segmentação estava errada? Assim que você determinar o motivo, poderá fazer os ajustes e definir o orçamento e a estratégia de acordo.

Crie anúncios exclusivos e de alta qualidade

A qualidade do anúncio é um importante fator levado em consideração pelo nosso algoritmo de leilão ao determinar quais Tweets serão veiculados às pessoas no Twitter. Para garantir que os Tweets estejam preparados para o sucesso, siga estas dicas:

• Use múltiplos Tweets na sua campanha. Ao adicionar vários anúncios e misturar criativos – imagens, vídeos, botões e assim por diante –, você dá ao algoritmo mais anúncios à escolha ao determinar o anúncio com melhor desempenho.

• Atualize seus criativos regularmente. Como o Twitter acontece em tempo real, manter o frescor, com conteúdo novo e relevante, aumenta suas chances de uma veiculação de sucesso. Se sua campanha não estiver obtendo os resultados desejados, procure trocar os Tweets por outros, mais novos.

• Mantenha o texto curto e direto ao ponto. O ideal para anúncios pagos é ter entre 50 e 100 caracteres. 

• Faça perguntas. É para o Twitter que as pessoas vêm para se unir e iniciar conversas. Para incentivar o engajamento, faça uma pergunta aos seguidores no seu Tweet. Isso os fará se sentir parte de uma conversa e os incentivará a interagir com seu anúncio.

• Brinque com o objetivo da sua campanha. O Twitter tem diversos recursos padrão e de anúncios de marcas; escolha os mais relevantes ao objetivo da sua campanha. 

Inclua call-to-actions claras. Em vez de "clique aqui", use CTAs mais diretos, como "Baixe agora" ou "Compre na promoção".

O aplicativo de entregas @Snoonu usou cinco variações de anúncio diferentes na campanha de Trend Takeover, seguindo nossas práticas recomendadas para criativos.

Não vacile na segmentação da audiência 

Segmentação é uma das melhores formas de garantir que as pessoas certas estejam vendo seus anúncios, de modo que a probabilidade de conquistar o objetivo da sua campanha é maior. A segmentação que você escolher para sua campanha determinará o tamanho da audiência dela. 

Geralmente, quanto maior for a audiência, mais fácil será a veiculação, pois há mais pessoas a quem veicular seu anúncio.

Confira estas práticas recomendadas de segmentação de um dos nossos gerentes de conta do Twitter para saber tudo que você precisa saber.

A @CanadianTire usou várias opções de segmentação e uma lista de audiência customizada para garantir que a campanha fosse vista pelos interessados, no caso de eles se conectarem com a campanha de reconhecimento. 

Escolha nossos lances recomendados 

O Twitter Ads roda em um sistema de leilão, o que significa que os anunciantes dão lances uns contra os outros para veicular os próprios anúncios a uma audiência-alvo. Ou seja: o valor pago pela ação faturável não é fixo. 

Ao criar uma campanha publicitária, você receberá orientações e sugestões em tempo real quanto ao melhor tipo de lance para sua campanha. São três opções de lance à sua escolha:

• Lance automático

Isso otimizará automaticamente seu lance para maximizar resultados, no menor preço dentro do orçamento. É uma excelente opção para novos anunciantes e também para anunciantes experientes que estão experimentando um novo tipo de campanha. Recomendamos este tipo de lance para campanhas de alcance, de engajamento e Amplify.

• Lance máximo

Este lance é adequado para anunciantes mais experientes, já que é possível escolher exatamente quanto se está disposto a pagar por uma ação faturável, e nunca será feita uma cobrança acima desse preço. Recomendamos este tipo de lance ao veicular uma campanha de instalações do aplicativo. 

• Lance-alvo

Com este lance, você define o lance que deseja pagar pela ação faturável, e sua campanha otimizará automaticamente os lances para alcançar um custo diário médio que atinja, ou supere, esse alvo. Recomendamos esse tipo de lance para campanhas com objetivos de seguidores, tráfego para o website, alcance, instalações do aplicativo e reengajamento com o aplicativo.

Dica quente: Otimização das Visitas ao Website (SVO) é um novo objetivo de otimização sob o objetivo de tráfego para o website, dedicado a encontrar e veicular seus anúncios a audiências com maior probabilidade de visitar seu website. A SVO pode ter como resultado um custo menor por visita ao website.

Leia nossa história de sucesso da Wise Publishing para ter uma ideia de como funciona o SVO para as marcas.

As dicas a seguir ajudarão a maximizar os resultados da sua campanha dentro do orçamento:

• Use nosso tipo de lance recomendado para seu objetivo de campanha:
  Sugerimos iniciar com a estratégia de lance recomendada para o objetivo da campanha – isso garantirá que a campanha esteja pronta para o sucesso, com base nas práticas recomendadas em toda a plataforma. Fornecemos orientação sobre o lance dentro do formulário de configuração da campanha, que mostra faixas de lances de outros anunciantes. 

  O lance sugerido será exibido quando você informar o orçamento da campanha, o orçamento diário e as datas de início e fim da campanha. Se você alterar o orçamento da campanha ou o orçamento diário, o lance sugerido será atualizado com base nisso.

• Corresponda o lance ao tamanho da segmentação:
  Se sua campanha estiver segmentando por audiências muito específicas, poderá ser necessário aumentar o lance para veicular anúncios. Por exemplo, é possível que os anunciantes que segmentam regiões geográficas específicas precisem definir lances maiores para vencer o mesmo número de leilões que os anunciantes que segmentam públicos menos específicos, pois aqueles públicos têm menos usuários.

Veja mais informações nas perguntas frequentes sobre lances e leilões.

Considere o Quick Promote 

Quick Promote é a opção perfeita para anunciantes que desejam promover Tweets sem se comprometer com uma campanha completa. Com o recurso, você promove seus Tweets com rapidez e facilidade a uma audiência maior, com apenas alguns cliques rápidos.