Lançamento: soluções de publicidade de desempenho para melhorar os resultados e a relevância

Nesta proximidade com as festas de final de ano, temos o prazer de compartilhar três lançamentos importantes de produtos que vão melhorar os resultados de meio e de fundo do funil de vendas para os anunciantes e aumentar a relevância para as pessoas no Twitter: Otimização de conversões em website, Anúncios de produtos dinâmicos e Anúncios de coleção. Esses lançamentos acompanham o ritmo das nossas novas e aprimoradas soluções Pixel do Twitter, API de conversão e Otimização de compras no aplicativo, que já foram atualizadas no início deste ano. Todas as funcionalidades agora estão disponíveis no mundo todo.

Otimização de conversões em website

A Otimização de conversões em website (WCO) é uma reformulação da nossa meta de conversão e vai melhorar a forma como os anunciantes alcançam os clientes com maior probabilidade de conversão em uma ação de fundo de funil no website (por exemplo, adicionar ao carrinho ou comprar). 

Como funciona? 

Identifique uma meta específica que vá além do acesso à página de destino: adicionar ao carrinho, comprar, leads ou assinantes. Nossos algoritmos de nível do usuário então fazem a segmentação com uma relevância maior, alcançando pessoas com mais probabilidade de atender à sua meta específica – com um custo por conversão 25% mais baixo em média, conforme o teste inicial. Para fazer a otimização com o comportamento do seu website, a WCO precisa que você use o Pixel do Twitter ou a API de conversão (CAPI).

Anúncios de produtos dinâmicos

Os anúncios de produtos dinâmicos (DPA) permitem que os anunciantes demonstrem o produto mais relevante para o cliente certo, no momento certo, para gerar vendas e conversões. 

Como funciona? 

• Com o Retargeting de DPA, você pode veicular anúncios para clientes segmentados, usando produtos com os quais eles já interagiram (por exemplo, adicionaram ao carrinho de compras) no seu website, mas que ainda não compraram. 

• Com a Prospecção DPA, você pode atrair novos clientes que ainda não visitaram seu website por meio de anúncios que apresentem produtos específicos mais relevantes para eles.

• Os anunciantes que usam uma plataforma de gerenciamento de feeds para seus catálogos de produtos podem apenas estender as estratégias de produtos para o Twitter com os Parceiros de Marketing do Twitter integrados.

Em nossos testes iniciais, o custo por aquisição diminuiu entre 30% e 88% para anunciantes que usavam Anúncios de produtos dinâmicos. Assim como a WCO, o Retargeting de DPA precisa que você use o Pixel do Twitter ou a API de conversão para otimizar o comportamento do seu site. O desempenho da Prospecção DPA aproveita a implementação do Pixel do Twitter ou da API de conversão, mas eles não são obrigatórios.

Anúncios de coleção

Anúncios de coleção são um formato de anúncio no Twitter para que os anunciantes exibam uma coleção de imagens de produtos, com uma imagem principal e imagens em miniatura abaixo dela, criando uma experiência imersiva e visualmente atrativa para quem usa a plataforma.

Como funciona? 

A imagem principal permanece estática enquanto as pessoas podem navegar pelas miniaturas usando a rolagem horizontal. Cada imagem tocada pode levar os consumidores a uma página de destino diferente. 

Em nossos testes iniciais, observamos um aumento de 42% na taxa média de cliques e um aumento de 54% nas conversões médias por impressão.