Como selecionar os objetivos da sua campanha no Twitter Ads

A influente audiência do Twitter dá forma às conversas que importam. É por isso que o Twitter é uma das melhores plataformas de anúncio. Não importa se você é um influenciador se conectando ao que está acontecendo, um pequeno negócio em busca de aumentar o número de seguidores ou uma marca bem-estabelecida lançando algo novo: o Twitter Ads ajuda você a capitalizar sobre o poder da nossa audiência.

Escolha campanhas baseadas em objetivos feitas para ajudar você a conquistar as metas de marketing e atuar em cada fase do funil.

Com essa nova forma de selecionar objetivos, nunca foi tão fácil encontrar a campanha certa. Mas sabemos que, mesmo assim, às vezes pode ser difícil escolher exatamente o tipo mais adequado. Vamos analisar com detalhes os fundamentos e benefícios de cada tipo, junto com outros recursos e práticas recomendadas.

Para aumentar o reconhecimento para si mesmo, para sua marca ou para seu produto, veicule o seguinte:

• Campanha de alcance para promover em massa sua mensagem à maior audiência possível. Recomendamos que o texto seja curto e direto ao ponto. Saiba mais sobre campanhas de alcance.

Para gerar consideração de um produto, serviço ou ação específica, veicule o seguinte:

• Campanha de visualizações de vídeo, para promover mais visualizações do seu conteúdo de mídia avançada. Tweets com vídeo atraem 10 vezes mais engajamento e a probabilidade de serem Retweetados é maior que Tweets sem vídeo, segundo estudos internos do Twitter. Saiba mais sobre campanhas de visualização de vídeo.

• Campanha de visualizações de pre-roll para que seu vídeo seja reproduzido antes dos mais de 200 vídeos de parceiros publishers premium, e de forma alinhada aos interesses da sua audiência. Você pode selecionar categorias de conteúdo e excluir os @identificadores na definição. Recomendamos vídeos breves (6 segundos ou menos) e legendas, pois há quem deixe o som desativado. Saiba mais sobre as campanhas de visualizações de pre-roll. 

• Campanha de instalação de aplicativos para promover mais downloads de aplicativos. É uma excelente forma de se conectar à audiência predominantemente mobile do Twitter. Use um Anúncio de Imagem ou de Vídeo para um espaço clicável maior, que chama a atenção. Para isso, será preciso configurar um App Card. Saiba mais sobre as campanhas de instalação de aplicativos.

• Campanha de tráfego para o website para aumentar o tráfego ao seu website e otimizar conversões. Envie os visitantes a uma página inicial específica (seja a do comunicado à imprensa mais recente ou lançamento de um novo produto) para incentivar a ação após o clique. Não deixe de usar um botão Website – pesquisas internas mostram que Tweets com botões Website têm uma média de engajamento 43% maior. Para isso, será preciso configurar um Website Card. Saiba mais sobre campanhas de tráfego para o website.

• Campanha de engajamento para se conectar com nossa audiência receptiva e influente. É uma excelente oportunidade de ser lúdico e promover interação usando enquetes, perguntas ou concursos. Saiba mais sobre as campanhas de engajamento.

• Campanha de seguidores para criar uma audiência fiel e uma comunidade no Twitter. Seja audacioso e direto no texto do anúncio, explicando por que as pessoas devem seguir você. Para isso, aposte na proposta de valor único e no elevator pitch. Saiba mais sobre campanhas de seguidores.

Para fazer com que as pessoas convertam, veicule o seguinte:

• Campanha de reengajamentos com o aplicativo para incentivar as pessoas a abrirem, atualizarem ou tomar alguma ação no seu aplicativo. Se você tiver acabado de lançar novos recursos no aplicativo ou finalizado uma reestruturação, é a melhor forma de mostrar e promover engajamento com o aplicativo. Não se esqueça de usar os poderosos recursos do botão Aplicativo para ter os melhores resultados. Saiba mais sobre campanhas de reengajamento com aplicativos.

Com essas práticas recomendadas em mente, é hora de escolher sua campanha e lançar seu anúncio. Muitas vezes, a melhor abordagem é um mix de objetivos. Não tenha medo de experimentar para encontrar a melhor forma de alcançar a audiência-alvo e conectar-se com o que está acontecendo.