Lista de verificação de criativos: cinco maneiras de maximizar sua campanha de vídeo no Twitter

O vídeo continua sendo uma estratégia significativa para o marketing digital. Seus clientes em potencial já gastam um terço do tempo online deles assistindo a vídeos. No Twitter, 82% dos usuários  assistem a conteúdo em vídeo. Além disso, de acordo com estudos, 64% dos consumidores  fazem uma compra depois de assistir a vídeos de marcas em redes sociais. Entretanto, por mais importante que isso seja, criar ativos de vídeo é uma tarefa cara e demorada. Por isso, é fundamental que você maximize o retorno sobre seus esforços de marketing em vídeo.

Ao seguir estas cinco práticas recomendadas, você pode maximizar seu orçamento nas campanhas de marketing em vídeo.

Crie um vídeo com 15 segundos ou menos

Todos já ouviram falar na estatística citada com frequência que diz que a capacidade de atenção dos seres humanos é de aproximadamente oito segundos, menos que a de um peixe-dourado. De fato, estudos mostraram que  leva apenas 10 segundos  para um espectador decidir se deseja assistir ao restante do vídeo. Sejam esses números precisos ou não, sua campanha de marketing em vídeo está concorrendo para ter essa atenção limitada. Portanto, seus vídeos precisam ser breves, atraentes e diretos. 

@GoldfishSmiles transmite sua mensagem em seis segundos com este vídeo interessante.

Comunique sua mensagem principal com clareza

Quando você trabalha com apenas 15 segundos, precisa transmitir sua mensagem principal aos clientes da maneira mais rápida e clara possível. Faça dessa mensagem a essência do seu vídeo. Ela tomará todo o tempo que você tem. Tome como exemplo uma página do modelo de jornalismo: diga a eles o que você vai dizer, diga e depois diga o que você disse. Faça isso em 15 segundos ou menos.

A fabricante de garrafas de água @HydroFlask usa bem o tempo para explicar sobre seu novo produto neste vídeo.

Apresente sua marca ou produto nos primeiros três segundos

Seu objetivo é que os espectadores saibam o que estão assistindo instantaneamente. Isso acontece em especial quando o conteúdo do vídeo é reproduzido automaticamente. Como espectador, pense na rapidez com que você fecha esses vídeos que são reproduzidos automaticamente. Vá direto ao ponto no seu vídeo de 15 segundos o mais rápido possível. Assim, se — e quando — os clientes clicarem no “x"", eles já terão sido expostos à sua marca, produto ou mensagem de marketing.

A @Reebok mostra o nome e o logotipo da marca logo no início deste vídeo, garantindo o reconhecimento da marca independentemente de quantos segundos foram assistidos.

Incorpore um componente visual forte ao seu vídeo 

O vídeo precisa ser fácil de entender. Inclua legendas — já que nem todas as pessoas assistem a vídeos na Internet com o som ativado — para garantir que os espectadores entendam o que estão assistindo e por que isso é importante para eles. Também é recomendável sobrepor recursos gráficos informativos, aproveitando todas as oportunidades de comunicar sua mensagem de marketing. Além disso, comunique essa mensagem o mais rápido possível.

Este vídeo simples, porém atraente, da marca de roupas @OutdoorVoices faz uso de recursos gráficos.

Use um texto curto no Tweet que gere conversões

Se sua meta é fazer com que os clientes assistam ao vídeo, crie um texto para o Tweet que seja o mais acionável e breve possível. Insira sua call-to-action (CTA) no próprio Tweet, reforçando a mensagem do vídeo. Para direcionar os clientes ao seu website, insira o link no texto do Tweet, incentivando os cliques. Caso contrário, use uma linguagem que inspire ação para incentivar os clientes a saber mais sobre sua empresa.

O@PlayStation fez um ótimo trabalho ao iniciar um vídeo com um texto curto que inspira ação — "Saiba mais" — em muitos de seus Tweets.

O vídeo não é apenas o futuro do marketing digital — ele é um dos mais importantes canais de marketing da atualidade. Ao adotar práticas recomendadas para marketing em vídeo, incluindo as cinco dicas acima, você poderá se preparar para obter o máximo retorno sobre seu investimento em marketing em vídeo.

Agora que você já sabe como aproveitar ao máximo suas campanhas de marketing em vídeo do Twitter, pegue sua câmera e comece a trabalhar!

Compartilhe seu vídeo com as pessoas que você deseja alcançar, segmentando por informações demográficas, por atividades ou por interesses específicos, usando o Twitter Ads.