5 formas de se conectar com os torcedores da Copa do Mundo FIFA 2022 no Twitter

Fãs de esportes de todo mundo já iniciaram a contagem regressiva para os primeiros jogos no Catar em novembro, trazendo a animação diretamente para o Twitter. 

O Twitter é o grito das torcidas. Neste ano, os torcedores de futebol no Twitter estão por trás da intensidade e do senso de comunidade acerca de um dos eventos esportivos mais amados do mundo.

Segundo um novo estudo em parceria com a GWI, descobrimos que 75% dos usuários no Twitter são fãs da Copa do Mundo¹. É um grupo diverso: homens, mulheres, jovens e velhos, fazendo desse um excelente momento para as empresas se engajarem com audiências novas e existentes – seja qual for o tamanho ou o orçamento da sua marca.

Se você tiver interesse em se conectar com torcedores, veja a seguir práticas recomendadas e exemplos para gerar resultados em todo o funil de compras.

Divulgue seus Tweets para as pessoas certas

A relevância cultural gera 23% da decisão de compra de um consumidor.² Fale direto com torcedores de futebol, crie relevância cultural para sua marca e abra caminho para outros eventos de grande porte, como o Natal, usando os recursos de segmentação do Twitter. 

Existem várias formas de alcançar as pessoas, inclusive os seguintes tipos de segmentação:

• Segmentação por evento
• Hashtags e palavras-chave, como #CopaDoMundo2022
• Interesses e seguidores semelhantes

Para conferir todas as dicas de segmentação, confira este blog da Annika, gerente de contas do Twitter.

Crie engajamento antes, durante e depois do torneio

Depois de identificar as audiências certas, trate de aproveitar ao máximo as várias semanas de duração da Copa. Marcas que se conectam nos dias anteriores e seguintes a eventos de grande porte, além de no dia do evento em si, ganham o dobro do engajamento, view-through 35% maior e o triplo de eficiência de custo.³

Antes e durante o evento, você pode explorar a animação dos atletas e a expectativa dos torcedores. Ao fim do evento, reconecte-se com os torcedores, ampliando o momento – seja recapitulando os destaques, mostrando momentos imperdíveis ou fazendo uma promoção.

Encontre seu ponto de vista e crie uma estratégia de conteúdo 

Grandes eventos globais são uma chance de criar um mix na sua estratégia de conteúdo e se divertir. Planeje-se e deixe tudo à mão para reagir às oportunidades de criar engajamento com os torcedores:

• Planeje-se com antecedência: Existem alguns momentos que você sabe que acontecerão durante os jogos, como a entrada de determinado time em campo ou o pontapé inicial da final. Crie elementos gráficos que você possa programar e publicar com antecedência.

• Preveja diferentes resultados: Para os casos em que o resultado é incerto, pense nas diferentes possibilidades e crie uma série de elementos gráficos, usando o mais adequado conforme o que de fato acontecer.

• Reaja: Crie elementos gráficos flexíveis que ajudem a criar conexão com momentos emocionantes em tempo real, mas sempre mantendo as mensagens da marca em destaque. Por exemplo: se você estiver segmentando por conteúdo sobre um time específico, crie um elemento gráfico onde seja possível colocar a imagem do jogador de destaque de uma partida.

Já quanto à estratégia de mensagem como um todo, encontre um ponto de vista só seu. Ele fica na interseção entre a história da sua marca, a audiência que você está tentando alcançar e o tópico com o qual você está se conectando. 

Mesmo que outras marcas tentem se conectar com o mesmo tópico, o que você pode dizer que permite participar da conversa e, ao mesmo tempo, agregar valor? Se você estiver em busca de inspiração, confira esta ótima campanha da Etihad, que conectou a marca com a Eurocopa e resultou em um alcance de campanha segmentada superior a 46 milhões.

Explore a força do vídeo

Vídeos são um verdadeiro sucesso no Twitter. Quando falamos de programação esportiva, as visualizações de vídeo no Twitter aumentaram 52%, enquanto a audiência televisiva nos EUA caiu 19% em relação ao ano anterior.⁴

Tire proveito desse comportamento e de toda a ação presente no futebol usando vídeos para dar destaque a uma boa jogada e a entrevistas com jogadores, ou soltando a criatividade ao criar sua própria estratégia de conteúdo de marca e vídeo. 

Os torcedores também esperam que as promoções tenham a emoção do evento: 38% das pessoas dizem que esse é o tipo de conteúdo de marca da Copa do Mundo que elas desejam ver.⁵ Outras preferências de conteúdo incluem:

• Imagens dos bastidores

• Entrevistas exclusivas

• Competições

• Conteúdo divertido relacionado ao evento

Até chegarem os primeiros jogos, criar associação usando o objetivo Visualizações de vídeo, Pre-Roll do Amplify e Parcerias do Amplify pode ajudar a inserir sua marca no pico da conversa. Saiba mais sobre o Amplify.

Lance um novo produto ou promoção

Na nossa pesquisa, 65% das pessoas declararam que querem ver o lançamento de um novo produto como parte da publicidade para a Copa do Mundo, enquanto 68% declararam que estão interessados em uma nova promoção.⁶

Se sua marca estiver interessada em se alinhar com o evento, esta é uma ótima oportunidade para impulsionar o reconhecimento da marca. Para promover o lançamento de qualquer produto, os Anúncios de Takeover são fundamentais para maximizar o reconhecimento e gerar aumentos em todo o funil de vendas. 

Observe que somente uma campanha de Takeover pode ser veiculada por dia e por local. Se você se interessar por veicular uma campanha de Takeover, é importante reservar e planejar-se com antecedência: registre o interesse pelo nosso formulário de contato.

Se você não tiver planejado nenhum lançamento de produto, que tal veicular uma promoção especial para ajudar os torcedores a simplesmente curtir a experiência? Veja, por exemplo, a promoção para dia de jogos feita pela Getir UK (@getir_UK)

Tudo pronto para se conectar com uma nova audiência e participar da conversa sobre a Copa do Mundo? Entre em contato hoje mesmo para conversar sobre opções de publicidade, receber dicas de especialistas e planejar uma campanha abrangente.