Como criar conexão com a conversa sobre esportes no Twitter
É no Twitter onde acontecem conversas globais e em tempo real sobre esportes – recheadas de paixão, animação, alegria e, claro, aquele frio na barriga.
Esporte é sinônimo de cultura, e nossa audiência está a par de tudo o que acontece nos momentos culturais.
A pesquisa que fizemos em conjunto com a Kantar descobriu uma correlação de 73% entre a relevância cultural de uma marca e sua receita.1 E em comparação com os principais concorrentes, o Twitter tem uma influência 278% maior sobre a cultura do que as outras plataformas.2
Uma pesquisa que fizemos em janeiro de 2022 sobre eventos no Twitter descobriu que 67% das pessoas concordam que gostam de ver marcas demonstrando alinhamento com os eventos atuais no Twitter3 – então esta é a hora certa para criar conexão com os esportes aqui nesta plataforma.
Vamos dar uma olhada em como é a audiência e as conversas sobre esportes no Twitter e saber como sua marca pode se conectar em ambos os casos.
Por que os torcedores vão ao Twitter
O Twitter é o lugar certo para ficar a par de eventos como competições esportivas por meio dos destaques. Nossos dados descobriram que 72% das pessoas no Twitter concordam que a plataforma tem os comentários e destaques mais atualizados dos eventos que estão acontecendo.4
Os fãs de esportes vêm ao Twitter para ficar sabendo dos eventos esportivos logo cedo, para complementar a experiência televisiva e para se sentirem mais próximos do ambiente do jogo – por meio de destaques, entrevistas e polêmicas com jogadores, além de notícias atualizadas em tempo real.
Em 2022, houve um aumento de 45% na média mensal de conversas sobre futebol.6 Esse tipo de aumento não causa surpresas, já que 70% das pessoas concordam que usam o Twitter para se manter conectadas aos eventos que mexem com seu coração.7 Estamos falando de grandes competições, como a Copa do Mundo...
E 64% desses fãs dizem conseguir encontrar no Twitter conteúdo que não encontram em nenhuma outra plataforma.9 Veja aqui cinco maneiras como sua marca pode criar conexão com fãs da Copa do Mundo FIFA.
O interesse por futebol feminino também vem crescendo, com 3,3 milhões de Tweets no mundo todo sobre o futebol internacional feminino em 2021.10 No Reino Unido, desde o início do Campeonato Europeu de Futebol Feminino (#WEURO2022), já foram enviados mais de 1,4 milhão de Tweets – 604 mil deles só no dia da final.11
Quando falamos em NBA, foram mais de 154 milhões de Tweets relacionados à temporada de 2021/2022,12 e 63% dos fãs da NBA usam mais o Twitter ao assistirem à NBA pela TV.13
Em 2021, foram mais de 96 milhões de Tweets sobre críquete somente na Índia.14
Como se conectar com os torcedores no Twitter
Em uma pesquisa que fizemos em janeiro de 2022, descobrimos que...
São várias as formas de se conectar com os fãs de esportes no Twitter, seja de forma orgânica ou por anúncios pagos.
O uso de um mix de formatos no Twitter Ads pode gerar melhores resultados – três ou mais formatos de anúncios é o que demonstrou aumentar o reconhecimento da campanha em 20% e a intenção de compra em 7%, em comparação com o uso de um único formato.16
Confira estas dicas sobre como se conectar com eventos de grande porte no Twitter, conforme sugerido por uma de nossas gerentes de contas, para ganhar inspiração e servir de orientação.
Tweets Orgânicos
Carrosséis
Os Carrosséis são um formato engajador no Twitter compatível com até seis imagens ou vídeos deslizáveis em um único Tweet, ocupando a tela de uma ponta à outra, oferecendo um espaço clicável para o website ou as páginas de download do aplicativo da sua preferência. Você pode misturar mídias no seu Anúncio em Carrossel, usando imagens e vídeos, e personalizar títulos e páginas de destino para direcionar sua audiência a múltiplos destinos dentro de um único Tweet.
Para Tweetar um Carrossel de forma orgânica, basta desmarcar a caixa “Somente promovidos” na parte inferior do editor ao criar seu Carrossel.
Clique aqui para saber mais sobre Carrosséis e como eles podem ampliar sua campanha.
Twitter Live
Esse é um formato ao vivo para as marcas transmitirem seus momentos mais importantes, permitindo que as audiências ingressem em tempo real e gerem conversa.
Twitter Ads
Twitter Amplify
O Twitter Amplify une marcas com vídeos de publishers premium e as audiências que vêm ao Twitter para assistir a eles. Você pode personalizar uma parceria com um publisher para alinhamento da marca com notícias esportivas premium, destaques, entrevistas e análises.
Nossas pesquisas descobriram que anúncios pareados com vídeos premium dentro do feed proporcionam preferência de marca 2,2 vezes maior e intenção de compra 1,7 vez maior em comparação com os mesmos anúncios fora do feed.17
Para saber mais, fale com seu parceiro de clientes exclusivo no Twitter. Caso você ainda não tenha um parceiro de clientes ou gerente de conta no Twitter, entre em contato com nossos especialistas em Twitter Ads.
Twitter Takeover
O Takeover de Timeline divulga a marca no topo da conversa como o primeiro anúncio que será exibido quando a pessoa abrir o Twitter pela primeira vez no dia.
Os produtos Trend Takeover e Trend Takeover Spotlightcolocam seu anúncio ao lado do que está em evidência e onde começam as conversas: a aba Explorar. O Trend Takeover ajuda as marcas a se conectar com o que está acontecendo ao maximizar descoberta, criar relevância e garantir adjacência com os assuntos que serão destaque no dia.
Veja como a Canadian Tire usou o Takeover para se conectar com os Jogos Olímpicos.
Os fãs de esportes querem ver sua marca se juntar ao grito das torcidas. Baixe o Manual de Conexão do Twitter para conhecer mais dicas e insights sobre como se conectar com o que está acontecendo.
Entre em contato se você quiser veicular uma campanha em grande escala.
1. Fonte: Pesquisa de relevância cultural de marca Kantar e Twitter, encomendada pelo Twitter, EUA, Amostra de representação nacional, 100 marcas dos EUA testadas, dezembro de 2019. Metodologia: O Twitter fez uma análise de correlação para analisar o relacionamento entre o movimento relativo de gastos no Twitter e relevância cultural (conforme pontuado por nossa pesquisa). O modelo incluiu as 100 marcas testadas. O resultado desse modelo foi o coeficiente de correlação (que é uma medida da força do relacionamento entre os dois grupos de variáveis) de 0,73 (ou 73%) e 0,88 (ou 88%), respectivamente. Os possíveis intervalos de valor para um coeficiente de correlação estão entre -1,0 e 1,0.
2. Fonte: Trendkite Digital PR. Menções em artigos da camada superior. O dado apresentado é o número de artigos onde cada empresa de mídia social é a única empresa de mídia social mencionada naquele artigo. Dados são globais (palavras-chave em inglês). Comparação versus à média da concorrência. Os concorrentes foram Facebook, Instagram, Snapchat e Youtube. Dados coletados em fevereiro de 2021 para iteração prévia de cada evento. Os cronogramas incluem um dia antes e um dia após o evento.
3. Fonte: Dados internos do Twitter, janeiro de 2022. Dados coletados de 8.000 usuários do Twitter (1.000 por mercado) que usaram a plataforma pelo menos mensalmente. Este documento descreve as descobertas globais, uma média de todos os mercados (Canadá, Brasil, México, Austrália, Índia, Japão, Indonésia, Arábia Saudita). A pergunta acordada foi: “Eu gosto de ver as marcas se alinhando aos eventos atuais no Twitter”.
4. Fonte: Dados internos do Twitter, janeiro de 2022. Dados coletados de 8.000 usuários do Twitter (1.000 por mercado) que usaram a plataforma pelo menos mensalmente. Este documento descreve as descobertas globais, uma média de todos os mercados (Canadá, Brasil, México, Austrália, Índia, Japão, Indonésia, Arábia Saudita). A pergunta acordada foi “O Twitter tem os comentários e destaques mais atualizados para os eventos que estão acontecendo”.
5. [Gráfico número um] Fonte: Dados internos do Twitter. Média diária comparando Tweets de 1º de janeiro de 2020 a 21 de dezembro de 2020 e de 1º de janeiro de 2021 a 15 de maio de 2021. Somente EUA.
6. Fonte: Dados internos do Twitter. Aumento percentual no número médio de Tweets relacionados a futebol por mês nos últimos 12 meses, em relação aos 12 meses anteriores (1º de abril de 2020 a 31 de março de 2021 vs. 1º de abril de 2021 a 31 de março 2022). Global.
7. Fonte: Dados internos do Twitter, janeiro de 2022. Dados coletados de 8.000 usuários do Twitter (1.000 por mercado) que usaram a plataforma pelo menos mensalmente. Este documento descreve as descobertas globais, uma média de todos os mercados (Canadá, Brasil, México, Austrália, Índia, Japão, Indonésia, Arábia Saudita). A pergunta acordada foi “O Twitter me mantém conectado aos eventos pelos quais sou apaixonado”.
8. [Gráfico número dois] Fonte: Estudo sobre Copa do Mundo feito por Twitter + GWI, Global, 1º trimestre de 2022. Estudo sobre Copa do Mundo feito por Twitter + GWI, Global, 1º trimestre de 2022. Indique seu relacionamento com os eventos esportivos listados a seguir. Fã casual, Fã mediano ou Fã intenso da Copa do Mundo FIFA. n=13.700.
9. Fonte: Estudo sobre Copa do Mundo feito por Twitter + GWI, Global, 2º trimestre de 2022. “Até que ponto você concorda ou discorda das afirmações abaixo sobre o Twitter? Consigo encontrar no Twitter conteúdo que não está disponível em outras plataformas. n=4.720.
10. Fonte: Dados internos do Twitter, Futebol internacional feminino, 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2021.
11. Fontes: Dados internos do Twitter (Semantic Core), 1º de junho de 2022 a 27 de julho de 2022, somente Reino Unido. Recuperado em 28 de julho de 2022 2. Dados internos do Twitter, Aumento percentual no número médio de Tweets relacionados ao futebol por mês nos últimos 12 meses em relação aos 12 meses anteriores (1º de abril de 2020 a 31 de março de 2021 vs. 1º de abril de 2021 a 31 de março de 2022). Global.
12. Fonte: Dados internos do Twitter (Semantic Core), 15 de setembro de 2020 a 15 de setembro de 2021. EUA. Recuperado em setembro de 2021.
13. Fonte: Sparkler, encomendada pelo Twitter, Pesquisa “Twitter as a Stadium”, agosto de 2020, EUA. Base: fãs da NBA no Twitter (n=319).
14. Fonte: Semantic Core, BigQuery, 1º de janeiro de 2021 a 1º de janeiro de 2022.
15. [Gráfico número três] Fonte: Dados internos do Twitter, janeiro de 2022. Dados coletados de 8.000 usuários do Twitter (1.000 por mercado) que usaram a plataforma pelo menos mensalmente. Este documento descreve as descobertas globais, uma média de todos os mercados (Canadá, Brasil, México, Austrália, Índia, Japão, Indonésia, Arábia Saudita). A pergunta acordada foi “Acompanhar a conversa sobre esses eventos no Twitter dá uma sensação mais imersiva que somente assistir a eles”.
16. Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de conexão do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018. Nota: o modelo é uma variável resultante de uma regressão logística multinível com efeito fixo: se o participante respondeu corretamente à questão relevante da pesquisa (Sim/Não). Formatos únicos incluíam GIF, enquetes (texto, vídeo, imagem), Website cards (foto, vídeo), vídeo in-stream, vídeo promovido, Conversation Card (vídeo).
17. Fonte: Magna e Twitter, estudo “The Value of Premium”, 2020.
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