6 melhores práticas para anúncios em vídeo in-stream no Twitter

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No cenário de mídia atual, são os consumidores que estão no comando: eles consomem conteúdo quando e onde querem. O seu papel como profissional de marketing é encontrar novas formas de chamar a atenção das pessoas. Agora, com os anúncios em vídeo in-stream, todas as marcas conseguirão se conectar com a própria audiência enquanto esta assiste a vídeos dos principais publishers. Os anúncios em vídeo in-stream ajudam sua marca a se destacar, transmitir mensagens e levar histórias e campanhas ao Twitter de uma forma totalmente nova.

Repetidas vezes, as campanhas de anúncios em vídeo in-stream promovem mudanças positivas nas principais métricas de marca para anunciantes. Com base nos dados do U.S. Nielsen Brand Effect, as pessoas que viram anúncios em vídeo in-stream no Twitter tinham probabilidade 70% maior de se lembrar do anúncio da marca, 28% maior de se lembrar da marca do anunciante e 6% maior de intenção de compra (em relação aos não expostos a anúncios em vídeo).

Aqui estão seis melhores práticas para ajudar sua marca a aproveitar ao máximo os anúncios em vídeo in-stream no Twitter.

Menos é mais

Vídeos mais curtos têm desempenho melhor no Twitter. Na pesquisa conduzida com a Kantar Millward Brown, descobrimos que 88% dos consumidores esperam que os anúncios em vídeo in-stream tenham menos de 15 segundos. Seis segundos foi o tempo ideal, acarretando a maior afinidade da marca para os anunciantes.

Mira a laser na sua mensagem

Para causar um grande impacto em seis segundos, você tem que chegar direto ao ponto: mira a laser em uma mensagem central para cada vídeo. Os usuários veem anúncios em vídeo in-stream de passagem. Destaque sua mensagem com uma boa chamada. Desde apresentar um novo recurso a fazer uma piada que sua audiência vai amar, ter uma direção certa compensa. As marcas que transmitem uma mensagem simples nos três primeiros segundos de um anúncio alcançam atratividade 13% maior.

Alcance a categoria de conteúdo certa

Direcione a categoria de conteúdo mais alinhada à sua marca. Por exemplo, quando o anúncio sobre moda aparece antes de um clipe com destaques de um desfile, ele alcança um desempenho melhor nas métricas da marca. Escolha uma categoria de conteúdo adequada à sua marca e concentre-se em criar anúncios direcionados e altamente relevantes. Pesquisas no Twitter mostram que as marcas que criam anúncios endêmicos veem uma favorabilidade 40% maior na marca e intenção de compra 30% maior. 

Aposte no branding

Com os anúncios em vídeo in-stream, os espectadores veem seu anúncio em vídeo nos momentos anteriores ao vídeo de um publisher. O branding os deixa orientados e concentrados na sua mensagem. Inclua o logotipo nos primeiros quadros do anúncio e continue a exibi-lo ao longo do vídeo. O recall do anúncio é 60% maior para marcas com posicionamento consistente do logotipo em todos os vídeos, como no canto superior ou inferior da tela, conforme pesquisas internas do Twitter.

Aposte no visual – sem som

Vários usuários de dispositivos móveis veem anúncios sem o som ativado. Para os anunciantes, existem várias formas de transmitir a mensagem sem som:

  • Inclua branding visual claro
  • Foco em recursos visuais claros e bem definidos no vídeo
  • Enfatize os movimentos
  • Seja criativo ao adicionar texto, para inspirar curiosidade

Não tenha medo de veicular vários anúncios em vídeo

Para os profissionais de marketing que estão se perguntando como este novo produto de anúncio em vídeo funcionará junto com as campanhas de anúncio em vídeo existentes do Twitter, deixe conosco. Criamos uma parceria com a Dentsu Aegis (@DentsuAegis) e a Kantar Millward Brown (@K_MillwardBrown) e descobrimos que o aumento na frequência da exposição a vários formatos de anúncio em vídeo (como anúncios em vídeo in-stream + Vídeo Promovido) aumenta as métricas de integridade da marca no funil. Nos EUA, a exposição a dois formatos de anúncio em vídeo em comparação a um formato de anúncio em vídeo melhora o recall do anúncio em 19 pontos percentuais (pp), o reconhecimento da marca em 4,7 pp e a intenção de compra em 3,1 pp.

Pesquisas internas do Twitter mostram que seguir as práticas recomendadas pode promover associação da mensagem e recall da marca. Pronto para começar a usar os anúncios em vídeo in-stream para sua marca? Lance uma campanha hoje mesmo.

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