Formatos de anúncio que adoramos para empresas: Twitter Amplify

Por Hayley Dorney
Boas práticas
Homem dentro de um ônibus usando camisa jeans e sorrindo enquanto olha para o telefone

Sabemos que as pessoas acessam o Twitter nos grandes momentos e para se conectar com o que está acontecendo no mundo, e também que passam 26% mais tempo visualizando anúncios no Twitter que em outras plataformas conhecidas.1 Além disso, o Twitter tem 3,5 bilhões de visualizações de vídeo por dia;2 mas como sua marca pode se conectar com essa audiência altamente engajada? Venha cá, Twitter Amplify.

O que é o Twitter Amplify?

Amplify é uma solução de publicidade do Twitter que une vídeos de publishers premium e as audiências que acessam o Twitter para vê-los. 

O Amplify faz com que sua marca se alinhe com vídeos com relevância cultural que sua audiência-alvo já está assistindo – o que significa que ela já está aberta e receptiva. Seu anúncio em vídeo será reproduzido como pre-roll, no início de vídeos premium nas categorias que você selecionar.

Qual é o valor que o Amplify agrega às marcas?

O Amplify amplia seu alcance e, ao mesmo tempo, alinha sua marca com conteúdo premium de vídeos, eventos, conhecimentos e tópicos. Descobrimos que anúncios combinados com vídeos premium no feed têm 2,2X mais preferência da marca e 1,7X mais intenção de compra quando comparados aos mesmos anúncios fora do ambiente do feed.3

Com base nos dados do U.S. Nielsen Brand Effect, as pessoas que viram anúncios em pre-roll no Twitter tinham probabilidade 70% maior de se lembrar do anúncio da marca em relação às pessoas não expostas a Anúncios de Vídeo.4

Quais são os formatos do Amplify disponíveis?

Pre-Roll do Amplify

O Pre-Roll do Amplify conecta você com conteúdo de vídeo premium em escala, compartilhado pela rede do Twitter de mais de 200 publishers com conteúdo brand-safe selecionados a dedo.

Nossos publishers se encaixam em 15 categorias de conteúdo padrão, com várias opções para diferentes setores e verticais. Essas categorias de conteúdo incluem automóveis, comédia, entretenimento, cultura pop, finanças e negócios, esportes, estilo de vida, jogos e tecnologia. Em alguns mercados, oferecemos também Categorias Curadas, com oportunidades de combinação de conteúdo ainda mais pertencentes a nichos, como "pais e mães" ou "conteúdo leve".

Selecionamos manualmente todas essas categorias conforme a capacidade de geração de conversas do publisher. E, assim, geramos sólidos resultados com as campanhas do Pre-Roll do Amplify.

Como funciona? 

Seu anúncio em vídeo será reproduzido dentro do Tweet do publisher parceiro com o qual fizemos a correspondência do seu vídeo, e o logotipo e o avatar da sua marca ficarão posicionados no canto superior esquerdo para ajudar na lembrança da marca. 

Será exibida uma miniatura do vídeo premium do parceiro no canto direito inferior, com uma contagem regressiva da duração do seu anúncio no canto esquerdo inferior. Caso seu vídeo dure mais de seis segundos, será exibido o botão "Toque para pular" aos 0:06, que substituirá a miniatura de vídeo do parceiro. Saiba mais sobre como criar uma campanha de visualizações em pre-roll.

Quando usar o Pre-Roll do Amplify?

Os melhores casos de uso incluem alinhamento antes e após o evento e campanhas contínuas de reconhecimento e alcance.

Anúncio de Parcerias do Twitter Amplify com um barista fazendo café exibido na timeline do Twitter
Estudo de caso do Pre-Roll do Twitter Amplify

Confira como a Drone Racing League usou o Pre-Roll do Amplify para gerar alcance e engajamento no Twitter, alcançando 70 milhões de visualizações de vídeo.

Parcerias do Amplify

As Parcerias do Amplify são diferentes porque permitem conexão com um único publisher premium, mediante um alinhamento individualizado e personalizado, com controle em nível de Tweet durante toda a campanha. 

Ao conectar sua marca com o melhor do que está acontecendo por meio de alinhamento com conteúdo de vídeo premium, você abre sua marca a uma audiência receptiva e engajada. Quem visualiza nosso conteúdo premium passa 28% mais minutos por dia no Twitter e tem 2x mais probabilidade de usar o Twitter várias vezes ao dia.5

Como funciona? 

Para veicular uma Parceria do Amplify, é preciso ingressar no Programa de Publishers do Twitter Amplify e desenvolver um pacote de conteúdo com o Twitter. A parceria, então, é realizada com o parceiro publicitário de escolha. Se você quiser dar início a uma campanha de Parcerias do Amplify, fale com o parceiro dedicado de clientes no Twitter para ganhar uma ajuda na configuração.

Quando usar as Parcerias do Amplify?

Entre os melhores casos de uso estão alinhamento individualizado com um parceiro específico, evento ou tema. Por exemplo: emparelhe o anúncio da sua marca esportiva sobre as chuteiras recém-lançadas com a cobertura feita por um dos nossos parceiros de uma grande final do futebol.

Anúncio de Pre-Roll do Twitter Amplify de um barista fazendo café exibido na timeline do Twitter
Exemplo de marca de Parcerias do Amplify

A LG Reino Unido (@LGUK) veiculou uma campanha de Parcerias do Amplify para aumentar o alcance dos anúncios, dando destaque a seus produtos. A empresa criou anúncios com seis segundos de duração para reproduzir em pre-roll durante a campanha. 

Os anúncios eram reproduzidos antes do conteúdo de publishers premium durante um importante campeonato de futebol, alcançando uma audiência grande e receptiva.  

A LG Reino Unido seguiu as diretrizes de práticas recomendadas do Twitter para anúncios: texto breve e direto ao ponto, dois emojis ou menos por Tweet, duas hashtags ou menos por Tweet, clareza na identidade da marca no vídeo e recursos visuais chamativos.

Anúncio em vídeo de Parcerias do Amplify da LG Reino Unido seguido pelo vídeo do identificador @England

Melhores práticas para campanhas do Twitter Amplify 

  • Use vídeos curtos. Recomendamos que tenham 15 segundos ou menos. 

  • Vá direto ao ponto. Para a audiência prestar atenção, é preciso causar impacto imediato. Escolha um objetivo principal e crie seu vídeo de modo que garanta que é a mensagem a ser compreendida. 

  • Mire na categoria de conteúdo mais alinhada com sua marca e crie um anúncio altamente direcionado e relevante que se encaixe nela. 

  • Tenha clareza na identidade da sua marca. O posicionamento do logotipo em destaque ajuda a audiência a se concentrar na sua marca e na sua mensagem. Inclua o logotipo logo nos primeiros quadros do anúncio e continue a exibi-lo durante todo o vídeo para melhorar a lembrança. 
  • Adote uma estratégia para quem fica com o som desativado. Como muitas pessoas assistem aos vídeos pelo celular com o som desativado, sua mensagem não deve precisar de áudio para ser entendida. Mais uma vez: inclua uma identidade de marca clara, use recursos visuais diretos e inclua legendas.
  • Use vários formatos diferentes. O uso de três ou mais formatos de anúncios aumenta o reconhecimento da campanha em 20% e a intenção de compra em 7%, de acordo com o estudo Nielsen Brand Effect, que comparou o uso de três formatos em vez de um só.6

    Dependendo do objetivo da sua campanha, o Amplify funcionará bem em conjunto com outros formatos de anúncio. Por exemplo: se seu objetivo for reconhecimento ou alcance, o Pre-Roll do Amplify funciona em conjunto com botões Website e Conversa

Como o Twitter pretende garantir brand safety com o Amplify? 

Usamos uma combinação de tecnologia, verificações pessoais e controles de veiculação com o objetivo de garantir que as marcas só sejam atribuídas a conteúdo de publishers que estejam em conformidade com nossas rígidas diretrizes de brand safety

Temos orgulho de dizer que o OpenSlate apresentou uma avaliação independente do conteúdo do Twitter Amplify em 2021 e descobriu que, dos mais de 455.000 vídeos do Twitter Amplify monetizados analisados, 100% se encaixaram acima dos níveis de brand safety exigidos como padrão do setor pela Global Alliance for Responsible Media (GARM). A GARM une profissionais de marketing, plataformas e agências de mídia, além de associações do setor, para proteger mídias digitais, reduzindo a disponibilidade e a monetização de conteúdo prejudicial ou inseguro online.

Nossas medidas de brand safety incluem:
  • Parcerias estreitas com publishers para educá-los sobre nossas diretrizes de conteúdo seguro para anúncios, juntamente com as práticas recomendadas de brand safety e brand suitability

  • Educação proativa para nossos publishers sobre brand suitability

  • Análise manual de cada vídeo do publisher no mercado de vídeos do Twitter Amplify 

  • Seleção exclusiva de conteúdo premium e aplicação rigorosa das diretrizes de conteúdo brand-safe do Twitter.

Do nosso lado, você pode abrir mão de categorias de conteúdo específicas com as quais não deseja que seus anúncios sejam emparelhados e/ou excluir publishers individuais com os quais não deseja que seus vídeos sejam combinados. 


Sua audiência está no Twitter e esperando para se engajar com seus anúncios em vídeo – se estiver pronto para iniciar uma campanha de Pre-Roll do Amplify, comece aqui

Se quiser lançar uma campanha de Parcerias do Amplify, fale com seu parceiro de cliente do Twitter para ajudar na configuração. Se ainda não tiver um parceiro de cliente ou gerente de conta no Twitter, entre em contato com um dos nossos especialistas do Twitter Ads para dar os primeiros passos e verificar se você se qualifica para integrar o Programa de Publishers do Twitter Amplify.

1. Fonte: OMG + Twitter, Receptivity with Neuro-Insight, outubro de 2018; US, BR, JP
2. Fonte: Dados internos do Twitter, janeiro de 2021, global. Os dados refletem a média anual de 2020
3. Fonte: Magna e Twitter, estudo "The Value of Premium", 2020
4. Fonte: Dados do estudo Nielsen Brand Effect para anúncios de vídeo in-stream, US, novembro de 2017 a abril de 2018 https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2018/expanding-in-stream-video-ads-to-more-advertisers-globally
5. Fonte: Twitter + Kantar, pesquisa de consumo de vídeos do GCP + comportamento passivo do aplicativo Embee, 2019, n=1.441 (GCP: 429, não GCP: 1.012).
6. Fonte: Estudo Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de Conexão, T3 2015 a T3 2018. A comparação é em relação a um formato único de anúncio.

 

Tudo pronto para anunciar no Twitter?

Imagem de rodapé com efeito de folha rasgada preta do Twitter