Twitter Ads

Campanha de visualizações de vídeo

Campanha de visualizações de vídeo no Twitter Ads

Pronto para anunciar no Twitter?

Aumente as visualizações de vídeo e a lembrança da marca

As pessoas vão ao Twitter para descobrir coisas novas, e novos vídeos relevantes são a maneira perfeita de chamar a atenção delas. As visualizações de vídeo ampliam o alcance dos seus vídeos e ajudam as marcas a aumentarem o reconhecimento com visualizações eficientes e de qualidade. Essas campanhas também incentivam conexões com clientes, que têm maior probabilidade de se engajar e assistir ao seu vídeo com todos os tipos de formatos propícios para mídia, como vídeo nativo, GIFs e vídeo ao vivo.

Campanha de visualizações de vídeo

Práticas recomendadas

Formatos de anúncio

Para campanhas de visualizações de vídeo, recomendamos os seguintes formatos de anúncio, todos com excelente desempenho:

  • Anúncios de Vídeo
  • Anúncios de Vídeo com botão Website
  • Anúncios de Vídeo com botão Conversa
  • Anúncios de Vídeo com Enquetes
  • Anúncios em Carrossel

Recomendamos usar três ou mais formatos de anúncio, quando possível, para conseguir resultados ainda melhores. 

Criativo e texto

Segundo a pesquisa feita pela EyeSee, vídeos otimizados para o Twitter que usam essas práticas recomendadas geram um aumento de +33% no engajamento emocional. E aqui estão algumas de tais práticas:

  • Crie vídeos de 15 segundos ou menos, para maximizar o impacto da marca
  • Chame atenção logo de cara, com movimentos ou demonstração de talento nos primeiros segundos
  • Posicione o logotipo com clareza e aposte no branding constante
  • Inclua legendas ou outra estratégia para quem usa o som desativado

O texto e os CTAs têm de ser curtos, simpáticos e complementar o criativo em vídeo. 

Estratégia de lances

O Twitter oferece quatro tipos de lances para vídeo. Cada um deles traz consigo escolhas e benefícios:

  • Com o tipo de lance de visualização de 15s, você otimiza para visualizações mais longas e taxas de conclusão mais altas. Essa unidade é cobrada por CPM e usa um modelo de previsão para tentar entregar visualizações de 15s ou concluídas, o que ocorrer primeiro
  • Com o tipo de lance de 2s/50%, você maximiza o alcance a um custo mais baixo e com uma visualização padrão
  • Com o tipo de lance de 6s/50%, você paga por uma visualização mais longa e mais premium
  • Com o tipo de lance de 3s/100%, você garante visualização completa do seu criativo e seus elementos

Veja nossas principais dicas para definir um lance e um orçamento que maximizem os resultados dentro da sua faixa de preços: 

  • Use o lance automático para conseguir os melhores resultados com o menor preço
  • Defina sua oferta com base no valor que você definir para cada visualização extra de vídeo
  • Adapte o lance ao tamanho da segmentação. Se você estiver segmentando por audiências muito específicas, poderá ser necessário aumentar o lance para ganhar competitividade e veicular os anúncios

Recomendações de segmentação

Conseguir visualizações valiosas é fundamental para o sucesso da campanha, e isso começa com encontrar as audiências certas para a segmentação. Com o objetivo de Visualizações de Vídeo, você ganha acesso aos melhores recursos de segmentação do setor, como por conversa e evento, por seguidores semelhantes e audiência personalizada, entre outros.

Você também pode usar o recurso de retargeting por pessoas que se engajam com Tweets para segmentar por pessoas que viram, se engajaram ou viram até o fim seus Tweets com vídeos anteriores.

Recomendamos também definir limites de frequência por grupo de anúncios, de modo a otimizar a veiculação do anúncio e maximizar o alcance da sua audiência desejada para atingir o nível ideal de exposição.

Mensuração de resultados

Com a campanha ativa, você conseguirá acompanhar os resultados em tempo real no painel do Gerenciador de Anúncios. Importantes métricas a serem rastreadas incluem custo por visualização de vídeo, visualizações de vídeo, gasto total, alcance total da audiência e conclusões de vídeo.

Você também pode fazer estudos de mensuração conforme as metas que deseja conquistar, incluindo pesquisas de marca, mensuração de alcance incremental, criação de relatórios de visualização e marketing mix modeling.

Para obter mais informações e práticas recomendadas, baixe nosso manual de objetivos de visualizações de vídeo

Os vídeos aparecem com regularidade no nosso feed, pois achamos essa uma excelente forma de contar histórias. Nós depois os transformamos em campanhas [do Twitter Ads] para aumentar o alcance e ampliar o número de seguidores.

Tim Gaudion, Diretor da Karl Taylor Education