Campanha de reengajamentos com o aplicativo
Promover seu aplicativo é a forma perfeita de se conectar com usuários mobile e gerar reengajamentos no seu aplicativo.
O Twitter não é apenas um ótimo lugar para se conseguir clientes: é também um meio de instalações mais valiosas e de maior repetição de comportamento de compras no aplicativo, uma vez que estamos usando a plataforma para reengajar os mesmos clientes.
Aumente os reengajamentos com o aplicativo
Incentive as pessoas a abrirem, atualizarem ou agirem no seu aplicativo com a campanha de reengajamentos com o aplicativo.
A transição da sua audiência do Twitter para a loja de aplicativos é fácil: basta usar App Cards ou carrosséis, um poderoso formato de anúncios que exibe uma imagem ou um vídeo, classificações do aplicativo, contagem de downloads, preço, ícone (somente iOS) e taxa de cliques – tudo em um só lugar.
Como funciona
Elabore e crie seu App Card ou carrossel com elementos visuais chamativos, um slogan e um texto de apoio. A classificação do aplicativo, o número de downloads, o preço e o ícone (somente iOS) serão automaticamente importados das avaliações na loja de aplicativos, dependendo de certos limites (classificações de aplicativos com quatro ou mais estrelas permitem que o parâmetro seja exibido no App Card).
Seu anúncio será exibido em vários locais no Twitter – como na timeline da página inicial, no perfil e nas páginas de detalhes do Tweet, nos resultados de busca e nos aplicativos na sua Twitter Audience Platform — e virá marcado como “Promovido”. Veja o guia passo a passo para começar a criar essa campanha.
Como criar um App Card
- Acesse ads.twitter.com e vá até a guia “Criativos” > “Cards”. Caso não veja essas guias, primeiro adicione uma forma de pagamento à sua conta.
- Clique em “Criar Card” e selecione "App Card" no menu suspenso.
- Escolha entre “Image App Card” e “Video App Card”.
Insira a imagem ou o vídeo que você desejar.
Selecione a região geográfica, o call-to-action e siga as etapas para promover o link para download do aplicativo.
Dê um nome para seu Card e clique em “Criar”.
Depois de criado, seu Card será exibido na “Biblioteca de cards”. Passe o mouse sobre o card desejado, clique no ícone “Tweet”, adicione o texto e pronto! Agora é só Tweetá-lo.
Siga estas especificações e estas políticas para conseguir os melhores resultados.
Práticas recomendadas
Os App Cards podem trazer vídeos e imagens. Faça testes com 3 a 5 opções de criativos para saber o que chama mais a atenção da sua audiência. Atualize-os a cada algumas semanas, garantindo que o Tweet continue sempre relevante. Teste também algumas diferentes variações de texto e CTAs. O texto deve ser curto e comunicar o que só seu aplicativo é capaz de oferecer.
Monte um rastreamento de conversões mobile e integre à SKAdNetwork da Apple para uma análise mais aprofundada e concentrada do seu ROI. Não se esqueça de ver mais dados no painel do Gerenciador de Anúncios e utilizar nossas ferramentas de segmentação avançada. Veja mais dicas de otimização para ter melhores resultados.
Fique por dentro de tudo que está por vir com o iOS14 e as mudanças em AppTrackingTransparency.
Período de Aprendizagem
Ao lançar uma nova campanha, pelos 3 a 5 primeiros dias, nossos sistemas farão uma exploração para tentar encontrar os melhores usuários para seus anúncios. A essa fase de exploração inicial damos o nome de Período de Aprendizagem.
Durante o Período de Aprendizagem, orientamos enfaticamente que você evite fazer alterações na campanha, para permitir que nossos sistemas aprendam a fazer a calibração mais eficiente possível. Durante esta fase, você provavelmente verá flutuações no desempenho. Depois do Período de Aprendizagem, o desempenho da sua campanha deverá se estabilizar. Se você ainda não estiver vendo desempenho após os primeiros 3 a 5 dias, sugerimos aumentar seus lances, ampliar a audiência-alvo ou atualizar seu criativo.
Pelo que você paga
Você paga somente por cliques que fazem as pessoas abrirem seu aplicativo. Impressões que não resultarem nessas ações serão gratuitas.
O custo pago por clique de aplicativo depende do orçamento e do lance definidos para sua campanha, além da segmentação selecionada. Você receberá orientação de lances em tempo real durante o processo de configuração.
Não cobramos por nenhum benefício não relacionado ao objetivo, embora a veiculação de uma campanha para impulsionar uma métrica frequentemente ajude outras métricas também.