Twitter Amplify

Campanha de visualizações de pre-roll

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Pronto para anunciar no Twitter?

Use conteúdo de publishers premium para promover seus vídeos

Quase metade das pessoas que vêm diariamente ao Twitter seguem nossos publishers do Pre-Roll do Amplify.* E usar o Twitter Amplify para se conectar com o que está acontecendo gera um reconhecimento 68% maior da campanha e uma associação 24% maior à mensagem.**

Sua audiência-alvo já está assistindo aos vídeos – e, olha, não são poucos. As campanhas do tipo Amplify ajudam a criar relevância para a marca e se alinham com os interesses dos consumidores, garantindo customizações e medidas de segurança integradas com a marca. O vídeo em pre-roll ou o patrocínio de marca serão combinados com alguns dos melhores conteúdos de vídeo dos publishers mais assistidos e em ascensão do mundo.

A disponibilidade das soluções do Twitter Amplify varia conforme a região e o mercado. Fale com advertiserhelp@twitter.com para confirmar a disponibilidade.

Pre-Roll do Amplify

Práticas recomendadas

Formatos de anúncio

Para campanhas de Visualizações de Pre-Roll, escolha entre os formatos de anúncio Pre-Roll do Amplify e Parcerias do Amplify:

  • Com o Pre-Roll do Amplify, você seleciona as categorias de conteúdo dos vídeos em que seu anúncio será veiculado entre as mais de 15 disponíveis – incluindo as Categorias Curadas, nos mercados onde estão disponíveis.
  • As Parcerias do Amplify criam uma combinação individualizada com um único publisher durante um momento da sua escolha, garantindo controle em nível de Tweet durante toda a campanha

Combinar formatos do Amplify com outros formatos de anúncio aumenta também a probabilidade de sucesso da campanha. Quando possível, para conseguir os melhores resultados, use mais de três formatos de anúncio.

Criativo

As campanhas de pre-roll não incluem textos nos Tweets, pois o foco é só no conteúdo em vídeo. Concentre-se em dar o tratamento necessário ao pre-roll: uma miniatura do publisher e um botão de pular após 6 segundos aparecerá no canto direito inferior, um cronômetro estará no canto esquerdo inferior e o logotipo da conta será exibido no canto esquerdo superior do quadro.

Segundo a pesquisa feita pela EyeSee, vídeos otimizados para o Twitter que usam essas práticas recomendadas para criativos geram um aumento de +33% no engajamento emocional. E aqui estão algumas de tais práticas:

  • Crie vídeos de 15 segundos ou menos, para maximizar o impacto da marca
  • Chame atenção logo de cara, com movimentos ou demonstração de talento nos primeiros segundos
  • Inclua legendas ou outra estratégia para quem usa o som desativado

Brand safety

Com as campanhas de pre-roll, você ganha a confiança de que seus anúncios de vídeo são sempre veiculados junto a conteúdo de publishers premium, brand safe e em linha com sua marca e a mensagem que você deseja transmitir. O Twitter sempre faz análises manuais e por algoritmo de todo conteúdo de publishers do Amplify como forma de garantir o nível premium, além de controle e análise de combinação de publishers.

Estratégia de lances

O Twitter oferece quatro tipos de lances para vídeo. Cada um deles traz consigo escolhas e benefícios:

  • Com o tipo de lance de 2s/50%, você maximiza o alcance a um custo mais baixo e com uma visualização padrão
  • Com o tipo de lance de 3s/100%, você garante visualização completa do seu criativo e seus elementos
  • Com o tipo de lance de 6s/50%, você paga por uma visualização mais longa e mais premium
  • Com o tipo de lance de visualização de 15s, você otimiza para visualizações ainda mais longas (ou completas) e recebe uma cobrança com base em CPM. Essa unidade gera as taxas de conclusão média mais altas do Twitter

Veja nossas principais dicas para definir um lance e um orçamento que maximizem os resultados dentro da sua faixa de preços: 

  • Use o lance automático para conseguir os melhores resultados com o menor preço
  • Defina sua oferta com base no valor que você definir para cada visualização extra de vídeo
  • Adapte o lance ao tamanho da segmentação. Se você estiver segmentando por audiências muito específicas, poderá ser necessário aumentar o lance para ganhar competitividade e veicular os anúncios

Recomendações de segmentação

Enquanto nossos parceiros publishers ganham bastante atenção orgânica, a segmentação da audiência que você escolheu determina a quem seu vídeo será promovido. É você quem define os critérios de quem gostaria de alcançar e nós mostramos a essas pessoas o pre-roll junto com conteúdo de publishers premium. Você define esses critérios usando os recursos de segmentação do Twitter, os melhores do setor, como por conversa e evento, seguidores semelhantes e audiência personalizada, recursos de remarketing e muito mais.

Ao veicular usando categorias de conteúdo padrão, você tem à escolha 15 categorias de conteúdo de publishers para determinar ao lado de quais tipos quer que seu anúncio apareça. É possível também excluir até 50 identificadores de publishers que você sabe não serem adequados para sua marca, para garantir que não sejam incluídos na segmentação da categoria selecionada. Se você optar por veicular em uma das Categorias Curadas personalizadas, por outro lado, pode excluir um máximo de cinco identificadores individuais de uma lista de publishers criteriosamente selecionada pelo Twitter.

Recomendamos também definir limites de frequência por grupo de anúncios, de modo a otimizar a veiculação do anúncio e maximizar o alcance da sua audiência desejada para atingir o nível ideal de exposição.

Mensuração de resultados

Com a campanha ativa, você conseguirá acompanhar os resultados em tempo real no painel do Gerenciador de Anúncios. Métricas importantes a serem acompanhadas são visualizações de pre-roll, visualizações de vídeo, custo por visualização e taxa de conclusão.

Você também pode fazer estudos de mensuração conforme as metas que deseja conquistar, como pesquisas de marca, mensuração de alcance incremental, criação de relatórios de visualização e marketing mix modeling.

Para obter mais informações e práticas recomendadas, baixe nosso manual de objetivos de visualizações de pre-roll

Informações de fonte:

*Fonte: dados internos do Twitter, 2019. Com base nos usuários diários ativos monetizáveis em escala global.

**Fonte: Nielsen Brand Effect 2018, US/UK/JP/CA