Een educatieve app werd vaker geïnstalleerd door jongeren

Aceable (@Aceable) is een onderwijsbedrijf dat een app heeft gemaakt, waarmee gebruikers zich op hun iPhone of iPad kunnen voorbereiden op het theorie-examen voor hun rijbewijs. De app is momenteel door de staat Texas goedgekeurd voor het opleiden van jonge automobilisten en het team van Aceable heeft plannen voor uitbreiding naar meer staten en met meer cursussen, zoals defensief rijden.

Campagnedoelstelling

Campagnedoelstelling

Aceable gebruikte Twitter om in contact te komen met gebruikers die op Twitter aan het praten waren over rijlessen. Daarnaast wilden ze de boodschap verspreiden dat het lesmateriaal daarvoor op een handige en interactieve manier kan worden behandeld.

 Aceable maakte met Twitter Ads een campagne voor app-installaties om hun doelgroep over te halen de app te installeren.

Doelgroep

Jongeren in de staat Texas.

RESULTAAT

33%

lagere cost per install met Twitter dan met de concurrentie

"We gebruiken foto's van onze echte gebruikers, zodat onze content meer opvalt."

— Blake Garrett, oprichter van Aceable

Succesfactoren

Laat je klanten zien

Laat je klanten zien

Aceable experimenteerde met verschillende contentstijlen om erachter te komen welke benadering de meeste app-installaties opleverde. Eén tactiek die bleek te werken, was het sourcen van content van hun gebruikers. Ze vroegen de jongeren bijvoorbeeld om foto's van henzelf bij het CBR in te sturen nadat ze geslaagd waren voor hun rijbewijs. Met hun toestemming gebruikte Aceable die afbeeldingen vervolgens in hun App Install Cards.

Controleer in realtime

Aceable maakte verschillende campagnes met App Install Cards, met verschillende afbeeldingen en teksten in de cards. Om erachter te komen welke Cards het beste presteerden, controleerden ze een of twee keer per dag hun campagnedashboard, zodat ze de realtime analyses van Twitter optimaal konden benutten. Aceable kon vervolgens de ROI maximaliseren door meer van hun budget toe te wijzen aan de Cards die het best presteerden. Zo konden ze hun budget zo efficiënt mogelijk in te zetten.

Target relevante media

Target relevante media

Aceable zocht naar een manier om hun campagne onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep: jongeren. Met targeting van volgers konden ze gebruikers bereiken die vergelijkbaar waren met de volgers van makers van nichecontent, zoals @SMOSH en @CameronDallas, die populair zijn onder jongeren. Aangezien het lesmateriaal in de app bedoeld is voor nieuwe bestuurders, is het bereiken van een jong publiek essentieel voor het succes van Aceable.

Klaar om te adverteren op Twitter?