Een fitnessbedrijf kreeg meer volgers en kwam in contact met merkambassadeurs 

Onnit (@Onnit) is een bekend bedrijf dat fitnessproducten verkoopt. Het bedrijf wil hun sportliefhebbende klanten optimaal laten presteren door middel van voedingssupplementen, voeding en fitnessapparatuur.

Campagnedoelstelling

Onnit gebruikt Twitter om in contact te blijven met hun klanten en om rechtstreeks te kunnen samenwerken met merkambassadeurs. 

Onnit wil dat mensen, zoals degenen die hun merkambassadeurs volgen, weten als het bedrijf een grote uitverkoop houdt, want dat is het perfecte moment om de producten te proberen voor een lagere prijs. 

Om deze doelgroep te bereiken, maakte Onnit een volgerscampagne met Twitter Ads.
 

Doelgroep

Jongeren in verschillende internationale markten van 18 tot 34 jaar die zich bezig houden met hun gezondheid.

Resultaat

40%

lagere gemiddelde CPA (cost per acquisition) dan het doel was

"Voor online marketing gebruiken we bijna elke methode die er bestaat. Met het aantal conversies dat deze campagne opleverde, heeft dit platform een van de beste CPA van alle platformen die we in deze periode gebruikten."

— Orlando Rios, online marketingmanager bij Onnit

Succesfactoren

Stem je targeting af om een geïnteresseerde doelgroep te bereiken

Onnit wilde mensen van 18 tot 34 jaar bereiken die de belangrijkste merkambassadeurs van Onnit volgden. Als eerste werd targeting van volgers gebruikt om mensen te bereiken die lijken op de volgers van bepaalde Twitter-accounts, zoals de beroemde voormalig MMA-vechter @joerogan.

Vervolgens werd met targeting van aangepaste doelgroepen de aandacht verlegd naar een nog specifiekere doelgroep. 

Onnit heeft alleen Twitter-gebruikers getarget in landen waar het bedrijf ook producten naartoe verzend, om zo onnodige kosten te voorkomen.  

Maak met korte Tweets duidelijk wat de voordelen van het volgen zijn

Onnit wilde de aandacht van de doelgroep gericht houden op de belangrijkste call-to-action: het volgen van Onnit. Daarom hebben ze het woord 'volgen' toegevoegd aan hun Tweets en hebben ze geen koppelingen of afbeeldingen gebruikt. 

Door afleidingen te vermijden en meerdere redenen te geven om het bedrijf te volgen, hield Onnit de campagne gericht op hun doel.

"Twitter Ads is de beste manier om met onze merkambassadeurs en hun publiek te communiceren. Het stelt ons in staat om onze boodschap op een niet-storende manier over te brengen op een nieuw publiek."

— Orlando Rios, online marketingmanager bij Onnit

Gebruik online conversietracking om de resultaten te meten

Het team van Onnit gebruikte een stukje code dat een websitetag wordt genoemd, waarmee werd bijgehouden hoeveel conversies ze met hun Twitter Ads-campagne hebben behaald. Zo kregen ze een goed begrip van de waarde van elke volger die ze met de campagne erbij hebben gekregen.

Klaar om te adverteren op Twitter?