Een campagne voor tweetinteracties maken

Overzicht

  • Waarom zou ik een campagne voor tweetinteracties gebruiken?
    Pijl-omlaagicoon

    Met campagnes voor tweetinteracties kun je het bereik van je content uitbreiden naar een relevant publiek op Twitter. Je kunt Tweets uitlichten die organisch zijn gepubliceerd, of je kunt ervoor kiezen Tweets te maken die alleen worden uitgelicht voor de doelgroep die je op het oog hebt. Je hoeft alleen te betalen voor getargete gebruikers die een interactie met je content aangaan. Weergaven die geen interactie opleveren, zijn gratis.

    Hieronder vind je enkele eenvoudige vragen die je jezelf kunt stellen tijdens het instellen van je eerste campagne.

    • Wat wil ik bereiken met de campagne? Als je de merkwaarde, de offline verkoop of de interacties wilt stimuleren, voeg je interessante content en een call to action toe. Als je je bericht wilt laten retweeten en het gesprek met gebruikers wilt aangaan, voeg je interessante content toe die mensen inspireert om je bericht te delen met hun volgers.
    • Wil ik mensen aanzetten tot interactie met mijn content? Gebruik targeting op interesses en gebruikersnamen om je campagne te targeten op basis van wat je over je klanten weet. Gebruik keywordtargeting om gebruikers te vinden die zoeken naar of tweeten over specifieke termen. Onderzoek wijst uit dat interactie correleert met merkverheffing en offline verkoop.
    • Hoe groot moet het budget voor elke campagne zijn? Je targeting en je bod bepalen samen het budget. Gebruik de functie voor schatting in het Ads-dashboard om het bereik te schatten. Wijs voldoende budget toe om het aantal interacties mogelijk te maken dat je wilt bereiken met je campagne.
    • Hoeveel ben ik bereid te betalen voor een interactie? Hou rekening met je doelstellingen bij het bepalen van het bedrag dat je voor elke interactie wilt betalen. Bepaal hoeveel deze verschillende acties je waard zijn en pas je bod op basis hiervan aan. Gebruik campagne-analyses om te bepalen wat het beste werkt en bouw daarop verder. 
  • Wanneer moet ik een campagnes voor tweetinteracties gebruiken?
    Pijl-omlaagicoon

    Advertenties die worden uitgelicht door middel van campagnes voor tweetinteracties, oftewel Uitgelichte Tweets, zijn normale Tweets die als extra voordeel hebben dat er meer mensen mee worden bereikt die geïnteresseerd zijn in je bedrijf. Je kunt deze gebruiken om je beste content op het beste moment te presenteren aan het publiek dat voor jou belangrijk is.

    Campagnes voor tweetinteracties zijn een uitstekende manier om interessante content uit te lichten. Met campagnes voor tweetinteracties kun je het volgende doen:

    • Nieuwe productlanceringen of voordelen van producten onder de aandacht brengen
    • Je merk koppelen aan events in de wereld om je heen
    • De dialoog met je klanten bevorderen
    • Als je doelstelling het stimuleren van grotere merkbekendheid is, kun je dit met campagnes voor tweetinteracties op verschillende manieren bereiken:
    • Vergroot het bereik van je content, zoals blogposts, whitepapers en meer
    • Maak contact met beïnvloeders en merkambassadeurs door te zorgen dat ze je content zien
    • Bevorder bekendheid rond evenementen en productlanceringen
    • Vraag om Retweets om een nog groter publiek te bereiken met je berichten 
  • Waar zien gebruikers mijn campagnes voor tweetinteracties?
    Pijl-omlaagicoon
    • Op tijdlijnen op de startpagina. In bepaalde gevallen zijn campagnes voor tweetinteracties mogelijk zichtbaar in de tijdlijn van een gebruiker. Dit gebeurt wanneer een adverteerder een Tweet heeft uitgelicht die relevant is voor de desbetreffende gebruiker.
    • Boven aan relevante pagina's met zoekresultaten op Twitter.com. Campagnes voor tweetinteracties van onze advertentiepartners worden weergegeven boven aan bepaalde pagina's met zoekresultaten op Twitter en via geselecteerde partners binnen ons ecosysteem, zoals Hootsuite.
    • In de officiële Twitter-clients. Campagnes voor tweetinteracties van onze advertentiepartners kunnen ook worden weergegeven in de officiële desktopclient en mobiele clients van Twitter, inclusief onder anderen TweetDeck, Twitter voor iPhone en Twitter voor Android.
    • In Twitter-clients van derden. Momenteel wordt onze Twitter Ads-suite gepubliceerd naar enkele Twitter-clients van derden, waaronder HootSuite.
  • Wat kost een campagne voor tweetinteracties?
    Pijl-omlaagicoon

    Twitter Ads gebruikt een prijssysteem dat is gebaseerd op veilingen. Er is geen vastgestelde prijs voor de interacties en conversies die je verkrijgt. In plaats daarvan geef je tijdens het instellen van de campagne het maximumbedrag op dat je wilt uitgeven voor elke actie die via die campagne wordt verkregen. Dit bedrag is je bod.

    Het prijsmodel van Twitter is gebaseerd op kosten per actie, zodat je alleen betaalt voor de specifieke acties die je met je campagne wilt stimuleren. Wanneer je een campagne voor tweetinteracties uitvoert, worden alleen kosten in rekening gebracht voor de interacties met je Uitgelichte Tweets. Weergaven zijn gratis.

    Bij het instellen van biedingen is het belangrijk goed na te denken over de waarde die elke campagne je bedrijf oplevert, en ten minste dit bedrag te bieden. Het aanbevolen bod geeft een goede indicatie van het bedrag dat je voor je campagne moet bieden om je doelstelling ermee te bereiken. Je hoeft nooit meer te betalen dan je bod en meestal betalen adverteerders minder. Als je bod niet concurrerend genoeg is vergeleken met andere adverteerders, wordt je campagne misschien niet uitgevoerd.

    Je kunt niet alleen zelf bepalen hoeveel je per actie betaalt, maar ook hoeveel je in totaal wilt uitgeven. Nadat je je bod hebt ingesteld, wordt je gevraagd een totaalbudget voor de campagne op te geven en optioneel ook een dagelijks budget. Wanneer je totale budget is bereikt, wordt je campagne gestopt tot je het budget verhoogt. Wanneer je dagelijkse budget is bereikt, wordt je campagne gestopt tot de volgende dag. 

     

  • Een campagne voor tweetinteracties instellen
    Pijl-omlaagicoon

    Log eerst in bij je Twitter Ads -account. Als je je eerste campagne instelt, wordt je direct gevraagd een campagnetype te kiezen. Als je een of meer bestaande campagnes hebt, klik je op de blauwe knop Nieuwe campagne maken op het dashboard van je hoofdcampagne. Kies de optie tweetinteracties in de campagnekiezer.
     

    Geef je campagne een naam en stel de campagnedatums in

    Geef je campagne een naam. We raden je aan een naam te kiezen die is gerelateerd aan het specifieke publiek waarop je targeting uitvoert met deze campagne, zodat de campagne eenvoudig is te onderscheiden van andere campagnes die je later maakt.

    Voer de begin- en einddatum van je campagne in. Voor doorlopende marketingboodschappen raden we je aan de optie 'Meteen starten, voortdurend actief houden' te kiezen en het maximale dagelijkse budget in te stellen op het bedrag dat je per dag wilt uitgeven. Zie het helpartikel over campagnedatums en -budgetten voor meer informatie en praktische tips.

  • Targeting instellen voor je campagne voor tweetinteracties
    Pijl-omlaagicoon

    Je kunt kiezen uit verschillende targetingmethoden voor je tweetinteracties:

    Trefwoorden

    Keywordtargeting stelt je in staat de juiste gebruikers te bereiken op momenten dat ze interesse hebben getoond voor onderwerpen die zijn gerelateerd aan je bedrijf. Kies deze optie als je gebruikers wilt bereiken op basis van trefwoorden in hun Tweets en de Tweets waarmee ze onlangs interacties zijn aangegaan. Hiermee bereik je ook gebruikers die op Twitter naar specifieke termen zoeken.

    Trefwoorden voor je campagne voor tweetinteracties. Je Tweets worden weergegeven wanneer gebruikers een zoekopdracht uitvoeren, een Tweet plaatsen of een interactie aangaan met een Tweet die de toepasselijke trefwoorden bevat. Het is belangrijk dat de geselecteerde trefwoorden relevant zijn voor je tweetteksten.

    Praktische tips voor je campagne voor tweetinteracties met keywordtargeting:

    • Gebruik persoonlijke aanbevelingen voor trefwoorden. Gebruik het hulpprogramma voor aanbevolen trefwoorden onder het targetingvak om je bereik te vergroten met andere termen die vergelijkbaar zijn met de termen die je al hebt opgegeven.

    • Importeer trefwoorden uit campagnes voor zoekopdrachtmarketing. Als je actieve campagnes voor zoekopdrachtmarketing hebt, kun je bepaalde trefwoorden mogelijk ook op Twitter gebruiken. Probeer je best presterende trefwoorden toe te voegen. Houd er echter rekening mee dat mensen anders zoeken dan dat ze tweeten. Specifieke trefwoordcombinaties worden op Twitter mogelijk vaker of minder vaak gebruikt.

    • Luister naar je publiek. Houd Twitter-gesprekken in de gaten die van belang zijn voor je branche en overweeg veelvoorkomende termen toe te voegen aan je campagnes met keywordtargeting.

    Lees het helpartikel over keywordtargeting voor meer informatie hierover.
     

    Interesses en volgers

    Je kunt campagnes voor tweetinteracties targeten op gebruikers met specifieke, vooraf gedefinieerde interesses, interesses die vergelijkbaar zijn met die van volgers van bepaalde gebruikersnamen (inclusief die van jou) en op je huidige volgers.

    Met targeting van @gebruikersnamen kun je gebruikers bereiken die vergelijkbare interesses hebben als de volgers van de desbetreffende accounts. Als je mensen wilt targeten met dezelfde interesses als je bestaande volgers, schakel je onder het veld @gebruikersnamen het selectievakje “Ook richten op gebruikers vergelijkbaar met uw volgers” in. Je Uitgelichte Tweet wordt dan automatisch weergegeven aan deze belangrijke doelgroep. Je kunt er ook voor kiezen targeting expliciet voor je eigen volgers uit te voeren. Er worden nooit kosten in rekening gebracht voor content die organisch aan gebruikers wordt gepresenteerd. Wanneer je targeting uitvoert voor je volgers met een advertentiecampagne, betaal je alleen voor interacties of weergaven die alleen konden worden gerealiseerd via het Uitgelichte bereik.

    Voeg interessecategorieën toe om een breder publiek te targeten. Er wordt targeting toegepast op gebruikers die zijn geïnteresseerd in een van de categorieën die je hebt ingevoerd, naast de @gebruikersnamen die je hierboven hebt ingevoerd. Ga naar het helpartikel over targeting van interesses en gebruikersnamen om te lezen hoe dit type targeting precies werkt.

    Praktische tips voor je campagne voor tweetinteracties met interessetargeting:

    • Voeg een afbeelding of video toe om gebruikers te activeren

    • Maak campagnes voor alle verschillende klantsegmenten. Pas de targeting aan op basis van de interesses van de verschillende segmenten.

    • Voeg 10-20 @gebruikersnamen en interesses toe. Voeg deze samen in duidelijk gegroepeerde categorieën (beïnvloeders uit de sector, concurrenten enzovoort). Met de zoekfunctie voor personen op Twitter vind je snel meer @gebruikersnamen om toe te voegen.

    • Houd het vak Geschatte grootte van publiek aan de rechterzijde van de pagina in de gaten. De waarde in dit vak geeft je een idee van het aantal gebruikers dat is opgenomen op basis van je targetingopties. Als de waarde te laag of te hoog lijkt, voeg je meer @gebruikersnamen of interessecategorieën toe of verwijder je er enkele.
       

    Aangepaste doelgroepen

     Met Aangepaste doelgroepen kun je (zelf, of door te werken met een geautoriseerde derde partij) je campagne richten op Twitter-gebruikers op basis van eerdere bezoekers van je website, e-mailadressen en andere gegevens uit je CRM-database of lijsten met Twitter-ID's. Meer informatie over Aangepaste doelgroepen en website-remarketing.

    Televisie

    Met targeting van gesprekken over tv kun je Tweets uitlichten voor mensen die praten over een bepaald tv-programma, voor, tijdens en na de uitzending. Met targeting van gesprekken over tv kunnen adverteerders eenvoudig Twitter-gebruikers bereiken als uitbreiding van hun tv-strategie. Dit kan worden gebruikt om verder te bouwen op productintegraties, sponsorschappen en andere tie-ins voor extra interacties of uitbreiding van de berichtgeving. Targeting van gesprekken over tv is momenteel beschikbaar in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk.

    Hoe stel ik dit in?

    • Selecteer Nieuwe campagne maken.

    • Kies de campagne voor tweetinteracties.

    • Selecteer Televisie wanneer je wordt gevraagd de primaire targetingmethode te kiezen.

    • Vervolgens kun je de tv-markt selecteren waarop je je wilt richten (momenteel de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk).

    • Onder de targetingmethode daarvan kun je gesprekstargeting selecteren.

    • Vervolgens kun je zoeken naar tv-programma's, of meerdere programma's importeren.

    Stel targeting in voor locaties die je wilt bereiken

    Selecteer de geografische regio's die je wilt bereiken. We raden aan om targeting toe te passen op alle regio's waar je zaken wilt doen. Als de Tweets die je wilt uitlichten relevant zijn voor een specifieke regio, beperk je de targeting tot de meest relevante gebieden. Ga naar het helpartikel over geografische targeting voor meer informatie over dit type targeting.

    Selecteer apparaten en platforms voor targeting

    Onder de optie voor geografische targeting in de campagne-instellingen staat een optie om te selecteren welke apparaten en platforms je wilt targeten.

    Praktische tips voor targeting van apparaten en platforms:

    • Als je doelstelling is om interacties met je content te genereren, gesprekken met je klanten op Twitter te starten of Retweets te verkrijgen, raden we je aan targeting toe te passen op alle beschikbare apparaten en platforms.

    • Als je verkoop of registraties wilt stimuleren, moet je een link of foto tweeten.

    • Veel gebruikers openen Twitter op mobiele apparaten met kleinere schermen. Als je website dus niet is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, kies je ervoor alleen targeting toe te passen op desktop- en laptopcomputers.
       

    Stel targeting op geslacht in

    In de campagne-instellingen wordt standaard targeting op beide geslachten toegepast. Je kunt de targeting indien gewenst echter beperken tot één geslacht. Kies onder Apparaattargeting de optie “Targeting beperken op geslacht” en maak een keuze. We leiden het geslacht af van bepaalde openbare signalen op Twitter, zoals de profielnamen van gebruikers of de accounts die mensen volgen.

  • Het budget en bod instellen voor je campagne voor tweetinteracties
    Pijl-omlaagicoon

    Stel een totaalbudget voor je campagne en je dagelijkse maximum in. Je geeft nooit meer uit dan het totale campagnebudget, en op een dag geeft je nooit meer uit dan het dagelijkse maximum. Optioneel kun je ook een totaalbudget instellen. Als je voortdurend interacties wilt genereren, raden we je aan dit veld leeg te laten en een dagelijks budget in te stellen om de pacing te beheren.

    Stel je maximumbod in op basis van de zakelijke waarde die je toekent aan een interactie. Met je bod wordt bepaald hoeveel gebruikers je kunt bereiken. Verder bepaal je hiermee je gemiddelde CPE (cost per engagement). De cost per engagement op Twitter wordt vastgesteld met een tweedeprijsveiling onder de adverteerders. Je betaalt altijd slechts een kleine hoeveelheid meer dan de volgende hoogste bieder. Als je niet zeker weet hoeveel je moet bieden, gebruik je het aanbevolen bod om er zeker van te zijn dat je campagne weergaven verkrijgt. Zie de veelgestelde vragen over biedingen en veilingen voor meer informatie.

  • Hulpbronnen en praktische tips
    Pijl-omlaagicoon

    In Strategieën voor tweetinteracties vind je praktische tips om je campagne voor tweetinteracties snel op te zetten!


Was dit artikel nuttig?

De maximum lengte voor dit veld is 5000 tekens.
Success
Dankjewel voor je feedback op dit artikel!
Error
Probleem bij het verzenden van het formulier.

Naar Twitter Ads gaan