Keywordtargeting

Met keywordtargeting kun je Twitter-gebruikers bereiken op basis van trefwoorden in hun zoekopdrachten, recente Tweets en de Tweets waarmee gebruikers onlangs een interactie zijn aangegaan. Omdat je mensen kunt bereiken voor wie je bericht het relevantst is en die hierin geïnteresseerd zijn, is deze targetingoptie bij uitstek geschikt om het aantal interacties evenals het aantal leads en conversies te verhogen.

Overzicht

  • Typen overeenkomsten
    Pijl-omlaagicoon

    Voor alle trefwoorden kun je het type overeenkomst kiezen dat moet worden gebruikt. Standaard wordt er targeting toegepast op zoekopdrachten en Tweets die woorden bevatten die je hebt ingevoerd en verwante termen, ongeacht de volgorde waarin ze worden weergegeven en ongeacht de andere woorden die zijn opgenomen in de zoekopdracht of Tweet van de gebruiker. Je kunt echter verschillende typen trefwoordovereenkomsten opgeven om de resultaten aan te passen aan je campagne-eisen.

    Brede matching: hiermee worden Tweets gevonden die de trefwoorden in een willekeurige volgorde bevatten, ook als er andere woorden tussen staan. Omvat verwante termen, stamvarianten, synoniemen, verkeerd gespelde woorden en slang. Wordt opgegeven door leestekens weg te laten. Bijvoorbeeld: hou van koffie levert Tweets op met de tekst “ik hou van koffie” en “ik kan niet zonder cappuccino”.

    Overeenkomende uitdrukking: hiermee worden alleen Tweets gevonden die de trefwoorden in precies de opgegeven volgorde bevatten. Wordt opgegeven door het trefwoord tussen aanhalingstekens te plaatsen. Voorbeeld: “hou van koffie”

    Negatieve ongeordende overeenkomst: hiermee worden Tweets uitgesloten die het negatieve trefwoord in een willekeurige volgorde bevatten, ook als er andere woorden tussen staan. Voorbeeld: -cafeïnevrije koffie

    Overeenkomende negatieve uitdrukking: hiermee worden Tweets uitgesloten die het negatieve trefwoord in de exacte volgorde bevatten, zonder andere woorden ertussen. Voorbeeld: -“cafeïnevrije koffie”

    Alle typen targeting worden ook uitgelegd en kunnen handmatig worden geselecteerd als je trefwoorden invoert.

    Campagnetips voor keywordtargeting:

    1. Zorg voor maximale relevantie: Voeg ten minste een van je trefwoorden met targeting toe aan je tweetteksten om de prestaties te verbeteren.

    2. Trefwoorden kunnen ook andere kenmerken hebben: Je kunt ook relevante hashtags en @gebruikersnamen targeten. Je kunt hierbij denken aan event-specifieke hashtags en hashtags die veel in je branche worden gebruikt. Je kunt het volume en de relevantie inschatten voor trefwoorden waarop je je wilt richten met een snelle zoekopdracht op Twitter.com.

    3. Probeer het wiel niet opnieuw uit te vinden: Gebruik goed presterende trefwoorden uit je betaalde campagnes voor zoekopdrachten en probeer deze uit op Twitter. Een Tweet is niet hetzelfde als een zoekopdracht. Voer daarom een zoekactie op Twitter.com uit voor de trefwoorden en voeg eventueel negatieve trefwoorden toe. Zo weet je zeker dat je alleen deelneemt aan de meest relevante gesprekken.

    Tip voor professionals: je kunt met de Twitter Ads-interface trefwoorden vanuit tijdlijncampagnes naar zoekcampagnes kopiëren. Dat gaat sneller.

  • Het type keywordtargeting aanpassen
    Pijl-omlaagicoon

    Het type overeenkomst kun je eenvoudig aanpassen nadat je de trefwoorden hebt gekozen. Klik hiervoor op de vervolgkeuzepijl naast de term.

    Filters voor negatieve sentimenten

    Deze functionaliteit is alleen beschikbaar voor campagnes met keywordtargeting met weergave op tijdlijnen van gebruikers. Zodra de campagne actief is, wordt er voortdurend gezocht naar recente Tweets die je trefwoorden bevatten. Indien ingeschakeld worden met de filters voor sentimentcontrole alle Engelstalige Tweets verwijderd die negatieve sentimenten bevatten. Zo worden je berichten alleen weergegeven voor gebruikers die er het meest voor openstaan. Als je filters voor sentimenten wilt inschakelen, moet je het vak onder de geselecteerde trefwoorden inschakelen.

    Aanbevolen trefwoorden

    Op basis van de trefwoorden die je hebt ingevoerd, raden wij nieuwe trefwoorden aan waarvan wij denken dat ze relevant kunnen zijn voor je publiek. In dit hulpprogramma worden je trefwoorden gebruikt om aanbevelingen te doen. De functionaliteit is dus pas beschikbaar nadat je trefwoorden hebt ingevoerd. Zodra je trefwoorden hebt ingevoerd, verschijnen er aanbevelingen onder je selecties.

     

    Klik op Vergroot je bereik om de volledige lijst met aanbevolen trefwoorden te bekijken. Hierin kun je de trefwoorden kiezen die je wilt toevoegen.

    Inschattingen van trefwoordvolume

    Voor campagnes met keywordtargeting die worden weergegeven in tijdlijnen van gebruikers, wordt een inschatting weergegeven van het aantal Tweets dat je trefwoorden voor targeting bevat. Deze inschattingen zijn een weergave van het wereldwijde dagelijkse volume van de verschillende trefwoorden. De volumeschattingen zijn momenteel niet beschikbaar voor trefwoorden waarvoor de optie Negatieve overeenkomst is geselecteerd.

    Tip voor professionals: Targeting van extreem specifieke trefwoorden kan leiden tot hogere interactieratio's, maar verkleint ook het potentiële bereik van je campagne. Als je een hoger volume wilt genereren met je campagne terwijl de interactieratio op niveau wordt gehouden, pas je targeting toe op een combinatie van brede en specifieke trefwoorden.
     

    Meerdere trefwoorden importeren

    We raden je aan het hulpprogramma 'Meerdere trefwoorden importeren' te gebruiken om tijd te besparen bij het invoeren van lange lijsten met trefwoorden. Met deze functionaliteit kun je trefwoorden bulksgewijs invoeren, gescheiden door komma's of regeleinden. Je kunt trefwoorden ook rechtstreeks naar zoekopdrachtcampagnes knippen en plakken vanuit spreadsheets en/of andere hulpprogramma's.  Zo kun je eenvoudiger gebruikmaken van bestaande investeringen op Twitter.

  • Waar worden mijn trefwoorden weergegeven?
    Pijl-omlaagicoon

    Je campagne wordt standaard uitgevoerd bij zoekopdrachten en tijdlijnen, waardoor je bericht zoveel mogelijk zichtbaar is. Als je je echter specifiek wilt richten op tijdlijnen of zoekopdrachten, kun je gebruikmaken van onze optie Aanpassen waar Uitgelichte Tweets verschijnen.

    Keywordtargeting in tijdlijnen is een geweldige manier om het volgende te doen:

    • Directe reacties genereren: zet gebruikers aan tot acties door ze te bereiken op het moment dat je trefwoorden de aandacht hebben

    • Een verkooppunt bepalen: bereik gebruikers op het juiste moment, net als ze op zoek zijn naar specifieke content

    • Merkbekendheid vergroten: door signalen te herkennen, kun je op het juiste moment en in de juiste context in contact komen met gebruikers via authentieke en inspirerende berichten

    • Een uiterst specifieke boodschap uitdragen: pas targeting toe op basis van trefwoordgroepen en andere gerelateerde elementen uit je bestaande marketingcampagnes

    Je kunt keywordtargeting in zoekopdrachten het beste toepassen in de volgende situaties:

    • Gebruikmaken van gesprekken rondom actuele evenementen, tv-series of conferenties

    • Je content uitlichten voor gebruikers op het moment dat ze zoeken naar trefwoorden of hashtags

    • Het gesprek rondom je eigen merktermen en hashtags aansturen

    Campagnetips voor keywordtargeting:

    1. Zorg voor maximale relevantie: Voeg ten minste een van je trefwoorden met targeting toe aan je tweetteksten om de prestaties te verbeteren.

    2. Trefwoorden kunnen ook andere kenmerken hebben: Je kunt ook relevante hashtags en @gebruikersnamen targeten. Je kunt hierbij denken aan event-specifieke hashtags en hashtags die veel in je branche worden gebruikt. Je kunt het volume en de relevantie inschatten voor trefwoorden waarop je je wilt richten met een snelle zoekopdracht op Twitter.com.

    3. Probeer het wiel niet opnieuw uit te vinden: Gebruik goed presterende trefwoorden uit je betaalde campagnes voor zoekopdrachten en probeer deze uit op Twitter. Een Tweet is niet hetzelfde als een zoekopdracht. Voer daarom een zoekactie op Twitter.com uit voor de trefwoorden en voeg eventueel negatieve trefwoorden toe. Zo weet je zeker dat je alleen deelneemt aan de meest relevante gesprekken.

    #tip: je kunt met de Twitter Ads-interface trefwoorden vanuit tijdlijncampagnes naar zoekcampagnes kopiëren. Dat gaat sneller.


Was dit artikel nuttig?

De maximum lengte voor dit veld is 5000 tekens.
Success
Dankjewel voor je feedback op dit artikel!
Error
Probleem bij het verzenden van het formulier.

Naar Twitter Ads gaan