Campagnedashboard

Overzicht

  • Startpagina
    Pijl-omlaagicoon

    Wanneer je de interface voor adverteerders opent, word je eerst naar de startpagina geleid waar je gegevens prominent worden weergegeven. Het hoofddashboard laat standaard het overzichtstabblad zien waarop het totale aantal weergaven voor alle campagnes wordt weergegeven binnen het opgegeven datumbereik. Je kunt ook Interacties, Uitgaven of Conversies weergeven.

  • Financieringsbronnen
    Pijl-omlaagicoon

    Prestaties voor alle financieringsmiddelen

    Je kunt selecteren welke gegevens worden weergegeven op het dashboard van je startpagina. Bekijk alle gegevens of selecteer specifieke financieringsbronnen.  Als je wilt kiezen welke gegevens worden weergegeven in de onderstaande grafieken en tabellen, klik je op het vervolgkeuzepijltje naast Alle campagnes. Afzonderlijke CSV's met Uitgaven kun je ook via dit vervolgkeuzemenu bekijken.  Voor accounts voor het kleinbedrijf die een creditcard gebruiken wordt de optie Credit-/debitcardweergegeven.  Het is niet mogelijk om campagne-activiteit te segmenteren per creditcard die wordt gebruikt of die eerder is gebruikt.

    Status financieringsmiddel

    Opmerking: Deze informatie is alleen van toepassing voor accounts die een Twitter-salesmedewerker gebruiken en betalen met een Insertion Order. Voor accounts voor het kleinbedrijf die een creditcard gebruiken worden er standaard waarden of nullen weergegeven in deze velden.

    Woordenlijst voor je financieringsmiddel in het vervolgkeuzemenu:

    Status: Hier wordt vermeld of de Insertion Order actief, uitgeput of verlopen is.

    Datums: De begin- en einddatum van de Insertion Order

    Budget: Het totale, uitgegeven en resterende budget van de totale Insertion Order

    Pacing: Reflecteert hoeveel je tot nu toe hebt uitgegeven in je Insertion Order, vergeleken met het gemiddelde bedrag dat je elke dag zou moeten uitgeven om de volledige Insertion Order op te gebruiken op de laatste dag dat deze actief is. Deze statistische gegevens helpen je bij het effectief plannen en beheren van je uitgaven gedurende de looptijd van de Insertion Order.

    • Als de pacing lager is dan 100%, is er op de einddatum niet genoeg uitgegeven binnen de Insertion Order

    • Als de pacing hoger is dan 100%, is de Insertion Order volledig uitgeput voordat de einddatum wordt bereikt

    • Als de pacing 100% is, is de Insertion Order volledig uitgeput op de dag van de einddatum

    Uitgaven-CSV: Een downloadbaar CSV- of XLS-bestand dat alle informatie over dagelijkse uitgaven per campagne bevat. Dit is de enige locatie in de gebruikersinterface waar deze bestanden kunnen worden gedownload.

  • De gegevens van je campagneprestaties segmenteren
    Pijl-omlaagicoon

    Gebruik deze weergaven om de prestaties per type targeting te vergelijken, ongeacht hoe je je campagnes hebt ingesteld. Op basis van deze inzichten kun je je toekomstige contentstrategie bepalen: je ziet precies welke berichten de meeste impact hebben op een specifieke doelgroep. Gebruik deze gegevens om aanpassingen door te voeren en je campagnes en resultaten te optimaliseren.

    Je kunt voortaan je prestaties bekijken voor de volgende zaken:

    • Campagnes
    • Afzonderlijke Tweets
    • Locatie
    • Geslacht
    • Platform/apparaat (alleen voor campagnes met Uitgelichte Tweets) 
  • Prestaties meten
    Pijl-omlaagicoon

    Verdiende media

    Verdiende media zijn organische Twitter-activiteiten (zoals vermeldingen van de @gebruikersnaam van een merk) die het resultaat zijn van online en offline activiteiten van een merk.  Voor de bijgehouden analyses op Twitter worden verdiende media beschouwd als aanvullende gratis weergaven, clicks en interacties die het gevolg zijn van Retweets en antwoorden.  

    Een basisvoorbeeld: een gebruiker ziet een Uitgelichte Tweet en Retweet deze naar zijn of haar volgers.  Deze volgers zien vervolgens deze Tweet en gaan er interacties mee aan. Op Twitter kunnen de antwoorden, Retweets en volgacties die hier het gevolg van zijn, worden bijgehouden. Dit virale effect zorgt voor extra publiciteit zonder aanvullende kosten.
     

    Hoe wordt het berekend en gelden er kosten?

    De interactiestatistieken voor verdiende media, inclusief clicks, Retweets en antwoorden die afkomstig zijn van een Retweet, worden voortaan opgenomen in een nieuw statistisch gegeven voor Uitgelichte Tweets: eCPE. In eCPE zijn verder ook andere niet te factureren interacties opgenomen, zoals meerdere acties voor hetzelfde Uitgelichte Product (bijvoorbeeld een click voor een link en een daarop volgende volgactie).

    Het totale aantal interacties gedeeld door de campagne-uitgaven levert de eCPE-statistieken voor adverteerders op. In deze eCPE-gegevens zijn interacties met verdiende media opgenomen. Maak je geen zorgen: de te factureren interacties zijn nog steeds beschikbaar in het CSV- of XLS-bestand met uitgaven, maar er worden geen kosten in rekening gebracht voor de verdiende media.

    Tip voor professionals: Omdat de verdiende media worden toegevoegd aan de rapportage, is het mogelijk dat wanneer een adverteerder zich expliciet op één segment heeft gericht (bijvoorbeeld alleen de VS), er toch weergaven in andere landen worden getoond. Dit kan gebeuren wanneer een gebruiker een Tweet Retweet en volgers in andere landen de RT zien en/of hiermee een interactie aangaan. Hetzelfde geldt voor targeting op apparaat, geslacht en interesses.
     

    Hoe kan ik alleen gefactureerde gegevens bekijken?

    De statistieken voor het totaal aantal weergaven en de gefactureerde weergaven zijn beschikbaar in het CSV- of XLS-bestand met uitgaven. Het is momenteel niet mogelijk om alleen gegevens voor gefactureerde interacties weer te geven in de Ads-interface.

  • Targetingspecifieke prestatiestatistieken
    Pijl-omlaagicoon

    Wanneer Insertion Orders in meer detail worden bekeken, worden de gegevens weergegeven op basis van verschillende targetingcriteria om meer inzicht te geven in het publiek dat wordt bereikt met deze campagnes, en om te ontdekken wie interacties aangaan met specifieke content.
     

    Apparaattargeting

    Als je ervoor kiest om specifieke apparaten te targeten, kun je meer gedetailleerde informatie bekijken over de prestaties van de campagne voor verschillende clients. Er zijn targetinggegevens over weergaven en interacties beschikbaar voor alle apparaten die momenteel in aanmerking komen voor targeting.

    Tip voor professionals: Hoewel een campagne mogelijk is gericht op slechts één type mobiel apparaat, wordt er op Twitter rekening gehouden met verdiende media, en worden verdiende weergaven in deze statistieken opgenomen.

    Voor meer informatie over apparaattargeting, zie dit artikel.
     

    Locatietargeting

    We kunnen voortaan alle interactiestatistieken voor campagnes op basis van geografische locatie weergeven. Op het tabblad voor locatietargeting vind je een grafische weergave van campagnelocaties. Deze kan worden gefilterd om weergaven en interacties voor de verschillende locaties afzonderlijk weer te geven.

    In het overzicht eronder wordt alle geografische targeting op locatie weergegeven. Deze grafiek is niet beperkt tot locaties waarvoor specifieke geografische targeting wordt toegepast in een campagne. Alle bereikte locaties worden weergegeven. Meer gedetailleerde targeting van steden en agglomeraties is beschikbaar door op landen te klikken waarvoor dit type targeting beschikbaar is.

    Tip voor professionals: Er worden mogelijk locaties weergegeven waarop geen targeting is toegepast. Dit houdt niet in dat er betaalde interacties hebben plaatsgevonden buiten de gewenste geografische gebieden. In de interface worden alle verdiende weergaven weergegeven, inclusief weergaven buiten de demografische groepen met geografische targeting.

    Voor meer informatie over targeting op locatie, zie dit artikel.  
     

    Targeting op geslacht

    Op dit tabblad vind je een specificatie van interacties door mannen en vrouwen.  Onthoud dat zelfs wanneer er targeting op alleen mannen of vrouwen wordt toegepast, het percentages mogelijk niet 100% is omdat er mogelijk Retweets en verdiende media bestaan.

    Voor meer informatie over targeting op geslacht, zie dit artikel.
     

    Interessetargeting

    Het tabblad Interessetargeting bevat grafieken en overzichten voor alle interesses die met de campagne zijn bereikt. De weergegeven interesses hoeven niet exact overeen te komen met de interesses waarop targeting is toegepast. De informatie is een reflectie van de interesses van de gebruikers die het Uitgelichte Product hebben bekeken.

    Tip voor professionals: Onthoud dat gebruikers normaal gesproken niet in afzonderlijke interessesegmenten passen. Iemand die is geclassificeerd als geïnteresseerd in een categorie, kan ook andere interesses hebben. Daarom is de som van alle weergaven onder de grafiek groter dan het aantal weergaven dat boven aan de pagina is geteld. Daarnaast worden niet alleen interacties voor interesses met targeting weergegeven. Ook secundaire interesses van de gebruikers die interacties zijn aangegaan met de content, worden weergegeven.

    Voor meer informatie over interessetargeting, zie dit artikel.
     

    Keywordtargeting

    Op het tabblad Keywordtargeting vind je interactiestatistieken voor alle trefwoorden waarop targeting wordt toegepast in je campagne. Alleen trefwoorden met weergaven worden getoond. Voor gedetailleerde informatie over keywordtargeting, zie dit artikel.

    Tip voor professionals: Zijn de meetgegevens voor bepaalde trefwoorden identiek? Trefwoorden met targeting met de optie 'Overeenkomst in elke volgorde' zijn niet gevoelig voor hoofdlettergebruik, meervoudsvormen, tijdsvorm of hashtags. Dit houdt in dat weergaven en interacties voor #smartphone identiek kunnen zijn aan #smartphone,smartphones en #smartphones.


Was dit artikel nuttig?

De maximum lengte voor dit veld is 5000 tekens.
Success
Dankjewel voor je feedback op dit artikel!
Error
Probleem bij het verzenden van het formulier.

Naar Twitter Ads gaan