Campagnes voor websiteclicks of conversies optimaliseren

Overzicht

  • Hoe haal ik meer gebruikers naar mijn website?
    Pijl-omlaagicoon

    Test zowel afbeelding+link als creatieve materialen voor Website Cards

    Wanneer je jouw campagne voor websiteclicks of conversies opstelt, zie je dat we twee opties aanbieden voor het creatieve materiaal in je advertentie. De eerste optie noemen we afbeelding+link. Met een afbeelding in de Tweet spring je in het oog bij gebruikers en haal je ze over op een URL in de tweettekst te klikken. De andere optie heet Website Card. Met deze speciale lay-out laat je een compacte afbeelding zien, gecombineerd met een call-to-action-knop. Voor sommige van de duizenden adverteerders op Twitter werkt de opvallende combinatie van afbeelding+link het best, terwijl voor anderen de duidelijke call to action van de Website Card het effectiefst is. Probeer beide mogelijkheden uit en ontdek tot welke groep jij behoort.

    Als je verschillende afbeeldingsgroottes uitprobeert en meer wilt weten over de vereisten voor specifieke Cards, kun je dit artikel raadplegen.


    Test zowel interesses als keywordtargeting

    Twitter-gebruikers geven hun interesses aan met de accounts die ze volgen en de Tweets die ze plaatsen. Je kunt op basis van deze signalen targeten.

    • Met volgertargeting bereik je gebruikers met dezelfde interesses als de accounts die je hebt opgegeven.
    • Met interessetargeting bereik je gebruikers die geïnteresseerd zijn in de categorieën die je hebt opgegeven.
    • Met keywordtargeting bereik je gebruikers op basis van trefwoorden in hun recente Tweets, in de Tweets waarmee ze interactie zijn aangegaan en in hun zoekopdrachten.

    Volger- en interessetargeting leveren de grootste doelgroep op, terwijl keywordtargeting het nauwkeurigst is en het meest geschikt is voor campagnes op basis van realtime gebeurtenissen. De meeste adverteerders gebruiken een combinatie van alle drie. Probeer deze targetingtypen uit en kijk welke het best bij jou past.
     

    Plaats websitetags op je site om conversies te volgen

    Met conversietracking voor websites kun je het aantal gebruikers meten dat converteert op je website nadat ze je Uitgelichte Tweets hebben bekeken of er de interactie mee zijn aangegaan binnen je opgegeven tijdsvenster. Schakel conversietracking in door een of meerdere websitetags in je Twitter Ads-account te genereren en deze op de gewenste landingspagina's te plaatsen. Je kunt aangepaste toekenningsvensters instellen, de omzet van je campagnes bekijken en zien welke Tweets of targetingparameters de meeste conversies opleveren. Zonder conversietracking tast je eigenlijk in het duister voor optimalisatie: conversietracking geeft je een duidelijk beeld van hoe je campagne presteert. Voor meer informatie over conversietracking, zie deze pagina.
     

    Target websitebezoekers en profielen die lijken op die van eerdere websiteconversies (remarketing)

    Maak doelgroepen met Twitter-gebruikers die je website hebben bezocht of op je site hebben geconverteerd. Plaats websitetags op de pagina's die overeenkomen met bezoekers en conversies. Het kan enkele dagen duren voordat de aangepaste doelgroepen op basis van bezoekers en conversies zijn gemaakt. Wanneer je een nieuwe campagne maakt en een aangepaste doelgroep selecteert, kun je het bereik vergroten en ook vergelijkbare gebruikers targeten. Nadat je een aangepaste doelgroep hebt uitgebreid, kun je bezoekers die een conversie hebben opgeleverd uitsluiten van de doelgroep. Op deze manier target je alleen gebruikers die vergelijkbaar zijn met je gebruikers die een conversie hebben opgeleverd, zonder dat je deze zelf opnieuw target.  Raadpleeg dit artikel  om aan de slag te gaan met remarketing.

  • Wat moet er in mijn Uitgelichte Tweet staan?
    Pijl-omlaagicoon

    Voeg een link en uitleg toe: Stuur gebruikers naar een plek waar ze actie kunnen ondernemen. Voorkom overbodige clicks door de verwachtingen van de gebruiker te beheren: Stuurt de link je door naar een pagina waar je producten kunt bekijken? Een artikel kunt lezen? Gebruik maken van je aanbieding?

    Zorg voor zo weinig mogelijk afleiding. Richt de aandacht van de gebruiker op de gewenste handeling en voorkom het gebruik van  @gebruikersnamen, #-hashtags of andere calls-to-action.

    Creëer een gevoel van urgentie: Waarom moeten mensen nu meteen je site bezoeken? Is je aanbod slechts tijdelijk geldig? Is de voorraad beperkt? Maak gebruik van de realtime aard van het Twitter-platform en geef mensen een reden om meteen tot actie over te gaan.

    Zorg voor een aanbieding: Kortingen en speciale aanbiedingen overtuigen gebruikers vaak om te stoppen met content browsen en actie te ondernemen. Kun je je klanten gratis verzending aanbieden? Een speciale korting?

    Experimenteer met het gebruik van symbolen en cijfers: Levert ”20% korting” meer conversies op dan ”bespaar € 10”? Werkt ”Gratis verzending!!!” beter dan ”GRATIS verzending” of ”GRATIS VERZENDING”?

    Test verschillende calls to action (CTA's): Vergelijk agressievere calls to action (bv. ”Vraag een offerte aan” ‘Boek tickets” of ”Profiteer van onze aanbieding”) met zachtere CTA's (bv. ”Meer informatie”).

    Bekijk je startpagina: 80% van de Twitter-gebruikers doen dat via een mobiel apparaat. Gebruik voor mobiele apparaten speciale landingspagina's die snel laden en waar de belangrijkste informatie bovenaan staat. Zorg er waar mogelijk voor dat de stijl van je tweettekst overeenkomt met de tekst op je startpagina.

    Zorg voor een regelmatige stroom van frisse nieuwe Tweets: Houd de interesse van gebruikers vast door je campagnes regelmatig te vernieuwen. Je kunt overwegen om voor altijd actieve campagnes een agenda in te stellen en regelmatig een herinnering te ontvangen dat je een nieuwe tweettekst moet plaatsen. 

  • Meer hulpbronnen
    Pijl-omlaagicoon
    • Voor meer informatie over hoe je slimmer kunt tweeten volg je #TweetSmarter en raadpleeg je onze Twitter Ads-campagnehandleidingen.
    • Voor 7 tips die je helpen bij het schrijven van effectief Twitter Ads-materiaal, klik hier.

Was dit artikel nuttig?

De maximum lengte voor dit veld is 5000 tekens.
Success
Dankjewel voor je feedback op dit artikel!
Error
Probleem bij het verzenden van het formulier.

Naar Twitter Ads gaan