Introductie tot optimalisatie

Een geoptimaliseerde campagne is de sleutel tot succes. Gezien de realtime aard van Twitter en de online marktplaats, is het nodig om verschillende soorten Tweets, targeting, etc. uit te proberen om te zien wat het beste werkt voor je bedrijf en doelgroep. Het is voor een succesvolle campagne van essentieel belang dat je test. Het is een goed idee om te experimenteren met verschillende campagnes voor ieder marketinginitiatief, omdat je er zo achterkomt welke targeting en creatieve materialen het meeste opleveren.

We raden je aan om altijd actieve campagnes te gebruiken omdat deze minder aandacht vereisen. Het is echter wel belangrijk om ze voortdurend te vernieuwen.

  • Pauzeer campagnes die slecht presteren.
  • Verwijder targeting en Tweets die niet goed presteren en vervang ze door frisse alternatieven.
  • Wijzig biedingen voor campagnes die goed presteren en waarvoor een hogere uitgave is gerechtvaardigd, of voor campagnes die hun doel bijna, maar nog niet helemaal bereikt hebben.
  • Analyseer je apparaatspecifieke conversiegegevens en pas je biedingen erop aan.

Overzicht

  • Waar moet ik rekening mee houden voordat ik begin?
    Pijl-omlaagicoon

    Voordat je aan de slag gaat, moet je over je bedrijfsdoel nadenken. Als je weet wat je wilt bereiken, wordt het gemakkelijker om consistente en zinvolle campagnes te maken die authentiek overkomen.

    • Maak een waardevoorstel: Geef duidelijk aan in welk opzicht jij van je concurrenten verschilt en welk voordeel jij je klanten te bieden hebt. Je begrijpt dan beter wie je moet targeten en hoe je je product moet positioneren.
    • Bepaal je doelstelling: Wil je meer bezoekers op je website? De omzet verhogen? Mensen overhalen je app te installeren? Als je eerst bepaalt wat je precies wilt bereiken, wordt het eenvoudiger de juiste campagne te kiezen. Elke succesvolle campagne begint met een strategie. Bezoek deze pagina voor meer informatie over hoe je met advertenties je zakelijke doelstellingen bereikt.
    • Bepaal de meetgegevens die je wilt bereiken: Deze komen overeen met je doelstelling. Wees specifiek! Als je bijvoorbeeld meer webverkeer naar je website wilt halen, ben je dan vooral geïnteresseerd in een procentuele verkeerstoename of wil je een specifieke CPC (cost per click) behalen voor ieder bezoek?
    • Organiseer: Plan je advertentiebudget, begrijp de hulpbronnen die tot je beschikking staan en stel een ontwerpplan op.


    Tip: Het kan slim zijn om de prestaties van organische Tweets in de gaten te houden en de best presterende organische Tweets aan campagnes toe te voegen.

  • Hoe kan ik mijn campagnes optimaliseren?
    Pijl-omlaagicoon

    Voor de optimalisatie van je campagnes zijn er 3 belangrijke elementen die je kunt afstemmen: Creatieve materialen, targeting en bod/budget.
     

    Creatieve materialen

    • Wees helder en duidelijk over wat je te bieden hebt, wat je product precies inhoudt en wat interactie met jouw advertentie voor gebruikers oplevert.
    • Met een sterke call to action weet een gebruiker precies wat hij kan verwachten van interactie met jouw advertentie.
    • Schep een gevoel van urgentie. Waarom zou een gebruiker je website nu direct moeten bezoeken? Is er een tijdelijk aanbod?
    • Voeg rijke media-inhoud toe: relevante en aantrekkelijke afbeeldingen zorgen voor interessanter creatief materiaal. Of gebruik Creative Cards die passen bij elke campagnedoelstelling (bijvoorbeeld Website Cards voor je campagne voor websiteclicks of Lead Generation Cards voor je leadgeneratiecampagne enz.).
    • Stel een vraag in je tweettekst: gebruikers voelen zich dan betrokken bij een gesprek en dat kan ze overhalen tot interactie met jouw advertentie.
       

    Targeting

    Campagnes met een detailleerde targeting doen het over het algemeen beter. Zonder targeting worden alle gebruikers op Twitter getarget. Dat is waarschijnlijk niet de beste optie omdat je advertentie niet voor iedere gebruiker relevant is. De veiling bepaalt welke advertentie wordt getoond en houdt daarbij rekening met de kwaliteit van de advertentie en of het gebruikersaccount relevant is. Als je advertentie niet relevant is voor gebruikers, wordt deze waarschijnlijk niet of pas bij een hoger bod getoond. Zelfs als de advertentie wordt getoond, levert dat mogelijk niet de gewenste interactie op. Gebruik targetingfunctionaliteit en verfijn je targeting om je advertentie te tonen aan relevante gebruikers met wie je de grootste kans hebt op interactie. Hieronder nog wat tips voor targeting:

    • Vergroot je bereik: Target gebruikers die vergelijkbaar zijn met je volgers, gebruikers die bepaalde trefwoorden tweeten en gebruikers die je website hebben bezocht (aangepaste doelgroepen).
    • Zorg dat je tweettekst aansluit op de targeting: Heb je bijvoorbeeld één tweettekst gericht op mannen en één op vrouwen? Zorg dan dat de gebruikte tekst aansluit op de verschillende targetingparameters.
    • Scheid mobiele targeting van desktoptargeting Mobiele apparaten zijn een fundamenteel ander medium dan desktopcomputers en kenmerken zich door veel korte sessies en impulsief aankoopgedrag. De conversieratio's op mobiele apparaten verschillen ook van die op desktopcomputers. Daarom raden we aan om verschillende campagnes te voeren op mobiele apparaten en desktopcomputers. Zo ervaar en herken je de nuances in het gedrag van de gebruikers op deze media en kun je per medium campagnewijzigingen doorvoeren, bijvoorbeeld in het creatief materiaal of het bod. Mobiel t.o.v. desktop zou de eerste splitsing moeten zijn die je maakt in je split tests. Daarna kun je verder onderscheid maken tussen mobiele telefoons en tablets.
    • Target niet dezelfde gebruikers met meerdere campagnes : dat is niet goed voor de prestaties omdat je in feite met jezelf concurreert.
    • Testen, testen en nog eens testen : Om voor goede campagneprestaties te blijven zorgen is het van groot belang dat je je campagne blijft testen en optimaliseren. Hoewel altijd actieve campagnes vaak de beste keuze zijn, zorgt de constant veranderende, realtime aard van Twitter ervoor dat je je campagnes regelmatig moet vernieuwen en optimaliseren. Bepaal welke campagnes goed presteren en welke slecht en:
    1. Pauzeer slecht presterende campagnes.
    2. Pas biedingen aan voor campagnes die hun doel bijna, maar nog niet helemaal bereikt hebben.
    3. Verhoog biedingen voor campagnes die de goed presteren en die baat hebben bij een schaalvergroting.
    4. Verwijder trefwoorden, interesses, gebruikersnamen enzovoorts die slecht presteren, en vervang ze door beter presterende alternatieven.
    5. Analyseer conversies per targetingtype: zijn er bijvoorbeeld @gebruikersnamen of trefwoorden die leiden tot meer uitgaven, maar die niet zorgen voor meer conversies? Verwijder die uit je campagnes.
    6. Bekijk de conversies op Tweetniveau en verhoog de bieding voor Tweets die voor meer conversies zorgen. Verlaag de bieding voor Tweets die slecht presteren, of verwijder ze helemaal.
    7. Bekijk apparaatspecifieke conversiegegevens en pas je biedingen daarop aan.
       

    Bod/budget

    Je bod en budget bepalen samen de kosten van je campagne. Omdat Twitter Ads is gebaseerd op een veilingmodel, is de prijs van je campagne afhankelijk van je budget en bod. Er is geen minimumbedrag voor het gebruik van Twitter Ads en ons systeem brengt alleen kosten in rekening wanneer je een actie verkrijgt (op basis van je campagnedoelstelling). Omdat Twitter Ads gebaseerd is op je budget en bod, kunnen we niet precies aangeven wat de prijs zal zijn. Maar als je de onderstaande stappen volgt, krijg je wel een idee van wat je moet betalen. Het is trouwens goed om te weten dat adverteerders nooit voor organische activiteit betalen.
     

    Biedingen

    • Bod: Het maximumbedrag dat je per actie wilt uitgeven. Dit het maximumbedrag dat je betaalt voor elke actie, al betaal je waarschijnlijk minder.
    • Je bod is een van de factoren die bepalen hoe vaak je advertentie wordt getoond. Hoe hoger je bod, hoe groter de kans dat je advertenties op Twitter worden getoond. Wij raden nieuwe adverteerders aan om met het aanbevolen bod te beginnen of gebruik te maken van de functie voor automatisch bieden (automatisch bod). Stel je bod in op basis van de waarde die je toekent aan een nieuwe interactie. Met je bod wordt bepaald hoe goed je campagne zal presteren. Verder bepaalt dit ook je gemiddelde CPE (cost per engagement). Zelfs als je een hoog maximumbod instelt, betaal je maar een klein beetje meer dan de op één na hoogste bieder.
    • Opmerking: soms is het nodig om je bod te verhogen voor meer concurrerende targeting. Adverteerders die bijvoorbeeld zeer specifieke geografische regio's targeten, moeten meer bieden om hetzelfde aantal veilingen te winnen als adverteerders die minder specifieke geografische regio's targeten.
       

    Budget

    • Wanneer je een campagne maakt of op een campagne klikt om deze te bewerken, wordt er naast het maximumbod een bodsuggestie weergegeven zodra je het campagnebudget, dagelijks budget en de begin- en einddatum van de campagne hebt ingevoerd. Stel je totaalbudget en je dagelijkse budget in. Je geeft per dag nooit meer uit dan je dagelijkse budget. Voor de hele campagne geef je nooit meer uit dan je totaalbudget.
       

    Strategie

    • Denk strategisch na wanneer je je bod en budget instelt, zeker als je een nieuwe campagne begint. Met een klein budget ben je al snel geneigd om je biedingen en budgetten erg laag in te stellen. Maar daardoor wordt het erg lastig om jouw advertenties te tonen en de interacties die je krijgt, zijn misschien niet van de doelgroep die je wilde bereiken. Bovendien krijg je op deze manier maar weinig of onnauwkeurige gegevens en wordt het steeds moeilijker om je campagnes te optimaliseren op basis van de verzamelde gegevens.
    • De efficiëntste manier om een beperkt budget zo goed mogelijk in te zetten, is om gebruik te maken van het voorgestelde bod of van automatisch bieden. Stel een dagelijks budget in dat hoog genoeg om de campagne uit te voeren en gegevens te verzamelen, en kijk vervolgens goed wat je uit die gegevens kunt afleiden. Je kunt zien wat je gemiddelde cost per engagement is, wanneer je de meeste gebruikers hebt, wat voor soort interactie je mee te maken hebt, etc. Je kunt vanaf daar vervolgens je bod en budgetparameters bewerken op basis van de gegevens.
    • Zie de veelgestelde vragen over biedingen en veilingenvoor meer informatie.

Was dit artikel nuttig?

De maximum lengte voor dit veld is 5000 tekens.
Success
Dankjewel voor je feedback op dit artikel!
Error
Probleem bij het verzenden van het formulier.

Naar Twitter Ads gaan