Meet wat er gebeurt nadat gebruikers je advertenties op Twitter hebben bekeken

Als mensen op de link klikken, je Tweet retweeten, leuk vinden of de Tweet gewoon gezien hebben en vervolgens naar je site gaan, weet je met conversietracking waar ze vandaan komen.

Je kunt zien wat ze doen op je website en met welke apparaten. Vervolgens kun je een lijst van deze gebruikers maken en hen targeten bij toekomstige marketingcampagnes.

Conversietracking begint waar Twitter stopt.

Conversietracking instellen

  1. Log in bij Twitter Ads, selecteer het vervolgkeuzemenu “Tools“ en klik op “Conversietracking“.

  2. Klik op “Een nieuwe websitetag maken“.

  3. Geef een beschrijvende naam op voor de websitetag en selecteer het type conversie dat je wilt bijhouden (websitebezoeken, aankopen, downloads, enz.).

  4. Als je het vakje “Een aangepaste doelgroep maken” selecteert, worden gebruikers die op je content reageren in een ”doelgroep” geplaatst met andere gebruikers die een Twitter-account hebben en je pagina bezoeken. Zo kun je die gebruikers targeten bij toekomstige marketingcampagnes.

  5. In het vervolgkeuzemenu ”Conversie-instellingen weergeven” kun je het tijdsbestek wijzigen waarin een conversie kan plaatsvinden en kan worden opgenomen in onze gegevens. We raden je aan om de standaardinstelling van 30 dagen te gebruiken.

  6. Klik op ”Tag opslaan en codefragment genereren” en je kunt aan de slag.

  7. Plaats de websitetag in de HTML van een pagina die je wilt volgen. (Vraag een webontwikkelaar om dit te doen als je niet goed weet hoe het moet). Nadat iemand deze pagina voor het eerst heeft bezocht, wordt je tag geverifieerd op het tabblad “Conversietracking“ in Twitter Ads.

  8. Wanneer iemand vervolgens via een Twitter-campagne op je website komt, wordt de websitetag geactiveerd en worden de conversiegegevens opgeslagen. Als je deze gegevens wilt bekijken, ga je naar de pagina “Campagnes“ op je dashboard in Twitter Ads en klik je in het midden van de pagina op de knop “Conversies“.

  9. Je bent klaar! Gefeliciteerd. Als je geavanceerdere strategieën wilt gebruiken, kun je hier meer technische aspecten van conversietracking en de installatie ervan bekijken.

Praktische tips

  • Voeg de websitetag toe op elke pagina waarop een conversie kan plaatsvinden, waaronder je mobiele pagina's. Zo kun je gegevens verzamelen via elke mogelijke route die een klant kan nemen.
  • Denk bij het plaatsen van tags aan de specifieke doelgroepen waarop je in de toekomst remarketing wilt toepassen. Stel een aparte tag in voor elke doelgroep (bezoekers van een aanbiedingspagina, mensen die hun mobiele telefoon gebruiken, enz.). Zo krijg je goede, bruikbare lijsten voor je targeting.
  • Op je pagina met analyses worden tagtypen in groepen ingedeeld. Alle gegevens van tags voor aankopen worden dus in een groep geplaatst in de weergave “Conversies“. Je kunt specifieke tags bekijken door op een conversie te klikken.
     

Let op!

  • Je kunt alleen gegevens en doelgroepleden verzamelen via pagina's die je hebt getagd.
  • De gebruiker moet je advertentie zien of er een interactie mee aangaan (afhankelijk van de toekenning die je hebt geselecteerd) voordat het trackingproces wordt gestart. De gebruiker moet vervolgens een URL bezoeken die je hebt getagd in het toekenningsvenster.
  • Als je een trackingtool van derden gebruikt, worden de gegevens mogelijk niet weergegeven op je dashboard van Twitter Ads. Door verschillen in de functies, toekenning, rapportage en eventuele bugs in de tool van derden, kunnen we de twee niet koppelen.
     

Bekijk hoe je het doet

Zodra gegevens worden verzameld met je tags, kun je de conversies voor je advertenties bekijken via je dashboard door te klikken op de knop “Conversiestatistieken“. De gegevens worden gesorteerd op conversietype (aankopen, aangepast, enz.) en je kunt alles downloaden als .csv-bestand. Je kunt de “conversies na interactie“ vergelijken met de “conversies na weergave“ en je kunt de transactiewaarden en de totale verkopen bekijken.

Dat is alles. Maar lees gerust meer over de technische aspecten van conversietracking.

Klaar om te adverteren op Twitter?