Teman Nabati
フォロワーキャンペーンを活用して新しいオーディンスにリーチしたインドネシアのスナック食品会社
Teman Nabati（@TemanNabati）は、ビスケットとクラッカーで有名なインドネシアのスナック食品会社です。広告代理店のKlix Digital（@KlixDigital）と提携して、Twitter広告キャンペーンを展開しました。
キャンペーンの目的
Teman Nabatiは、子どもたちに人気のスナックとして定着していますが、さらに広い年齢層にリーチを拡大し、 仕事を持つ若者の間でブランド認知度を高めたいと考えました。
Teman Nabatiの人気が大人にも波及するように、マーケティングチームはTwitter広告で、フォロワーを増やすための「フォロワーキャンペーン」の実施を決めました。
オーディエンス
25～35歳の働くインドネシア人をターゲティング
結果
「Twitter広告により、Teman Nabatiのスナック食品に関心を持つ10,000人以上のフォロワーを獲得しました。キャンペーンを最適化することにより、コストを抑えつつTeman Nabatiのファンコミュニティを持つことができました。」
成功のためのポイント
シンプルなテキスト中心のツイートを活用
Teman Nabatiはシンプルで落ち着いた内容のツイートを心がけ、ターゲットの年齢層にフォローを続けてもらえるようにしました。このため、フォロワーキャンペーンでは写真やハッシュタグを含まないツイートを配信しました。
Teman Nabatiは、「コーヒーのお供にぴったりのNabatiのアカウントをフォローして、毎月のクイズで素敵な賞品を当てよう！」とツイートし、フォローのメリットを一貫して発信することで、キャンペーンの効果を最大化できました。
テストと最適化
ツイート内容のA/BテストやTwitterアナリティクスを使用して、Teman Nabatiはどのようなツイートやターゲティングが効率的なのかを分析しました。週ごとにツイートの内容を更新したり、インタレストターゲティングをテスト実施したりすることで、最適化に注力しました。