REWE
ドイツの大手スーパーマーケットが新しい従業員を募集するため、Twitterのゲーム好きなオーディエンスとつながった方法とは。
REWE
REWE（@REWE_Supermarkt）はドイツ各地に店舗を構える大手スーパーマーケットチェーンです。
広告キャンペーンの目的
REWEはTwitterの若いユーザーとつながり、同社が働きやすい職場であることを伝え、求人への募集を促したいと考えました。
そのために同社では、さまざまな広告フォーマットと、ゲームをテーマとした広告コピーやクリエイティブを用いた、ゲームの要素に基づく人材募集広告キャンペーンを作成しました。
オーディエンス
「Get Into the Game（ゲームの中に入ってみよう）」と題された、同社の広告キャンペーンのターゲットオーディエンスは、ドイツ国内の13～34歳のゲームファンでした。
REWEは若年層のオーディエンスとつながり、同社の倉庫および店舗担当者の新卒採用への応募を促したいと考えていました。そのために同社では、年齢と興味関心のターゲティングを組み合わせて活用しました。
使用した広告関連サービス
結果
440万件
インプレッション数1
2,600件
リンクのクリック数
15,900件
@ツイート
成功につながったポイント
素材はオーディエンスに合わせて作る
目的に則した広告クリエイティブを用意することが大切です。REWEは広告キャンペーンで「若年層のゲーマー」という明確なターゲットオーディエンスを想定しており、広告の素材とコピーはこのことを念頭に置いて作られました。
動画と広告の画像はレトロなテレビゲームの雰囲気を醸し出し、テレビゲームのユーザー層にアピールするものとなりました。広告キャンペーンのコピーもこのストーリーに沿ったものとなっており、ウェブサイトの訪問を促す明確なCTA（コールトゥアクション）が盛り込まれていました。
Twitterを活用してゲーマーとつながる
関連コンテンツ
- 1Twitter広告マネージャー、2021年9月1日～2021年11月30日、ドイツ。
- 2Twitter内部データ（セマンティックコア）のツイート数、2020年6月20日～2021年6月20日。グローバル。
- 3Twitter内部データ、2021年1月1日～12月15日。データは2021年12月に取得。
- 4出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期～2018年第3四半期のコネクトキャンペーン。広告フォーマットが1種類の広告キャンペーンとの比較。
- 5Twitter内部データのパフォーマンスのまとめ、2021年9月1日～11月30日、ドイツ。
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