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Twitter広告のキャンペーンを開始しましょう。

Twitter広告用語集

広告エディター 

大規模なキャンペーンを多数管理、最適化したい大手広告主様向けのツールです。広告エディターの詳細はこちらをご覧ください。 

アトリビューションモデル

最初のクリック: コンバージョン(キャンペーンで最終目的とするアクション)につながる最初のクリックに、コンバージョン値の100%を割り当てます。

最後のクリック: 購入やコンバージョンイベントの直前のクリックに、コンバージョン値の100%を割り当てます。

マルチチャネルアトリビューション: コンバージョンへの関連性が最も高いクリック、または最初と最後のアクションに重みを加え、途中のアクションの重みを減らす加重モデルです。

ウェブサイトのコンバージョントラッキング

ウェブサイトのコンバージョントラッキングでは、Twitter上で利用者が広告を表示したり、広告に反応した後の行動を追跡できます。コンバージョントラッキングの設定方法の詳細はこちらをご覧ください。

クリックスルー率(CTR)

1つの広告のエンゲージメント数(利用者が反応した回数)をインプレッション数(広告の表示回数)で割った値です。

eCPE

eCPE(エンゲージメントあたりの実効コスト)には、プロモツイートキャンペーン経由で発生した、請求対象とならないエンゲージメントが含まれます。eCPEの詳細はこちらをご覧ください。

フォロー率

インプレッション数に対する、プロモアカウントをフォローしたアカウント数の割合です。

フリークエンシー上限の設定

プロモーションキャンペーンの特定の内容が1つのアカウントに表示される回数を制限します。フリークエンシー上限は、タイムラインに表示されるプロモツイートに使われます。詳細は「不要な広告」をご覧ください。

IABカテゴリー

ウェブサイトのクリックまたはコンバージョンキャンペーンを実施するには、IABカテゴリーを選択する必要があります。これは、Twitterオーディエンスプラットフォーム内でサプライパートナーが自社のサイトに表示する広告を決定するために使用されます。ターゲティングには影響しません。複数選択すると、範囲が限定されます。

上限入札単価

エンゲージメント1件あたりの最高支払額です。上限入札単価を超えて課金されることはなく、通常はそれより少ない金額をお支払いいただきます。予算の設定方法の詳細はこちらをご覧ください。 

@ツイート

ユーザー名の直前に@記号を加えることを「@ツイート」と呼びます。@ツイートには、自分のユーザー名が含まれていたツイートも含まれます。詳しくはこちらをご覧ください。 

プロモビデオ

プロモビデオは広告主によって料金が支払われたプロモツイート内の動画です。プロモビデオは、アカウントのタイムラインや、検索結果の先頭のほか、Twitterプラットフォームのさまざまな場所に表示されます。「プロモーション」というラベルが付いているため、簡単に区別できます。

検索結果

検索ボックスに入力した語句が含まれるツイートがリアルタイムに表示されるリストです。入力した特定の語句に対して、入札額および共感度スコアが最も高いプロモツイートが検索結果の一番上に表示されます。

フォロー解除

一般的な意味: 他のアカウントのフォローをやめることです。フォロー解除したアカウントのツイートはタイムラインに表示されなくなります。

プロモアカウント(フォロワーキャンペーン)の場合: 利用者がプロモアカウントを見てフォローし、4時間以内にフォローを直接解除することです。キャンペーンのアナリティクスでは、他のケースはどれも「フォロー解除」に該当しません。

広告マネージャー

キャンペーンの計画、管理、レポート作業の中心となるツールです。広告のパフォーマンスを様々なレベルで簡単に確認し最適化できます。ads.twitter.comにログインすると、ホーム画面として広告マネージャーが自動的に表示されます。詳しくはこちらをご覧ください。  

入札額

Twitter広告で、特定のキャンペーンのエンゲージメント1件あたりにいくらまで支払ってもよいかを示す金額です。入札額の詳細はこちらをご覧ください。 

カード 

カードは、メディアを表示するために用意された特殊なツイート形式です。Twitter広告アカウントのカードマネージャーでカードを設定・作成したあと、ツイートに組み込んでキャンペーンでプロモーションすることができます。 

コスト

  • 顧客獲得あたりのコスト(CPA): キャンペーン費用の合計を新規獲得のお客様数で割った金額です。
  • コストパークリック(CPC): キャンペーン費用の合計をクリック数の合計で割った金額です。
  • コストパーインストール(CPI): キャンペーン費用の合計をアプリのインストール数で割った金額です。
  • コストパーフォロー(CPF): キャンペーン費用の合計を新しいフォロワーの数で割った金額です。

1日の上限予算金額

プロモーションキャンペーンで1日に使用する最高金額です。予算の設定方法の詳細はこちらをご覧ください。

エンゲージメント

エンゲージメントは、キャンペーンに対するアカウントの反応を数値化したものです。

  • プロモアカウント(フォロワーキャンペーン)の場合: エンゲージメントの代わりに、フォロー率(インプレッション数に対する、プロモアカウントのフォロー数の割合)が測定されます。クリック数自体は共感度スコアに含まれますが、課金はアカウントがプロモアカウントをフォローした場合にのみ発生します。「フォロー率」または「CPF」をご覧ください。

  • プロモツイートの場合: プロモツイートに対するクリック、リツイート、いいね、フォロー、および返信の数です。

ホームタイムライン

ホームタイムラインには、Twitterでフォローしているアカウントのツイートが一連の流れで表示されます。タイムラインの詳細はこちらをご覧ください。

インプレッション

プロモーションキャンペーンを見たアカウントの数です。ここに含まれるのは、プロモーションキャンペーンに対するインプレッションだけです。オーガニックツイート(有料でない通常のツイート)のインプレッションは含まれません。

  • プロモアカウント(フォロワーキャンペーン)の場合: プロモアカウントを見たユーザーの数です。

  • プロモツイートの場合: タイムラインまたは検索結果でプロモツイートを見たアカウントの数です。

オーガニック

プロモーションされていないことを意味します。たとえば、twitter.comで作成され、プロモーションされていないツイートが「オーガニックツイート」に該当します。 

返信

他のアカウントのメッセージに対するツイートです。通常、タイムラインに表示されるツイートの横にある [返信] ボタンをクリックして送信します。返信は、必ずユーザー名で始まります。返信と@ツイートの詳細はこちらをご覧ください。

配信

Twitter広告キャンペーンを開始すると、広告がアカウントのタイムラインに「インプレッション」として表示されます。インプレッションを獲得しているキャンペーンは「配信」されていることになります。 

不要な広告

プロモーションキャンペーンの特定の内容が1つのアカウントに表示される回数を制限します。利用者にTwitterを快適に利用してもらうための機能です。

アトリビューション期間

クリックからコンバージョンまでの最長期間です。この期間を基に広告投資に対する利益率を計算します。

 

予算

Twitter広告キャンペーンでは、「総予算」と「1日の上限予算金額」の両方を設定できます。キャンペーン実施中は、この金額を超えて課金されることはありません。予算の詳細はこちらをご覧ください。

クリック数

プロモーションキャンペーンまたはプロモーションキャンペーンの一部分を利用者が直接クリックした回数です。この指標は、キャンペーンの共感度スコアに大きな影響を与えるため、すべてのキャンペーンで追跡対象としています。

  • プロモアカウント(フォロワーキャンペーン)の場合: プロモアカウントのユーザー名またはプロフィール画像がクリックされた回数です。なお、おすすめユーザー欄のフォローリンクまたは非表示リンクがクリックされた回数は記録されません。

  • プロモツイートの場合: プロモツイートがクリックされた回数です。URL(短縮形式のリンクまたは通常のリンク)、プロフィール画像、表示名、ユーザー名、詳細、ハッシュタグ、およびいいねがクリックされた回数が含まれます。

ダイレクトレスポンス(DR)

消費者にすぐにアクションを起こしてもらうことを目的としたマーケティング手法です。クリックやウェブサイト訪問、購入などのアクションが挙げられます。各アクションは数値化され、個々の広告や広告キャンペーンに紐付けられます。

フォロー

Twitter上のアカウントをフォローすることで、相手のツイートや更新情報が表示されます。フォローの詳細はこちらをご覧ください。

#ハッシュタグ

「#」記号は利用者間で自然発生したもので、ツイートのキーワードまたはトピックを強調するために使われています。ハッシュタグの詳細はこちらをご覧ください。

検索ボックス

Twitterホーム上部に表示されるボックスです。キーワード、ユーザー名、ハッシュタグ、テーマなどを入力して、公開されているすべてのツイートを検索できます。検索はsearch.twitter.comでも実行できます。

IO

御社のアカウントにTwitterの専任担当者が付いている場合は、キャンペーンを設定する前にIO書類への記入を行う必要があります。各キャンペーンに対して個別または一括で割り当てる予算は、多くの場合IOに記載した金額と異なります。IOの金額を調整したり、項目を追加する場合は、御社のアカウント担当者にご相談ください。現時点では、個人広告主のお客様はIOを利用できません。 

 

モーメント

モーメントは、Twitterで今話題になっている注目のツイートをまとめたものです。詳細はこちらをご覧ください。

リツイート

名詞: フォローしているアカウントから転送された、別のアカウントのツイートです。Twitterでニュースを広めたり、価値のある発見を共有したりする際によく使われます。

動詞: リツイートする、リツイートしている、リツイートされた、のように使います。リツイートとは、他のアカウントのツイートを自分のフォロワー全員に転送することです。リツイートの詳細はこちらをご覧ください。

ターゲティング

ターゲティングは、広告を適切なオーディエンスに表示するためにキャンペーンで選択する条件です。Twitter広告で利用できるターゲティング機能の詳細はこちらをご覧ください。 

おすすめユーザー

おすすめユーザー欄に表示されるもので、既にフォローしているアカウントに基づき、新しくフォローするアカウントをおすすめする機能です。おすすめユーザーの詳細はこちらをご覧ください。

目的の用語が見つからない場合は、こちらでTwitter広告以外の用語集をご覧ください。 


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