Twitter広告用語集

Twitter広告プラットフォームでよく使用される用語や概念をまとめました。さらにご質問がある場合はお問い合わせください。

 
アカウントホーム

「アナリティクス」の一部。アカウントホームではアクティビティの概要や過去1か月のハイライトを確認できます。ここには、ツイートのインプレッション、プロフィールへのアクセス、新しいフォロワー、メンションの数が前月比とともに表示されます。高い成果を出しているツイートやトップフォロワーも表示されます。 

広告エディター 

大規模な広告キャンペーンを多数管理、最適化したい大手広告主様向けのツールです。詳細はこちらをご覧ください。 

広告マネージャー

広告キャンペーンの計画、管理、レポート作業の中心となるツールです。広告のパフォーマンスをさまざまなレベルで簡単に確認し最適化できます。ここではチャートやデータのカスタマイズ、過去の広告キャンペーンでのアクティビティの確認、オーディエンスの詳細の取得などを行えます。 

ads.twitter.comにログインすると、ホーム画面として広告マネージャーが自動的に表示されます。詳しくはこちらをご覧ください。

Amplifyプレロール

Amplifyプレロールとは、Twitterのプレロール商品のことで、既にオーディエンスの支持を獲得している、200以上のブランドセーフなパブリッシャーが手がけたさまざまなプレミアム動画コンテンツとあなたのビジネスの広告を結び付けることができます。詳細については、「プレロール再生数キャンペーン」をご覧ください。

Amplifyスポンサーシップ

Amplifyスポンサーシップとは、ご希望のパブリッシャーパートナーと締結する、カスタマイズ可能な一対一の提携関係のことです。Amplifyスポンサーシップにより、ハイライトクリップでのプレロール広告の配信、ライブ放送やスポンサーによるモーメントの前のプレロール広告の配信、またはブランドのパブリッシャーコンテンツへの統合などを行うことができます。

アナリティクス

analytics.twitter.comでは、広告、広告キャンペーン、通常のツイートから収集した解析データを確認できます。詳細は「アカウントホーム」、「広告キャンペーンダッシュボード」、「ツイートアクティビティダッシュボード」でご確認ください。

アプリのインストール数キャンペーン

アプリのインストール数キャンペーンは、アプリカードフォーマット(詳細は「カード」を参照)を使用し、アプリの新規ダウンロードを促します。アプリのインストール数またはアプリのクリック数のみ課金され、ログイン中のユーザーによるオーガニックなアプリアクティビティについては課金されません。

アプリのリエンゲージメント数キャンペーン

アプリのリエンゲージメント数キャンペーンは、アプリカードフォーマット(詳細は「カード」参照)を使用し、既存のユーザーを促して、アプリを開く、または更新するようにします。アプリのリンクのクリック数のみ課金され、ログイン中のユーザーによるオーガニックなアプリアクティビティについては課金されません。

アトリビューション期間 

クリックからコンバージョンまでの最長期間です。この期間を基に広告投資に対する利益率を計算します。

アトリビューションマネージャー 

最初のクリック: コンバージョンにつながる最初のクリックに、コンバージョン値の100%を割り当てます。

最後のクリック: 購入やコンバージョンイベントの直前のクリックに、コンバージョン値の100% を割り当てます。

マルチチャネルアトリビューション:コンバージョンへの関連性が最も高いクリック、または最初と最後のアクションに重みを加え、途中のアクションの重みを減らす加重モデルです。

 
入札額

Twitter広告で、特定のキャンペーンのエンゲージメント1件あたりにいくらまで支払ってもよいかを示す金額です。詳細はこちらをご覧ください。

予算

Twitter広告キャンペーンでは、「総予算」と「1日の上限予算金額」の両方を設定できます。広告キャンペーン実施中は、この金額を超えて課金されることはありません。詳細はこちらをご覧ください。

 
カード 

カードは、メディアを表示するために用意された特殊なツイートフォーマットです。Twitter広告アカウントのカードマネージャーでカードを設定、作成したあと、ツイートに組み込んで広告キャンペーンでプロモーションすることができます。カードは、ads.twitter.comのプレビューモーダルでカードURLをコピーすれば、オーガニックツイートとして使えます。

  • ウェブサイトカード: 入力した指定URLに直接誘導します。ウェブサイトのクリック数キャンペーンと非常に相性が良いです(他の広告キャンペーンにも使用可能)。画像、動画、ヘッドライン、CTAを盛り込むことができます。
  • アプリカード: 指定したアプリのダウンロードを促し、アプリストアのページに誘導します。Androidプラットフォーム、iPhone/iPadプラットフォーム、またはiPadのみのプラットフォームのいずれかを使用できます。アプリカードは、アプリのインストール数またはアプリのリエンゲージメント数キャンペーンと相性が良いです(これらの広告キャンペーン以外にも使用可能)。画像、動画、地域、CTAを盛り込むことができます。
  • カンバセーショナルカード: メッセージを拡散し、会話を促します。ユーザーの注目を集める画像や動画に独自のハッシュタグ入りCTAボタンを付けたプロモツイートとして表示されます。現在、個人広告主のお客様は利用できません。詳細はこちらをご覧ください。
  • ダイレクトメッセージ(DM)カード: ブランドのチャットボットに誘導します。画像、動画、カスタマイズ可能なCTAボタンを盛り込むことができます。APIの統合が必要です。詳細はこちらをご覧ください。
  • フォロワーカード: あなたのビジネスのTwitterアカウントの自己紹介、画像、ユーザー名を表示し、フォローを促します。フォロワー数キャンペーン設定時に自動生成され、オーガニックツイートとして作成することはできません。
キャンペーン管理画面 

「アナリティクス」の一部。広告キャンペーンダッシュボードには有料広告のパフォーマンスを把握するのに必要なあらゆる情報が揃っています。ここには、インプレッション、結果、エンゲージメント率、結果あたりのコストが表示されます。結果は、選択した広告キャンペーンの目的に直接基づく形で示されます。

クリック数

プロモーションキャンペーンまたはプロモーションキャンペーンの一部分をユーザーが直接クリックした回数です。この指標は、広告キャンペーンの共感度スコアに大きな影響を与えるため、すべての広告キャンペーンで追跡対象としています。

  • プロモアカウント(フォロワー数キャンペーン): プロモアカウントのユーザー名またはプロフィール画像がクリックされた回数です。なお、おすすめユーザー欄のフォローリンクまたは非表示リンクがクリックされた回数は記録されません。

  • プロモツイート: プロモツイートがクリックされた回数です。URL(短縮形式のリンクまたは通常のリンク)、プロフィール画像、表示名、ユーザー名、詳細、ハッシュタグ、およびいいねがクリックされた回数が含まれます。
クリック率(CTR)

1つの広告のエンゲージメント数(ユーザーが反応した回数)をインプレッション数(広告の表示回数)で割った値です。

コンバージョントラッキング
  • ウェブサイトのコンバージョントラッキングでは、Twitter上でユーザーが広告を表示するか、広告に反応した後の行動を追跡できます。設定方法はこちらをご覧ください。
  • モバイルアプリのコンバージョントラッキング(MACT)では、ユーザーが広告を表示するか、広告に反応した後の行動を、アプリのインストールや再表示のレベルまでコンバージョンを追跡できます。ただし、サードパーティーのパートナーとの統合が必要です。詳細はこちらをご覧ください。
結果あたりのコスト 
  • 顧客獲得あたりのコスト(CPA): 広告キャンペーン費用の合計を新規獲得の顧客数で割った金額です。
  • コストパークリック(CPC): 広告キャンペーン費用の合計をクリック数の合計で割った金額です。
  • コストパーエンゲージメント(CPE): 広告キャンペーン費用の合計をエンゲージメント数(いいね、リツイート、返信など)で割った金額です。
  • コストパーインストール(CPI): 広告キャンペーン費用の合計をアプリのインストール数で割った金額です。
  • コストパーフォロー(CPF): 広告キャンペーン費用の合計を新しいフォロワーの数で割った金額です。

 

 
1日の上限予算金額

プロモーションキャンペーンで1日に割り当てる最高金額。予算の詳細はこちらをご覧ください。

ダイレクトレスポンス(DR)

消費者にすぐにアクションを起こしてもらうことを目的としたマーケティング手法です。クリックやウェブサイト訪問、購入などのアクションが挙げられます。各アクションは数値化され、個々の広告や広告キャンペーンに紐付けられます。

 
エンゲージメント数

エンゲージメントは、キャンペーンに対するアカウントの反応を数値化したものです。リツイート、返信、いいね、投票、ハッシュタグのクリックなど、ツイートに対するあらゆるクリックを指し、課金対象外の獲得クリックも含まれます。

  • プロモアカウント(フォロワー数キャンペーン): エンゲージメントの代わりに、フォロー率(インプレッション数に対する、プロモアカウントのフォロー数の割合)が測定されます。クリック数自体は共感度スコアに含まれますが、課金はユーザーがプロモアカウントをフォローした場合にのみ発生します。「フォロー率」または「CPF」もご覧ください。

  • プロモツイート: プロモツイートに対するクリック、リツイート、いいね、フォロー、および返信の数です。
エンゲージメント数キャンペーン

エンゲージメント数キャンペーンは、会話を作り出し、プロモツイートに対する多くのエンゲージメントを集めます。初回のエンゲージメント(返信、いいね、リツイート、コメント付きのリツイート)のみお支払いが発生し、それ以降のオーガニックなエンゲージメントは課金対象外です。

 
フォロー

Twitter上のアカウントをフォローすることで、相手のツイートや更新情報が表示されます。詳細はこちらをご覧ください。

フォロー率

インプレッション数に対する、プロモアカウントをフォローしたアカウント数の割合です。

フォロワー数キャンペーン

フォロワー数キャンペーンは、プロモアカウントを通じて関心を持つオーディエンスを増やします。広告を通じてコンバージョンした新たなフォロワーについてのみお支払いが発生します。

 
 
ハッシュタグ(#)

「#」記号はユーザー間で自然発生したもので、ツイートのキーワードまたはトピックを強調するために使われています。詳細はこちらをご覧ください。

ホームタイムライン

ホームタイムラインにはTwitterでフォローしているアカウントのツイートが一連の流れで表示されます。詳細はこちらをご覧ください。

 
IABカテゴリー

ウェブサイトのクリック数キャンペーンを実施するには、IABカテゴリーを選択する必要があります。これは、Twitterオーディエンスプラットフォーム(TAP)内でサプライパートナーが自社のウェブサイトに表示する広告を決定するために使用されます。ターゲティングには影響しません。複数選択すると、範囲が限定されます。

インプレッション

プロモーションキャンペーンを見たアカウントの数です。ここに含まれるのは、プロモーションキャンペーンに対するインプレッションだけです。オーガニックツイート(有料でない通常のツイート)のインプレッションは含まれません。

  • プロモアカウント(フォロワー数キャンペーン): プロモアカウントを見たアカウントの数です。

  • プロモツイート: ホームタイムラインまたは検索結果でプロモツイートを見たアカウントの数です。

IO

あなたのビジネスのアカウントにTwitterの専任担当者が付いている場合は、広告キャンペーンを設定する前にIO書類への記入を行う必要があります。各キャンペーンに対して個別または一括で割り当てる予算は、多くの場合IOに記載した金額と異なります。IOの金額を調整、項目を追加、または新規IOを作成する場合は、こちらをクリックしてください。

 
 
 
 
上限入札単価

エンゲージメント1件あたりの最高支払額です。設定した上限入札単価を超えて課金されることはありません。通常、支払う料金は入札額より少なくなります。詳細はこちらをご覧ください。

モーメント

モーメントは、Twitterで今話題になっている注目のツイートをまとめたものです。詳細はこちらをご覧ください

メンション

ユーザー名の直前に「@」記号を加えることをメンションといいます。メンションには、自分のユーザー名が含まれていたツイートも含まれます。詳細はこちらをご覧ください。

マルチユーザーログイン

マルチユーザーログインを使うと、他のユーザーにTwitter広告アカウントへのアクセス権を付与でき、キャンペーンを効果的かつ安全に管理できます。アクセス権は複数のユーザーにさまざまなレベルで与えることができ、各ユーザーは個人のユーザー名でログインしたまま、Twitter広告アカウントにアクセスできるようになります。詳細はこちらをご覧ください。

 
 
オーガニック

プロモーションされていないことを意味します。たとえば、twitter.comで作成され、プロモーションされていないツイートが「オーガニックツイート」に該当します。オーガニックはまた、課金対象の手法を通じて得られたものではない(つまり、ユーザーが自身であなたのビジネスのコンテンツを見つけ、フォローした)インプレッションやエンゲージメントのことも指します。

 
固定されたツイート

1つのツイートをプロフィールページの先頭に固定し、時系列に並んだツイートの上に表示し続けることができます。四半期ごとに見直し、その時期にオーディエンスにアピールしたい内容に更新していくことをおすすめします。

プレロール再生数キャンペーン

プレロール動画とは、Twitterと提携している200以上のコンテンツ配信パートナーによるプレミアム動画の本編の前に再生される広告のことを指します。プレロール動画の再生中には「~による広告」というメッセージが表示され、6秒よりも長い広告の場合、6秒が経過した時点でスキップボタンが表示されます。詳細はこちらをご覧ください。

プロフィール

プロフィールには、公開している自身の情報が表示されます。各フィールドはこちらからいつでも編集できます。これには自己紹介、ウェブサイト、ヘッダー、プロフィール写真、名前などが含まれます。

プロモアカウント

プロモアカウントは、現在フォローしていないTwitterアカウントの中で興味を持ちそうなアカウントをユーザーにおすすめする機能です。より幅広く多様なアカウントを紹介するのに役立ちます。プロモアカウントは、フォロワー数キャンペーンを作成することで生成されます。

プロモトレンド

プロモトレンドは、トレンドリストの上部に24時間掲載できる広告です。Twitterのユーザーが「いま」起きていることを見つける場であるトレンドは、出稿場所として大きなインパクトがあります。詳細はこちらをご覧ください

プロモツイート

プロモツイートとは、広告主がお金を払う対価として幅広いユーザー層にリーチしたり、既存のフォロワーからのエンゲージメントを獲得したりできるオーガニックなツイートのことです。詳細はこちらをご覧ください

広告用ツイート

広告用ツイートは、広告キャンペーンでターゲティングしたオーディエンスにのみ表示されます。ターゲティングしていない限り、広告用ツイートはフォロワーのタイムラインには表示されず、検索結果にも表示されません。詳細はこちらをご覧ください

プロモビデオ

プロモビデオは広告主によって料金が支払われたプロモツイート内の動画です。詳細はこちらをご覧ください

プロモーションされたコンテンツはすべて、アカウントのホームタイムラインや、検索結果の先頭のほか、Twitterプラットフォームのさまざまな場所に表示されます。「プロモーション」というラベルが付いているため、簡単に区別できます。

 
 
リーチキャンペーン

リーチキャンペーンでは、できるだけ多くのユーザーにツイートを表示します。インプレッション(CPM)1、000件ごとにのみお支払いが発生し、ツイートに対する反応(いいね、リツイート、詳細の表示など)は課金対象外です。

この広告キャンペーンは、以前はブランド認知度の向上キャンペーンという名称でした。

返信

あるツイートに対するツイートです。通常、タイムラインに表示されるツイートの横にある [返信] ボタンをクリックして送信します。返信は、必ず@ユーザー名で始まります。詳細はこちらをご覧ください

リツイート

フォローしているアカウントから転送された、別のアカウントのツイートです。Twitterでニュースを広めたり、価値のある発見を共有したりする際によく使われます。すべてのツイートがリツイート可能であり、タイムラインに追加してフォロワーと共有できます。

コメントを付けてリツイート

他のユーザーのツイートに自分のコメント、画像、またはGIF画像を追加して、フォロワーにリツイートする機能です。初期設定では、広告を通じてプロモーションできないようになっています。

 
検索結果

検索ボックスに入力した語句が含まれるツイートがリアルタイムに表示されるリストです。入力した特定の語句に対して、入札額および共感度スコアが最も高いプロモツイートが検索結果の一番上に表示されます。

配信/配信する

Twitter広告キャンペーンを開始すると、広告がアカウントのホームタイムラインに「インプレッション」として表示されます。インプレッションを獲得している広告キャンペーンは「配信」されていることになります。

 
ターゲティング

ターゲティングは、広告を適切なオーディエンスに表示するために広告キャンペーンで選択する条件です。以下のような機能でオーディエンスをターゲティングできます。

  • 特性ターゲティング: 年齢層、性別、言語、地域、端末
  • キーワードターゲティング
  • フォロワーが似ているアカウントのターゲティング
  • 興味関心ターゲティング: 25カテゴリー350種類以上の興味関心から選択
  • 映画とテレビ番組のターゲティング
  • イベントターゲティング
  • コンバージョンターゲティング: 25カテゴリー10、000種類以上のトピックから選択
  • ツイートにエンゲージメントしたユーザーのターゲティングは、あなたのビジネスの過去のツイートを見たり、そうしたツイートに反応したりしたことのあるユーザーに広告を表示する独自のリターゲティング機能です。

すべてのターゲティング条件についてはこちらをご覧ください。

スレッド

複数のツイートをつなげて投稿する機能です。複数のツイートをスレッドにまとめることで、文脈をはっきりさせたり、新しい情報を追加したり、話題を展開させたりできます。

TweetDeck

tweetdeck.comまたはMac App Storeで入手可能。TweetDeckには、複数のTwitterアカウントの管理、投稿日時を指定できる予約投稿ツイートなど便利な機能があります。

  • TweetDeckのコレクションでは、トピック、イベント、興味関心、会話などの項目別にリアルタイムでツイートを整理できます。コレクションをコラムとして追加し、URLをツイートして他のユーザーに共有できます。「リスト」も同様の機能です。詳細はこちらをご覧ください。
  • TweetDeckのチーム機能を使うと、複数のユーザーがパスワードを共有することなく1つのTwitterアカウントを共有できます。「マルチユーザーログイン」も同様の機能です。詳細はこちらをご覧ください。
ツイートアクティビティ管理画面

「アナリティクス」の一部。ツイートアクティビティダッシュボードにはオーガニックツイートとプロモツイートすべてのインプレッションとエンゲージメントが、過去1か月のパフォーマンスの概要を示すチャートとともに表示されます。個々のツイートのパフォーマンスについては、該当のツイートをクリックすれば、リツイート、いいね、返信などのデータの内訳を確認できます。 

Twitter Amplify

Twitter Amplifyとは、Twitterの動画広告ソリューションのことで、ターゲットオーディエンスが視聴している、最も関連のあるパブリッシャーのプレミアム動画コンテンツとブランドをマッチングすることができます。Amplifyプレロールを使用して、多岐にわたるパブリッシャーをターゲットにプレロールを配信したり、Amplifyスポンサーシップを使用して、単一のパブリッシャーと、一対一の提携関係を構築したりできます。

Twitterリスト

トピックや興味関心の対象別に他のTwitterアカウントのグループリストを作成することができます(友だち、同僚、セレブ、アスリートのリストなど)。リストにはそこに追加したアカウントからのツイートのタイムラインも表示されるため、それぞれのアカウントを1つのグループとしてフォローできます。

Twitter投票

Twitter投票では、回答の選択肢とともに質問を投げかけ、オーディエンスやフォロワーの意見を集めることができます。投票は自分で簡単に作成することができ、結果もすぐに確認できます。

 
フォロー解除

他のアカウントのフォローをやめることです。フォロー解除したアカウントのツイートはホームタイムラインに表示されなくなります。

プロモアカウント(フォロワー数キャンペーン): ユーザーがプロモアカウントを見てフォローし、4時間以内にフォローを直接解除することです。キャンペーンのアナリティクスでは、他のケースはどれも「フォロー解除」に該当しません。

広告疲れ

プロモーションキャンペーンの特定の内容が短期間で繰り返し表示される場合に発生します。ユーザーにTwitterを快適に利用してもらうために、Twitter広告を配信する際は広告疲れに配慮します。

 
認証済みアカウント

認証済みTwitterアカウントには、ツイートの作成者の身元が正しいことを示す青いチェックアイコンが表示されます。認証済みアカウントには著名人や企業などが挙げられます。

動画の再生数キャンペーン

動画の再生数キャンペーンでは、より多くのオーディエンスに動画を見てもらうことができます。プロモビデオの再生数に対してのみお支払いが発生し、オーガニックな動画再生またはクリックスルーについては課金されません。詳細は「プロモビデオ」でご確認ください。

 
ウェブサイトのクリック数キャンペーン

ウェブサイトのクリック数キャンペーンは、ウェブサイトカードフォーマット(詳細は「カード」をご参照ください)を使用し、サイトへの訪問数を増やしてコンバージョンを最適化できます。広告のリンクのクリック数に対してのみお支払いが発生します。この広告キャンペーンは、以前はウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンという名称でした。

おすすめユーザー

おすすめユーザー欄に表示されるもので、既にフォローしているアカウントに基づき、新しくフォローするアカウントをおすすめする機能です。プロモアカウント広告が主に表示される場所でもあります。詳細はこちらをご覧ください。

 
 
 

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