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ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを開始しましょう。

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを作る

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンは、特定のオーディエンスをターゲティングしたツイートによって御社のウェブサイトへの訪問数を増やし、ウェブサイト上のコンバージョンを促すためのものです。これらのキャンペーンでは、ウェブサイトカードでウェブサイトの内容を紹介することができます。ウェブサイトカードは、利用者のタイムラインで画像、説明文、アクション誘導ボタン(利用者の次の行動を促すボタン)などを表示する、優れた広告クリエイティブです。


ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを設定する

始めるには、Twitter広告アカウントを作成してログインします。   

  1. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。
  2. キャンペーン目的の一覧から [ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン] を選択します。
  3. [詳細] タブにキャンペーン設定フォームが表示されます。ここでは、キャンペーンの名前の指定お支払い方法の選択キャンペーンの期間と予算の設定を行うことができます。
  4. 次に、最初の広告グループを設定します。希望する広告グループの開始時間と終了時間を設定します。
  5. キャンペーンで使う入札タイプを選択します。
    • 自動入札額: 最小限の費用(予算内)で最高の結果が得られるように入札額が最適化されます。自動入札は、すばやく簡単にキャンペーンを実施してプラットフォームでインプレッションを得るのに適した方法です。
    • 目標コスト: リンククリックあたりに支払う入札額を指定できます。設定すると、その目標額を下回ることなく1日あたりの平均コストパーリンククリックが達成されるようにキャンペーンの入札額が最適化されます。広告主様は、1日に発生したすべてのリンククリックについて実際の平均コストを支払います。1日の途中で入札額を変更した場合、最も高い目標コストに合わせて平均額が達成されます。
    • 上限入札単価: リンククリックごとに支払う金額を細かく管理できます。この入札タイプでは、リンククリックに支払ってもよい金額(上限入札単価)を正確に選択でき、この金額を超えて課金されることはありません。この入札タイプは、数多くのリンククリックごとに支払う金額を正確に予想できる経験豊富な広告主様に役立ちます。
  6. キャンペーンの最適化設定を選びます。
    • リンクのクリック数: リンクをクリックする可能性が非常に高い利用者に広告が表示されます。
    • ウェブサイトコンバージョン: ウェブサイトトラッキングタグに指定したアクションを取る可能性が非常に高い利用者に広告が表示されます。ただし、ウェブサイトでオンラインコンバージョントラッキングのピクセルを設定している場合に限られます。複数のコンバージョンタグを設定している場合は、優先すべきキーコンバージョンイベントを指定する必要があります。
  7. キャンペーン設定の [ターゲティング] タブで、広告を表示するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細は、こちらをご覧ください。
  8. キャンペーンで使うツイートを選択します。この手順では、ツイートを表示するTwitter上の場所をカスタマイズすることもできます。
  9. [レビューして完了] タブで最終的なキャンペーン設定を確認します。キャンペーンに広告グループを追加する場合は、この画面で追加できます。
  10. ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを開始します!

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを配信する

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンのツイートは、次の場所に表示されます。

  • 利用者のタイムライン: プロモーションされているツイートが特定の利用者に関連する場合、その利用者のタイムラインにウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンが表示されることがあります。
  • プロフィールとツイートの詳細ページ(オプション)ターゲティングしている利用者がTwitterプロフィールやツイートの詳細ページに移動した場合、インプレッションが表示されることがあります。
  • twitter.comの関連する検索結果ページの上部(オプション): 広告パートナーによるウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンは、Twitter.comの一部の検索結果ページの上部と、Hootsuiteなどの選ばれたエコシステムパートナーに表示されます。
  • Twitterオーディエンスプラットフォームのパートナーアプリケーション(オプション): Twitterオーディエンスプラットフォームを利用すると、毎日使われている多数のアプリとウェブサイトのオーディエンス(広告配信対象となるTwitter利用者)にリーチできるため、キャンペーンの規模を拡大できます。注記: Twitterオーディエンスプラットフォームにキャンペーンを拡大する際は、御社の広告に最も当てはまるカテゴリーを選ぶよう求められます。カテゴリーは1つだけ選ぶことをおすすめします。 

最初のオプションは、ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンの必須の表示場所です。一方、プロフィールとツイートの詳細ページ、検索結果、Twitterオーディエンスプラットフォームにツイートを表示するかどうかはカスタマイズできます。このカスタマイズは、キャンペーン設定フォームの [クリエイティブ] タブで行うことができます。


結果を確認する

広告マネージャーでは、ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンの結果を確認できます。右上で日付範囲を絞り込むと、ご利用金額の合計結果(リンククリック)、結果あたりのコスト(リンククリックあたりのコスト)、結果レートなどの主なデータが表示されます。

リンククリックは広告のリンクまたはウェブサイトカード上のすべてのクリック数の合計です。

広告マネージャーを使ってデータを表示し、ダウンロードする方法の詳細は、こちらをご覧ください。   

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンについてのよくある質問

  • ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを使う理由とタイミングを教えてください。
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    理由 

    ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンを目的として選択した場合は、ウェブサイトに訪問したり、ウェブサイトでアクションを起こしたりする利用者を増やすことができます。Twitter独自のデータシグナルを活用して、コスト効率良くリンククリック数が増えるように最適化されたこれらのキャンペーンでお客様をターゲティングおよびリターゲティングできます。この目的では、頻繁に訪れる可能性が高いネイティブアプリ環境でお客様にリーチできるので、お客様にとってベストな場所でコンバージョンできるようになります。 

    タイミング

    ウェブサイトへの訪問数を直接的に増やしたい場合に、この目的を選びます。キャンペーンを始める前に、次の点に留意してください。

    • 主要業績評価指標(KPI)を定義します。キャンペーンが成功したかどうかの判断基準となる指標を特定します。 
    • これらのKPIを使って入札額を計算します。ランディングページのコンバージョン率を基に、パソコンとモバイルの両方のキャンペーンの入札額となるリンククリックあたりのコスト(CPLC)を算出します。 
    • オークションで落札できるようにキャンペーンを設定します。オークションのパフォーマンスは、入札額と予測エンゲージメント率の2つの変数によって決まります。競争力のある入札額を設定するだけでなく、使う広告メッセージやクリエイティブをもっと魅力的にする方法を考えます。
    • 複数のキャンペーンによるテストフレームワークを作成します。複数のキャンペーンを作ると、コンバージョンを促進するターゲティングとクリエイティブの組み合わせをすばやく見極めることができます。このデータを基に、キャンペーンの拡大や中止を行います。

    #アドバイス

    ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを最大限に活用するには、ウェブサイトにTwitterのオンライントラッキング商品を組み込む必要があります。明確なコンバージョンのきっかけを把握することが、キャンペーンを最適化する手がかりとなります。ウェブのコンバージョントラッキングを使うと、プロモツイートの閲覧、反応からウェブサイトのコンバージョン(訪問や商品購入など実際のアクション)に結びついた利用者の数を、特定のアトリビューション期間内で計測できます。

    ウェブのコンバージョントラッキングをオンにするには、Twitter広告アカウントからTwitterウェブサイトタグを作り、ウェブサイトのあらゆるページにタグを設置します。設置したら、購入、サイトの訪問、ダウンロードなど、追跡したいコンバージョンイベントを追加できます。Twitterのウェブサイトタグでレポートされるのはコンバージョンだけではありません。ウェブターゲティング用のテイラードオーディエンスで、ウェブサイトを最近訪問した人や、そうした訪問者に似ている人をリマーケティングすることもできます。詳細はこちらをご覧ください。  


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  • ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンにかかるコストを教えてください。
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    Twitterの顧客獲得単価についての価格設定では、キャンペーンで促進したい特定のアクションについてのみ支払いが発生します。     

    ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンの場合は、獲得したリンククリック数に対してのみ課金されます。リンククリックが発生しなかったインプレッションは無料となります。

    ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンでリンククリックあたりに支払うコストは、キャンペーンで設定した予算と入札額、選択したターゲティングによって決まります。キャンペーン設定には、ターゲティングに基づいてリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。Twitter広告の料金の詳細は、こちらをご覧ください。

    詳細

    ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを設定するとき、入札タイプとして自動入札、上限入札単価、または目標コストを選択できます。自動入札では、自動的に入札が行われ、キャンペーンが表示される可能性が最大限に高められるため、このオプションをおすすめします。上限入札単価または目標コストを選択した場合、キャンペーンを設定して入札額を入力するときは、入札額をリンククリックあたりに支払ってもよい金額と考えてください。リンククリックは、広告のリンクまたはウェブサイトカード上のすべてのクリックがカウントされます。 

    それぞれのリンククリックが御社にもたらす価値を十分に検討してください。キャンペーンの目的を達成するために必要となる金額を入札額に設定するのがおすすめです。入札額を超える金額が請求されることはありません。また通常、支払う料金は入札額より少なくなります。ただし、他の広告主様と比べて入札額が低いと、自社のキャンペーンが表示されないこともあります。

    アクションごとに支払う入札額の管理だけでなく、キャンペーンの総予算の管理もできます。入札額を設定したら、キャンペーンの総予算とオプションの日別予算を入力するよう促すメッセージが表示されます。指定した予算総額に到達すると、その予算を増額するまでキャンペーンは停止します。指定した日別予算に到達すると、次の日になるまでキャンペーンは停止します。 

     


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  • ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンで使えるツイートの種類を教えてください。
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    ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンを目的としたツイートにはリンクを1つ含める必要があります。リンクのないツイートや、複数のURLリンクが含まれているツイートをこの目的に追加することはできません。 

    専用のウェブサイトカードを使い、このキャンペーン用のツイートを作ることをおすすめします。ビデオウェブサイトカードとイメージウェブサイトカードの両方を作ることができます。

    ウェブサイトカードを作るには、広告アカウントに移動し、[クリエイティブ] < [カード] タブを選びます。ここで、動画または画像を選び、ツイートで誘導する先のリンクを入力できます。さらに、見出しを選び、カードに名前を付けます。

    ウェブサイトカードを作成したら、そのカードを使ってツイートできます。 

    他のURLリンクを含めないという点を除き、ツイート本文の入力内容に制限はありません。ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンに追加するツイートには、リンクを1つだけ含める必要があります。

    ツイート本文にリンクが含まれているツイートを使う場合は、ウェブサイトカードを使えません。これは、ウェブサイトカードにURLリンクが含まれているためです。

    この目的に使える

    この目的に使える

    この目的に使えない

    ビデオウェブサイトカードとイメージウェブサイトカードの特徴については、Twitter広告で使える各カードの特徴のページをご覧ください。   

    使うツイートの種類にかかわらず、リンククリックに対して(つまり、ツイート内のリンクを利用者がクリックするごとに)のみ課金されます。

    広告主様とそのプロモツイートの内容はすべて、Twitter広告ポリシーに準拠している必要があります。  


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  • オンラインコンバージョントラッキングの設定方法を教えてください。
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    オンラインコンバージョントラッキングピクセルの設定方法の詳細については、オンラインコンバージョントラッキングのページをご覧ください。 


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  • 表示されるコンバージョン数がリンククリック数よりも少ないのはなぜですか?
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    Twitter広告マネージャーの画面には、Twitter利用者がリンクまたは広告主様のウェブサイトカードをクリックした回数についてのレポートが表示されます。このデータは、クリックのアクションが発生した直後に記録されます。一方、コンバージョン数は、利用者がウェブページにアクセスし、ページの読み込みが完了するまで滞在(この時点でアナリティクストラッキングコードが発行されます)した回数です。

    表示される2つのクリック数の間に差異が生じるのはこのためです。この差異は、以下の要因によって変化します。

    • 読み込み時間 - たとえば低速のセルネットワークでは、リンクをクリックしてからページが読み込まれるまでに長い時間を要することがあり、それが原因で読み込みの完了前に利用者がウェブサイトを離れてしまう場合があります。
    • 利用者の意欲 - 画像をクリックした利用者は、ウェブサイトが読み込まれていることに気付いてウェブサイトから移動してしまう場合があります。

    このような場合のクリック数を改善するには、以下を含むさまざまな形式のクリエイティブを試してみることをおすすめします。

    • 画像とリンクをツイート本文に追加 - ウェブサイトカードではなく、ツイート本文に画像とリンクを追加します。これにより、利用者がリンクをクリックする意欲が高まった事例が見られました。
    • リンクのみをツイート本文に追加 - ツイート本文にリンクのみを使います。この場合も、利用者がより意欲的にリンクをクリックするという結果につながっています。

    ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンの目的では、コンバージョン数ではなく、リンククリック数に対してのみ課金されます。

    オーディエンスに対するリンククリックあたりのコストを最小限に抑える方法は、次をご覧ください。最適化の概要 | ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンの最適化


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