ウェブサイトのクリック数キャンペーンを作成する

ウェブサイトのクリック数キャンペーンは、特定のオーディエンスをターゲティングしたツイートによってウェブサイトへの訪問数を増やし、ウェブサイト上のコンバージョンを促すためのものです。これらの広告キャンペーンでは、ウェブサイトカードでウェブサイトの内容を紹介することができます。ウェブサイトカードは、ユーザーのタイムラインで画像、説明文、コールトゥアクションなどを表示する、優れた広告クリエイティブです。

この広告キャンペーンは、以前はウェブサイトのクリックまたはコンバージョンキャンペーンという名称でした。

 

ウェブサイトのクリック数キャンペーンの設定

  1. Twitter広告アカウントにログインします
  2. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。
  3. 広告キャンペーン目的の一覧から [ウェブサイトのクリック数] を選択します。
  4. [詳細] タブに広告キャンペーン設定フォームが表示されます。ここでは、広告キャンペーンの名前の指定、お支払い方法の選択、広告キャンペーンの期間と予算の設定を行うことができます。
  5. 最初の広告グループを設定します。広告グループの開始時間と終了時間を設定することも可能です。
  6. 広告キャンペーンで使う入札タイプを選択します。 
    • 自動入札: 最小限の費用(予算内)で最高の結果が得られるように入札額が最適化されます。自動入札は、すばやく簡単に広告キャンペーンを実施してプラットフォームでインプレッションを得るのに適した方法です。
    • 目標コスト: リンクのクリックあたりに支払う入札額を指定できます。設定すると、その目標額を下回ることなく1日あたりの平均コストパーリンクのクリックが達成されるように広告キャンペーンの入札額が最適化されます。広告主様は、1日に発生したすべてのリンクのクリックについて実際の平均コストを支払います。1日の途中で入札額を変更した場合、最も高い目標コストに合わせて平均額が達成されます。
    • 上限入札単価: リンクのクリックごとに支払う金額を細かく管理できます。この入札タイプでは、リンクのクリックに支払ってもよい金額(上限入札単価)を正確に選択でき、この金額を超えて課金されることはありません。この入札タイプは、数多くのリンクのクリックごとに支払う金額を正確に予想できる経験豊富な広告主様に役立ちます。
  7. 広告キャンペーンの最適化
    • リンクのクリック数: リンクをクリックする可能性が非常に高いユーザーに広告が表示されます。
    • ウェブサイトコンバージョン: ウェブサイトトラッキングタグに指定したアクションを取る可能性が非常に高いユーザーに広告が表示されます。ただし、ウェブサイトでオンラインコンバージョントラッキングのピクセルを設定している場合に限られます。複数のコンバージョンタグを設定している場合は、優先すべきキーコンバージョンイベントを指定する必要があります。
  8. 広告キャンペーン設定の [ターゲティング] タブで、広告を表示するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細は、こちらをご覧ください。
  9. 広告キャンペーンで使うツイートを選択します。この手順では、ツイートを表示するTwitter上の場所をカスタマイズすることもできます。
  10. [レビューして完了] タブで最終的な広告キャンペーン設定を確認します。広告キャンペーンに広告グループを追加する場合は、ここで追加できます。
  11. ウェブサイトのクリック数キャンペーンを開始しましょう。
 

ウェブサイトのクリック数キャンペーンの配信

ウェブサイトのクリック数キャンペーンのツイートは、次の場所に表示されます。

  • ホームタイムライン: プロモーションされているツイートが特定のユーザーに関連する場合、そのユーザーのタイムラインにウェブサイトのクリック数キャンペーンが表示されることがあります。
  • プロフィールとツイートの詳細ページ(オプション)ターゲティングしているユーザーがTwitterプロフィールやツイートの詳細ページに移動した場合、インプレッションが表示されることがあります。
  • twitter.comの関連する検索結果ページの上部(オプション): 広告主様のウェブサイトのクリック数キャンペーンは、twitter.comの一部の検索結果ページの上部に表示されるほか、選ばれたエコシステムパートナーを通じてユーザーに表示されます。
  • Twitterオーディエンスプラットフォームのパートナーアプリケーション(オプション): Twitterオーディエンスプラットフォームを利用すると、毎日使われている多数のアプリとウェブサイトのオーディエンスにリーチできるため、広告キャンペーンの規模を拡大できます。Twitterオーディエンスプラットフォームに広告キャンペーンを拡大する際は、広告に最も当てはまるカテゴリーを選ぶよう求められます。カテゴリーは1つだけ選ぶことをおすすめします。 

最初のオプションは、ウェブサイトのクリック数キャンペーンでは必ず表示される場所です。一方、プロフィールとツイートの詳細ページ、検索結果、Twitterオーディエンスプラットフォームにツイートを表示するかどうかはカスタマイズできます。このカスタマイズは、広告キャンペーン設定フォームの [クリエイティブ] タブで行うことができます。

 

結果を確認する

結果を確認するには広告マネージャーに移動します。右上で日付範囲を絞り込むと、ご利用金額の合計結果(リンクのクリック)、結果あたりのコスト(リンクのクリックあたりのコスト)、結果レートなどの主なデータが表示されます。

リンククリックは広告のリンクまたはウェブサイトカードにおけるクリックです。

 

よくある質問

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンを使用する理由を教えてください。

ウェブサイトのクリック数を目的として選択した場合は、ウェブサイトに訪問したり、ウェブサイトでアクションを起こしたりするユーザーを増やすことができます。Twitter独自のデータシグナルを活用して、コスト効率良くリンクのクリック数が増えるように最適化されたこれらの広告キャンペーンでお客様をターゲティングおよびリターゲティングできます。この目的では、頻繁に訪れる可能性が高いネイティブアプリ環境でお客様にリーチできるので、お客様にとってベストな場所でコンバージョンできるようになります。 

ウェブサイトのクリック数キャンペーンを使用するタイミングを教えてください。

ウェブサイトへの訪問数を直接的に増やしたい場合に、この目的を選びます。広告キャンペーンを始める前に、次の点に留意してください。

• 主要業績評価指標(KPI)を定義します。キャンペーンが成功したかどうかの判断基準となる指標を特定します。 
• これらのKPIを使って入札額を計算します。ランディングページのコンバージョン率を基に、パソコンとモバイルの両方のキャンペーンの入札額となるリンクのクリックあたりのコスト(CPLC)を算出します。 
• オークションで落札できるようにキャンペーンを設定します。オークションのパフォーマンスは、入札額と予測エンゲージメント率の2つの変数によって決まります。競争力のある入札額を設定するだけでなく、使う広告メッセージやクリエイティブをもっと魅力的にする方法を考えます。
• 複数の広告キャンペーンによるテストフレームワークを作成します。複数の広告キャンペーンを作成すると、コンバージョンを促進するターゲティングとクリエイティブの組み合わせをすばやく見極めることができます。このデータを基に、広告キャンペーンの拡大や中止を行います。

ウェブサイトのクリック数キャンペーンを最大限に活用するには、ウェブサイトにTwitterのオンライントラッキング商品を組み込む必要があります。明確なコンバージョンのきっかけを把握することが、広告キャンペーンを最適化する手がかりとなります。ウェブのコンバージョントラッキングを使うと、プロモツイートの閲覧、反応からウェブサイトのコンバージョン(訪問や商品購入など実際のアクション)に結びついたユーザーの数を、特定のアトリビューション期間内で計測できます。

ウェブのコンバージョントラッキングをオンにするには、Twitter広告アカウントからTwitterウェブサイトタグを作り、ウェブサイトのあらゆるページにタグを設置します。設置したら、購入、サイトの訪問、ダウンロードなど、追跡したいコンバージョンイベントを追加できます。Twitterのウェブサイトタグでレポートされるのはコンバージョンだけではありません。カスタムオーディエンスターゲティングで、ウェブサイトを最近訪問したアカウントや、そうした訪問者に似ているアカウントをリマーケティングすることもできます。詳細はこちらをご覧ください。

ウェブサイトのクリック数キャンペーンにかかるコストを教えてください。

Twitterの顧客獲得単価についての価格設定では、広告キャンペーンで促進したい特定のアクションについてのみ支払いが発生します。

ウェブサイトのクリック数キャンペーンの場合は、獲得したリンクのクリック数に対してのみ課金されます。リンクのクリックが発生しなかったインプレッションは無料となります。

リンクのクリックあたりに支払うコストは、設定した予算と入札、選択したターゲティングによって決まります。広告キャンペーン設定には、ターゲティングに基づいてリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。Twitter広告の料金の詳細は、こちらをご覧ください。

詳細

ウェブサイトのクリック数キャンペーンを設定するとき、入札タイプとして自動入札、上限入札単価、または目標コストを選択できます。自動入札では、自動的に入札が行われ、広告キャンペーンが表示される可能性が最大限に高められるため、このオプションをおすすめします。上限入札単価または目標コストを選択した場合、広告キャンペーンを設定して入札額を入力するときは、入札額をリンクのクリックあたりに支払ってもよい金額と考えてください。リンクのクリックは、広告のリンクまたはウェブサイトカード上のすべてのクリックがカウントされます。 

それぞれのリンクのクリックがあなたのビジネスにもたらす価値を十分に検討してください。広告キャンペーンの目的を達成するために必要となる金額を入札額に設定するのがおすすめです。入札額を超える金額が請求されることはありません。また通常、支払う料金は入札額より少なくなります。ただし、他の広告主と比べて入札額が低いと、自社の広告キャンペーンが表示されないこともあります。

アクションごとに支払う入札額の管理だけでなく、広告キャンペーンの総予算の管理もできます。入札額を設定したら、広告キャンペーンの総予算とオプションの日別予算を入力するよう促すメッセージが表示されます。指定した総予算に到達すると、予算を増額するまでキャンペーンは停止します。指定した日別予算に到達すると、次の日になるまで広告キャンペーンは停止します。 

ウェブサイトのクリック数キャンペーンで使えるツイートの種類を教えてください。

ウェブサイトのクリック数を目的としたツイートにはリンクを1つ含める必要があります。リンクのないツイートをこの広告キャンペーンに追加することはできません。 

専用のウェブサイトカードを使い、この広告キャンペーン用のツイートを作成することをおすすめします。ビデオウェブサイトカードとイメージウェブサイトカードの両方を作成することができます。

ウェブサイトカードを作成するには、広告アカウントに移動し、[クリエイティブ] > [カード] タブを選びます。ここで、動画または画像を選び、ツイートで誘導する先のリンクを入力できます。さらに、ヘッドラインを決めて、カードに名前を付けます。

ウェブサイトカードを作成したら、そのカードを使ってツイートできます。 

URLリンクを複数含めないという点を除き、ツイート本文の入力内容に制限はありません。ウェブサイトのクリック数キャンペーンに追加するツイートには、リンクを1つだけ含める必要があります。

ツイート本文にリンクが含まれているツイートを使う場合は、ウェブサイトカードを使えません。これは、ウェブサイトカードにURLリンクが含まれているためです。

この目的に使える
この目的に使える
この目的に使えない

動画と画像のウェブサイトカードの特徴については、Twitter広告で使える各クリエイティブの特徴のページをご覧ください。

使うツイートの種類にかかわらず、リンクのクリックに対して(つまり、ツイート内のURLをユーザーがクリックするごとに)のみ課金されます。

広告主様とそのプロモツイートの内容はすべて、Twitter広告ポリシーに準拠している必要があります。

オンラインコンバージョントラッキングの設定方法を教えてください。

オンラインコンバージョントラッキングピクセルの設定方法の詳細については、コンバージョントラッキングのページをご覧ください。

表示されるコンバージョン数がリンクのクリック数よりも少ないのはなぜですか?

Twitter広告マネージャーの画面には、ユーザーがリンクまたは広告主様のウェブサイトカードをクリックした回数についてのレポートが表示されます。このデータは、クリックのアクションが発生した直後に記録されます。一方、コンバージョン数は、ユーザーがウェブページにアクセスし、ページの読み込みが完了するまで滞在(この時点でアナリティクストラッキングコードが発行されます)した回数です。

表示される2つのクリック数の間に差異が生じるのはこのためです。この差異は、以下の要因によって変化します。

  • 読み込み時間 - たとえば低速のセルネットワークでは、リンクをクリックしてからページが読み込まれるまでに長い時間を要することがあり、それが原因で読み込みの完了前にユーザーがウェブサイトを離れてしまう場合があります。
  • ユーザーの意欲 - 画像をクリックしたユーザーは、ウェブサイトが読み込まれていることに気付いてウェブサイトから移動してしまう場合があります。

このような場合のクリック数を改善するには、以下を含むさまざまな形式のクリエイティブを試してみることをおすすめします。

  • 画像とリンクをツイート本文に追加 - ウェブサイトカードではなく、ツイート本文に画像とリンクを追加します。これにより、ユーザーがリンクをクリックする意欲が高まった事例が見られました。
  • リンクのみをツイート本文に追加 - ツイート本文にリンクのみを使用します。この場合も、ユーザーがより意欲的にリンクをクリックするという結果につながっています。

ウェブサイトのクリック数キャンペーンでは、コンバージョン数ではなく、リンクのクリック数に対してのみ課金されます。

オーディエンスのリンクのクリックあたりのコストを最も低くする方法についてはこちらをご覧ください: 最適化の概要 | ウェブサイトのクリック数の最適化

 

 

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