フォロワー数キャンペーンを作成する

フォロワー数キャンペーンでは、関心を持ってTwitter内外でメッセージを広めてくれそうなオーディエンスを獲得できます。企業アカウントをフォローしているユーザーは、ツイートを見るだけでなく、その企業の商品やサービスを購入し、そのブランドを周りにすすめることがよくあります。

 

フォロワー数キャンペーンの設定

  1. Twitter広告アカウントにログインします
  2. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。
  3. 広告キャンペーン目的の一覧から [フォロワー数] を選択します。
  4. [詳細] タブにキャンペーン設定フォームが表示されます。ここでは、広告キャンペーンの名前の指定、お支払い方法の選択、広告キャンペーンの期間と予算の設定を行うことができます。
  5. 最初の広告グループを設定します。広告グループの開始時間と終了時間を設定することも可能です。
  6. 広告キャンペーンで使う入札タイプを選択します。 
    • 自動入札: 最小限の費用(予算内)で最高の結果が得られるように入札額が最適化されます。自動入札は、すばやく簡単に広告キャンペーンを実施してプラットフォームでインプレッションを得るのに適した方法です。
    • 目標コスト: フォローあたりに支払う入札額を指定できます。設定すると、最終的に目標額以内に収まるように広告キャンペーンの入札額が最適化されます。広告主様は、1日に発生したすべてのフォローについて実際の平均コストを支払います。1日の途中で入札額を変更した場合、最高目標コストに合わせて平均額が達成されます。
  7. [ターゲティング] タブで、広告を表示するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細は、こちらをご覧ください。
  8. 広告キャンペーンで使うツイートを選択します。フォロワー数キャンペーンにはテキストのみのツイートをおすすめします。
  9. [レビューして完了] タブで最終的な広告キャンペーン設定を確認します。広告キャンペーンに広告グループを追加する場合は、ここで追加できます。
  10. フォロワー数キャンペーンを開始しましょう。

 

フォロワー数キャンペーンの配信

フォロワー数キャンペーンのインプレッションは、ホームタイムライン、おすすめユーザー、検索結果など、Twitterプラットフォームのさまざまな場所に表示されます。広告キャンペーン設定で指定したターゲティングに合うユーザーがこれらの場所を表示したとき、自動的に配信されます。フォロワー数キャンペーンのインプレッションが表示される場所をカスタマイズすることはできません。プロモトレンドプロモツイートと同様に、インプレッションには「プロモーション」というラベルが付けられ、他のおすすめアカウントと区別できるようになっています。

フォロワー数キャンペーンに追加したツイートでは、下の左側の図に示すようなフォロワーカードが自動的に作成されます。そのため、フォロワー数キャンペーンでは、テキストのみのツイートを使うことをおすすめします。フォロワー数キャンペーンで画像や動画を含むツイートを使った場合、画像や動画がメディアとして表示されず、その場所にフォロワーカードが表示されます。

他のインプレッションは、下の右側の図に示すようにTwitterアカウントのホームタイムラインの右上にある [おすすめユーザー] セクションに表示されます。 

 

結果を確認する

結果を確認するには広告マネージャーに移動します。右上で日付範囲を絞り込むと、ご利用金額の合計結果(フォロー)、結果あたりのコスト(CPF)、結果レートなどの主なデータが表示されます。

フォロワー数キャンペーンを実施する際には、タイムライン内のツイートとしてアカウントを表示できますが、ツイートを使わずに [おすすめユーザー] サイドバーに表示することもできます。広告マネージャーではツイート以外の広告掲載枠を表示するスペースがないため、広告キャンペーン全体または広告グループレベルでの料金が広告レベルの料金よりも高額になる場合があります。これは、広告レベルの料金にはツイート(およびインプレッションなど)の広告料金しか含まれないためです。記載されていないインプレッションや料金は、ユーザーの [おすすめユーザー] で表示されたものです。

 

よくある質問

フォロワー数キャンペーンを使用する理由を教えてください。

ユーザーがアカウントをTwitterでフォローしたら、そのユーザーのエンゲージメントを長期的に獲得するチャンスを得たことになります。フォロワーのエンゲージメントを獲得するたびに、フォロワーがコンテンツを共有し、購入を行い、よい評判を広める新たなチャンスが生まれます。

フォロワ―キャンペーンを開始する前に、以下について検討してください。

  1. どのようなユーザーにフォローされたいか?あなたのビジネスの商品やサービスを購入してもらいたいさまざまなお客様のグループについて考えてみてください。ターゲティングの設定をそのようなオーディエンスに合わせます。
  2. 新規フォロワー1人あたりにいくら支払うか?Twitterのコストパーフォローは固定料金ではありません。ターゲティングするオーディエンスのサイズ、入札額、そのオーディエンスに対する他の広告主様の需要によって決まります。これまでの平均に基づき、2.50ドル~3.50ドルの入札額をおすすめしますが、広告キャンペーン設定にリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。 
  3. 新規フォロワーをどれくらい獲得したいか?予算を決めるために目標を設定します。日々の獲得数、またはある日付までの獲得数などを目標にすることができます。たとえば、少なくとも1日に10人のフォロワーを獲得したい場合、日別予算を$30(約3、000円)、入札額を$3.00(約300円)に設定します。
フォロワー数キャンペーンを使用するタイミングを教えてください。

フォロワー数キャンペーンはフォロワーの数を大幅に増やすことができるため、Twitter上の既存のお客様や見込み顧客の目に触れやすいタイミングで実施すると効果的です。フォロワーをしっかりと確保していれば、目的に基づいた他の広告キャンペーンを実施する際にもパフォーマンスが向上します。

  • 購入、リード、ダウンロード、登録の数を増やす: Twitterユーザーは、あなたのビジネスをフォローすることで商品に興味関心があることを示しています。そのようなユーザーとのつながりを活用して、さまざまな行動を促すことができます。
  • ブランド認知度を高めて口コミを促進する: Twitterで価値ある情報をツイートすると、フォロワーがリツイートを使ってそれを簡単に友達と共有できるため、より幅広いユーザーに情報が届き、認知度がさらに向上します。
  • ウェブサイトへの訪問数を増やす: 有料でフォロワーを獲得してしまえば、無料のオーガニックツイートによって毎日彼らと関わりを持つことができます。フォロワーはあなたのビジネスのツイートを見ている可能性が高く、ウェブサイトを閲覧している可能性もあります。
フォロワー数キャンペーンの価格はどれくらいですか?

Twitterの顧客獲得単価についての価格設定では、広告キャンペーンで促進したい特定のアクションについてのみ支払いが発生します。

つまり、フォロワー数キャンペーンの場合は、獲得したフォロワー数に対してのみ課金されます。それ以外のアクションとエンゲージメント(インプレッション、返信、リツイートなど)については、料金はかかりません。

フォロワー数キャンペーンでフォロワーあたりに支払うコストは、広告キャンペーンで設定した予算と入札、選択したターゲティングによって決まります。これまでの平均に基づき、2.50ドル~3.50ドルの入札額をおすすめしますが、広告キャンペーン設定にリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。Twitter広告の料金の詳細は、こちらをご覧ください。

詳細

フォロワー数キャンペーンを設定するとき、入札タイプとして自動入札か目標入札単価を選択できます。 目標入札単価 では、目標のコストパーフォローを達成しながら、あなたのビジネスのアカウントをフォローする可能性が特に高いアカウントからのフォローに対し入札できるようになるため、このオプションをおすすめします。広告キャンペーンを設定して入札額を入力するときは、目標入札単価をフォローあたりに支払ってもよい金額と考えてください。

それぞれのフォローが貴社にもたらす価値を十分に検討してください。広告キャンペーンの目的を達成するために必要となる金額を入札額に設定するのがおすすめです。入札額を超える金額が請求されることはありません。また通常、支払う料金は入札額より少なくなります。ただし、他の広告主と比べて入札額が低いと、自社の広告キャンペーンが表示されないこともあります。

アクションごとに支払う入札額の管理だけでなく、広告キャンペーンの総予算の管理もできます。入札額を設定したら、広告キャンペーンの総予算とオプションの日別予算を入力するよう促すメッセージが表示されます。指定した総予算に到達すると、予算を増額するまで広告キャンペーンは停止します。指定した日別予算に到達すると、次の日になるまで広告キャンペーンは停止します。 

フォロワー数キャンペーンで使えるツイートの種類を教えてください。 

フォロワー数キャンペーンにはテキストのみのツイートを使うことをおすすめします。ツイートがユーザーに表示されるとき、フォロワーカードが自動的に作成されます。このカードには、Twitterプロフィールの背景ヘッダー画像、自己紹介、[フォローする] ボタン(ユーザーが1回クリックするだけでアカウントをフォローできます)が表示されます。 

画像や動画を含むツイートをフォロワー数キャンペーンに追加した場合、画像や動画が メディア として表示されず、pic.twitterのURLリンクとして表示されます。 

 

 

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