フォロワーキャンペーンを作る

概要

  • フォロワーキャンペーンとは
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    フォロワーキャンペーンは、アカウントのプロモーションやオーディエンスの拡大に最も効果的な方法です。より幅広いオーディエンスを構築することが、Twitterを最大限に活用してビジネスを推進する鍵となります。フォロワーは御社のコンテンツを見て、リツイートやエンゲージメント、他のユーザーとの共有などを行います。これによりメッセージが広まり、御社のビジネスについて詳しく知りたいと思っているフォロワーをより多く引き寄せることができます。

  • フォロワーキャンペーンを使用する理由
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    フォロワーのコミュニティをすばやく築くことができます。ユーザーが御社のアカウントをフォローしたら、そのユーザーのエンゲージメントを長期的に獲得するチャンスを得たことになります。フォロワーのエンゲージメントを獲得するたびに、フォロワ―がコンテンツを共有し、購入を行い、よい評判を広める新たなチャンスを作り出すことができます。

    フォロワ―キャンペーンを開始する前に、以下について検討してください。

    1. どのようなユーザーにフォローされたいか?御社の製品やサービスを購入してもらいたいさまざまな顧客グループについて考えてみてください。ターゲティングの設定をそれらのオーディエンスに合わせます。
    2. 新規フォロワー1人あたりにいくら支払うか?フォロワーあたりのコストは、他の広告主とのセカンドプライスオークションによって設定されます。実際に御社が支払う金額は、最大で、最高入札額から2番目の額よりわずかに上回る額となります。これまでの平均に基づき、$2.50~$3.50(約250円~350円)の入札額をおすすめします。
    3. 新規フォロワーをどれくらい獲得したいか?予算を決めるために目標を設定します。日々の獲得数、またはある日付までの獲得数などを目標にすることができます。たとえば、少なくとも1日に10人のフォロワーを獲得したい場合、日別予算を$30(約3,000円)、入札額を$3.00(約300円)に設定します。
  • フォロワーキャンペーンを使用するタイミング
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    フォロワーキャンペーンはフォロワーの数を大幅に増やすことができるため、御社がTwitter上の既存顧客や見込み顧客の目に触れやすいタイミングで実施すると効果的です。フォロワーをしっかりと確保していれば、他の目的に基づいたキャンペーンを実施する際にもパフォーマンスを拡大できます。

    • 購入、リード、ダウンロード、および登録を増やす: Twitterユーザーは、御社をフォローすることで御社の商品に興味関心があることを示します。そのようなユーザーとのつながりを活用して、さまざまな行動を促すことができます。
    • ブランド認知度を高めて口コミの共有を促進する: 価値のあるコンテンツをツイートすると、フォロワーがそれをリツイートして簡単に友達と共有できるため、より幅広いユーザーに情報が届き、認知度がさらに向上します。
    • ウェブサイトへの訪問数を増やす: プロモアカウントでフォロワーを獲得すると課金が発生しますが、それらのフォロワーからは日々、無料のオーガニックツイート(通常のツイート)を通じてエンゲージメントを得られます。フォロワーは御社のツイートを見ている可能性が高く、ウェブサイトを閲覧している可能性もあります。
  • フォロワーキャンペーンの表示場所
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    フォロワーキャンペーンは、タイムライン、おすすめユーザー、検索結果など、Twitterプラットフォームのさまざまな場所に表示されます。フォロワーキャンペーンはユーザーに関連性がある場合に表示されます。プロモトレンドやプロモツイートと同様に、このおすすめには「プロモーション」というラベルが付けられ、他のおすすめアカウントと区別できるようになっています。

  • フォロワーキャンペーンの実行にかかる費用について
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    Twitter広告の価格は、オークションによって決まります。獲得したエンゲージメントとコンバージョンに対する固定の費用は設定されていません。キャンペーンの設定時に、そのキャンペーンを通じて獲得するアクションごとの最大金額を指定します。この金額が入札額となります。

    Twitterのアクションあたりのコストに関する価格設定では、キャンペーンで促進したい特定のアクションについてのみ支払いが発生します。つまり、フォロワーキャンペーンの場合は、獲得したフォロワー数に対してのみ課金されます。それ以外のアクションとエンゲージメント(広告の表示、返信、リツイートなどの操作)については、料金はかかりません。

    入札額の設定では、キャンペーンのアクションがもたらすビジネスへの利益を十分に検討し、金額を決めることが重要です。おすすめの入札額は、キャンペーンが目的を達成するために必要な入札額の指標となるものです。入札額を超える金額が請求されることはありません。通常、支払う料金はこれより少なくなります。他の広告主と比べて入札額の競争力が低い場合、キャンペーンは実行されません。

    アクションあたりの費用に加え、キャンペーンの総予算を管理することもできます。入札額を設定したら、キャンペーンの総予算とオプションの日別予算を入力するよう促すメッセージが表示されます。指定した総予算に到達すると、予算を増額するまでキャンペーンは停止します。指定した日別予算に到達すると、次の日になるまでキャンペーンは停止します。 

  • フォロワーキャンペーンの設定
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    Twitter広告アカウントにログインします。最初のキャンペーンをまだ設定していない場合、まずキャンペーンの種類を選択する必要があります。既存のキャンペーンが1つ以上ある場合は、キャンペーン管理のメイン画面で、青い [​新規作成(目的を選ぶ)] ボタンをクリックします。 

    キャンペーンの選択画面で、[フォロワー] オプションを選択します。

    手順1: キャンペーンに名前を付けてキャンペーン期間を設定する

    キャンペーンに名前を付けます。今後作ることになる他のキャンペーンと簡単に区別できるように、このキャンペーンでターゲティングする特定のオーディエンスに関連した名前にしておきましょう。

    キャンペーンの開始日と終了日を入力します。フォロワーを安定的に増やすには、[今すぐ開始して、継続的に実施] オプションを選択し、1日の上限予算金額に1日あたりにかける金額を設定することをおすすめします。詳細とオプション設定のヒントについては、「キャンペーンの期間と予算」をご覧ください。

    手順2: キャンペーンのターゲティングオプションを選択する

    フォロワーキャンペーンの2つの主要なターゲティング方法から1つを選択します。興味関心とフォロワーのターゲティングでは、具体的な興味関心を持つユーザー、特定の@ユーザー名(御社を含む)のフォロワーに似た興味関心を持つユーザー、特定の国/地域のユーザーをターゲティングできます。テイラードオーディエンスを活用すると、御社(または認定サードパーティ)は、過去のウェブサイト訪問者に加え、メールアドレスおよびその他のCRMデータベースのデータ、またはTwitter IDリストに基づいたTwitterユーザーをキャンペーンでターゲティングできます(詳細)

    @ユーザー名でターゲティングすると、それらのアカウントのフォロワーに似た興味関心を持つユーザーに広告を表示できます。一般に、御社に関心があるオーディエンスを増やす一番の近道は、既存のフォロワーと似た興味関心を持つユーザーをターゲティングすることです。[フォロワーに似たユーザーをターゲティング] ボックスをチェックするだけで、この貴重なユーザーグループに対して御社のアカウントが自動的にプロモーションされます。

    興味関心カテゴリーでは幅広いオーディエンスをターゲティングできます。上で入力したすべての@ユーザー名に加えて、入力したいずれかのカテゴリーに興味関心を持つユーザーをターゲティングできます。@ユーザー名ターゲティングおよびインタレストターゲティングの仕組みの詳細については、「インタレストターゲティングとユーザー名ターゲティング」をご覧ください。

    広告を配信する国/地域を選択できます。御社がビジネスを展開している国/地域をターゲティングしましょう。性別でターゲティングすることもできます。地域ターゲティングおよび性別ターゲティングの仕組みの詳細については、地域ターゲティングと性別ターゲティングに関するヘルプページをご覧ください。

  • フォロワーキャンペーンのポイント
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    フォロワーキャンペーンによって最大限の効果を得るには、広告を中心としたフォロワーキャンペーンの最適化に関するページをご覧ください。


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