ウェブに基づくテイラードオーディエンス

ウェブに基づくテイラードオーディエンスは、3種類あるテイラードオーディエンスのうちの1つで、ウェブを訪れたことのあるTwitterアカウントを収集し、作られます。ウェブに基づくテイラードオーディエンスを使うには、あなたのビジネスのウェブサイトにTwitterピクセルを設置する必要があります。または、承認されたタグマネージャーパートナーのうちの1社を利用します。 

仕組み

ウェブに基づくテイラードオーディエンスとは、Twitterのウェブサイトタグを利用したコードの1つで、あなたのビジネスのウェブサイトのページに設置できます。ウェブサイトタグをページに設置すると、ウェブサイトタグは訪問者のCookie IDを収集し始め、それらをTwitterアカウントとマッチします。そのようにしてオーディエンスを作ったら、ウェブサイトに最近訪問したアカウントをターゲティングしたTwitter広告キャンペーンを設定できます。ウェブサイトタグをインストールしてから広告キャンペーンを実施するまで、少なくとも1週間は待つことをおすすめします。

一般的に、コードは、大量のトラフィックが見られるサイトの部分(ホームページや重要なランディングページなど)に設置するべきです。コードは、目的のウェブページの<body>と</body>の間に設置します。ウェブコンバージョントラッキングのページでは、Twitterウェブサイトタグの設定方法について説明しています。

ウェブに基づくテイラードオーディエンスの作成

Twitterウェブサイトタグをあなたのビジネスのウェブサイトに設置すると、[オーディエンスマネージャー] でウェブに基づくテイラードオーディエンスを作成できます。 

  1. [オーディエンスマネージャー] で [新しいオーディエンスを作成] < [ウェブサイト訪問者を収集するためのタグを作成します] オプションを選びます。
  2. オーディエンスに名前を付けます。 
  3. ユニバーサルウェブサイトタグまたはシングルイベントタグのいずれかを選び、いずれもウェブサイトに設置する必要があります。
  4. 収集するオーディエンスのURL条件を指定します。[URL全体] では大文字と小文字が区別されるため、[URLの一部] オプションを選ぶことをおすすめします。 

 

たとえば、あなたのビジネスのウェブサイトで購入したアカウントで構成されるテイラードオーディエンスを収集する場合、購入完了ページのリダイレクトに合わせてURL条件をカスタマイズします。アカウントが購入した後、URLに「thank-you」を含むページを表示する場合、URL条件を「URLの一部:thank-you」に設定します。 

URL条件を作成し、このポリシーを含むテイラードオーディエンスコンバージョントラッキングプログラムの利用規約に同意すると、オーディエンスが作成されます。

それ以降は、指定したURL条件にTwitterアカウントが当てはまるたびにテイラードオーディエンスに追加されます。注記 アカウントが過去にさかのぼってウェブのテイラードオーディエンスに追加されることはありません。 

ウェブに基づくテイラードオーディエンスにTwitterアカウントが100件以上集められるまで [オーディエンスマネージャー] には [オーディエンスが少なすぎます] と表示されます。オーディエンスが十分大きくなると [準備完了] に変わり、その後は広告キャンペーンでのターゲティングに使用できます。 

ウェブのテイラードオーディエンスで設定したURL条件がTwitterアカウント100件によって満たされるまでリターゲティングできない点に留意してください。アカウントが過去にさかのぼってウェブのテイラードオーディエンスに追加されることはありません。テイラードオーディエンス作成後のアクションを満たした場合のみ追加されます。

ウェブに基づくテイラードオーディエンスの使用

オーディエンスにアカウントが100件以上追加されて [準備完了] と表示されると、広告キャンペーンのターゲティング対象として選ぶことができます。

広告キャンペーン設定の [ターゲティング] セクションに進み、広告キャンペーン内の [テイラードオーディエンス] でそのアカウントをターゲティングします。 

ターゲティングするテイラードオーディエンスを選ぶには、オーディエンスの各種類の横にある [閲覧] をクリックします。 

テイラードオーディエンスを表示できても、広告キャンペーンでターゲティングできるのは [準備完了] となっているアカウントのみとなります。

さらに、テイラードオーディエンスのアカウントを [追加] または [除外] する選択も可能です。

  • [追加]: そのテイラードオーディエンスのアカウントは、地域、性別、年齢、端末など、広告キャンペーンで指定されているターゲティング基準を満たす場合、広告キャンペーンでツイートを受け取ります。
  • [除外]: そのテイラードオーディエンスのアカウントは、広告キャンペーンでその他の基準を満たす場合でも、広告キャンペーンでツイートを受け取りません。
 

ウェブに基づくテイラードオーディエンスのよくある質問

 

ウェブサイトを訪問してからどのくらいの期間、そのアカウントはオーディエンスに残りますか?

Twitterウェブサイトタグで収集されたウェブサイト訪問者は、90日間オーディエンスに残ります。ただし、最後の30日間は、Twitterのアクティブアカウントのみターゲティングされます。

 

ウェブサイトでウェブに基づくテイラードオーディエンスをオンにするにはどうすればいいですか?

ユニバーサルウェブサイトタグを選択してオーディエンスを作った場合、ナビゲーションバーで [ツール] の [コンバージョントラッキング] を選択して、コンバージョントラッキングダッシュボードでタグが設置されていることを確認してください。

ステータスに「トラッキング」と表示されていれば、設定は完了です。「トラッキング」と表示されない場合は、生成した単一イベントウェブサイトタグコードが、オーディエンスを作るために使うウェブページに設置されていることを確認してください。 

ads.twitter.comでオーディエンスを作った後に単一イベントウェブサイトタグを選択してオーディエンスを作った場合、ウェブサイトに設置するコードスニペットが生成されます。リターゲティング用のオーディエンスを収集するページにウェブサイトタグを直接設置してください。

サイトにタグを直接追加する場合は、ウェブサイトを訪問したオーディエンスを収集するウェブページの<body>と</body>の間にウェブサイトタグコードを置くことをおすすめします。たとえば、ウェブサイトのホームページへの訪問者に向けてリマーケティングを行うのであれば、ウェブサイトタグをホームページに直接設置します。ウェブページにこれらの変更を自分で行うことができない場合は、ウェブサイトタグのコードをあなたのビジネスのウェブ開発チームに渡してください。オンラインコンバージョントラッキングの詳細についてはこちらをご覧ください。 

 

ウェブサイトタグを使用している広告主が準拠すべきポリシーはありますか?

コンバージョントラッキングやリターゲティングにTwitterのウェブサイトタグを使う広告主様向けの追加のTwitterルールについては、こちらをご覧ください。

 

ウェブサイトタグの状態が「トラッキング」になっています。作ったテイラードオーディエンスをターゲティングする広告キャンペーンをいつ実施できますか?

設置後、オーディエンスはURL条件を満たすアカウントを収集し始めます。Twitterアカウント100件が収集されると、オーディエンスマネージャーのオーディエンスステータスが [準備完了] と表示されるようになり、リターゲティングできます。少なくとも1週間待ってから、ウェブのテイラードオーディエンスをターゲティングする広告キャンペーンを設定することをおすすめします。 

#アドバイス:ウェブサイト訪問者に向けたリターゲティングは、最近明確な興味を示したアカウントを獲得できるため大きな価値があります。このため、ウェブに基づくテイラードオーディエンスからオーディエンスをターゲティングする場合は、積極的な入札額を設定することをおすすめします。

 

オーディエンスの規模が変動するのはなぜですか?

Twitterウェブサイトタグで収集されたウェブサイト訪問者は、90日間オーディエンスに残ります。オーディエンスのサイズはそれに応じて変化します。[オーディエンスマネージャー] でもオーディエンスに含まれているアカウントの数を確認できます。ただし、Twitterアカウントが100人未満の場合は [オーディエンスが少なすぎます] と表示されます。 

その他の質問: その他のよくある質問についてはテイラードオーディエンスリストモバイルアプリのテイラードオーディエンスのページをご覧ください。