フォロワーキャンペーンの最適化

フォロワーキャンペーンは、アカウントのプロモーションやオーディエンスの拡大に役立ちます。企業アカウントをフォローしている利用者は、ツイートを見るだけでなく、その企業の商品やサービスを購入し、そのブランドを周りにすすめることがよくあります。

重要なヒント

  • フォロワーキャンペーンに合わせたプロモツイートを作成する
  • 型にとらわれずにアカウントをターゲティングする

もっとくわしく

  • フォロワー向けクリエイティブでの推奨事項と避けるべきこと
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    効果的なキャンペーンを実施している広告主様のツイートを見てみると、フォロワーキャンペーンに合わせた内容になっており、簡潔で明確なテキストのみで構成されています。

    • すべきこと: 「フォローする」をツイートに含める。
    • すべきこと: そのアカウントをフォローするメリットを伝える。
    • すべきこと: プロフィールの自己紹介をわかりやすく書き、御社のビジネスを的確に表現する背景画像を使う(フォローするかどうか決める際、利用者はたいていプロフィールページを参照します)。
    • してはならないこと: [フォローする] ボタンから利用者の目をそらすようなリンクを追加しない。別のリンクや画像を追加しても、展開表示されません。
    • してはならないこと: [フォローする] ボタンから利用者の目をそらすような過剰なハッシュタグを追加しない。 
  • リーチにつながるターゲティング
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    • 想像力を働かせてターゲットを選定します。ターゲティングパラメータを選択する際、対象を御社のビジネスと直接関係があるものに限定しないでください。オーディエンスが持ちそうなあらゆる興味関心を洗い出してみてください。たとえば、自転車販売店のターゲットオーディエンスとしては、サーフィン、セーリング、スキーなどを楽しむ利用者も考えられます。
    • 顧客セグメント別にキャンペーンを作ります。各セグメントの興味関心に合わせてターゲティングします。キャンペーン内容を顧客セグメントごとにカスタマイズすることで、入札も細かく管理できます。興味関心の種類ごとにキャンペーンを3~4件作ることをおすすめします。これによって、インプレッション数(広告の表示回数)、フォロー数、フォロー率を正確にモニタリングできるとともに、正確なデータに基づいて入札を微調整できます。
    • ユーザー名と興味関心を10~20個追加します。そして、それを関連するカテゴリー別に分類します(業界で強い影響力を持つアカウント、競合他社など)。Twitterのユーザー検索機能を使うと、追加するユーザー名を効果的に検索できます。
    • 既存のフォロワーに似ているアカウントをターゲティングします。フォロワーは御社のアカウントに関心を持っています。そのため、フォロワーと似ているアカウントをターゲティングすると、最も高いフォロー率と最も低いCPF(コストパーフォロー)を達成できる可能性があります。

よくある質問

  • フォロワーキャンペーンはどこで表示されますか?
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    フォロワーキャンペーンでは、利用者のタイムライン、検索結果、「おすすめユーザー」セクションなどに御社のアカウントのフォローをすすめる広告が表示されます。注記: フォロワーキャンペーンを実施するためにツイートは必ずしも必要ではありません。キャンペーンにツイートを含めなくても、ツイート以外のセクション(「おすすめユーザー」など)に広告を表示できるからです。

    ただし、フォロワーになってくれそうな利用者に御社のブランドのことをもっと深く知ってもらうためにも、ツイートを併せて活用することをおすすめします。利用者に御社のアカウントをフォローするメリットを伝えるツイートを作るか、ツイートの選択ボックスから既存のツイートを選ぶことができます。ツイートを活用することでフォロワーキャンペーンのリーチが広がります。フォロワーキャンペーンを実施する場合には、利用できる機能をなるべく活用してリーチを最大限に広げましょう。


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  • フォロワーキャンペーンはどこで設定できますか?
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    フォロワーキャンペーンの詳細な設定ガイドはこちらからご覧ください。


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  • トップレベルのデータが各行の合計値に一致しないのはなぜですか?
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    広告主様がフォロワーキャンペーンを実施する際には、タイムライン内のツイートとしてアカウントを表示できますが、ツイートを使わずに [おすすめユーザー] サイドバーまたは [フォロー中] ページに表示することもできます。広告マネージャーではツイート以外の広告掲載枠について記載するスペースがないため、キャンペーン全体または広告グループレベルでの料金が広告レベルの料金よりも高額になる場合があります。これは、広告レベルの料金にはツイート(およびインプレッションなど)の広告料金しか含まれないためです。記載されていないインプレッションや料金は、利用者の [おすすめユーザー] で表示されたものです。


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