Twitterテイクオーバー: 最大の効果を生む活用事例とベストプラクティス
新しい商品を紹介したり、ブランドをイベントや活動と結びつけることは簡単ではありません。Twitterテイクオーバー広告商品は、より多くのフォロワーとのつながりを深め、マーケティングやビジネスの目標を達成しやすくするお手伝いをします。
テイクオーバー広告は、ゴールデンタイムのテレビ広告や、何百万もの人が目にする広告板のようなものです。テイクオーバーは他にはない優れた柔軟性とターゲティング機能を備えており、Twitter利用者はこのようなタイプの広告に対する受容性が高いことが分かっています。
テイクオーバー商品は、パソコンやモバイル端末で表示されるTwitterの「広告の一等地」を独占でき、 リーチを最大限に拡大し、ファネル全体での効果を高めることができます。
ここでは、Twitterテイクオーバーの活用事例とTwitter広告のベストプラクティス、独自の広告キャンペーンを実施する方法についてご紹介します。
Twitterテイクオーバーとは
詳しく見ていく前に、Twitterテイクオーバーの概要をお伝えします。まず、Twitterテイクオーバーは、「トレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラス」と「タイムラインテイクオーバー」の2種類のオプションを提供しています。
どちらもブランドが選択した国を対象に全国的なターゲティングを展開し、24時間の時間枠内にそれぞれ多少異なる方法でリーチ拡大と認知度の向上を達成します。
トレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラス
トレンドテイクオーバーは、[話題を検索] タブのトレンドと連動して広告を表示します。トレンドテイクオーバープラスは、メッセージに動画クリエイティブを加え、没入感を高めます。
それぞれのトレンドテイクオーバーは、「広告キャンペーンのハッシュタグ」、「トレンドの説明」（任意、最大70文字）、「コンパニオンツイート」の3つの重要な要素で構成されており、ホームタイムラインに表示されます。
タイムラインテイクオーバー
タイムラインテイクオーバーは、ブランド広告を1日の最初の広告として、会話の一番上に表示します。また、利用者がその日最初にTwitterにアクセスした時に、優先的にタイムラインに広告ツイートを表示させることができるほか、24時間にわたり利用者のタイムラインを通じてさらなるインプレッションも獲得できます。
Twitterテイクオーバーで成果を挙げた3つのブランドの活用事例
AITSLはオーストラリアの世界教師デーで認知度向上に成功
オーストラリアの非営利団体、AITSL（Australian Institute for Teaching and School Leadership）は、通常は教育部門を対象とした広告キャンペーンを展開していますが、世界教師デーに向けてより幅広いオーディエンスにメッセージを伝えたいと考えました。
タイムラインテイクオーバーに加え、著名な教育推進大使であるEddie Woo氏（@misterwootube）とのコラボレーションを展開することで、AITSLの動画は100万人を超える人々にリーチし、ブランドの@ツイート数は1,307%増加し、大幅な上昇を記録しました。
Canadian Tireは、ファンとつながり、スポンサーシップアクティベーションを増加
カナダオリンピック委員会の公式スポンサー、Canadian TireはTwitter上でファンとつながることでスポンサーシップをさらに増加させたいと考えました。
トレンドテイクオーバープラスの効果は目覚ましく、600万以上のインプレッション数、16,000以上のエンゲージメント数、2,900以上のブランドに対する@ツイート数を達成しました。
Pescanovaは、新しい商品を紹介
Pescanovaは、広告代理店のMaking Science（@Making_Science）と連携し、新商品「Pasta del Mar」を宣伝し、会話を生み出し、売上増加につなげたいと考えました。
商品の話題性に自信があったPescanovaとMaking Scienceは、トレンドテイクオーバープラスで新商品の遊び心あふれる広告キャンペーンを展開しました。Twitter利用者がアンケートに回答し、特定のハッシュタグでツイートしてもらうというアプローチを取りました。
このキャンペーンは好評を博し、部門平均を超えるポジティブな感情（ポジティブまたは中立的が76%）と業界平均を超えるクリック率（0.26%に対して0.31%）に加え、約100万回の動画再生数を達成しました。
Twitterテイクオーバーのベストプラクティス
Twitterでテイクオーバー広告キャンペーンをお考えの方は、次のベストプラクティスを念頭に置いてください。
広告に含める商品のメリットや重要なメッセージは1つの広告に1つまでにしましょう。
視覚に訴えることがポイントです。短い動画広告をお勧めします。
広告コピーはシンプルに保ち、釣りタイトルや誇大表現は避けましょう。
CTAを明確にします。広告を見たTwitter利用者にどのような行動を取ってほしいかを考えましょう。
商品の発売や映画の公開、テレビの特番、イベント、スポンサーシップ、販売会議、文化的イベントとの関連付けなどは、Twitterテイクオーバーを活用する絶好の機会です。
Twitterテイクオーバー広告キャンペーンの実施方法
トレンドテイクオーバーまたはトレンドテイクオーバープラスを実施できるのは、国ごとに1日あたり1クライアントに限定されます。タイムラインテイクオーバーでは、利用者がその日最初にTwitterにアクセスした時に、優先的にタイムラインに広告ツイートを表示させることができるほか、24時間にわたり利用者のタイムラインを通じてさらなるインプレッションも獲得できます。パッケージは事前購入できるため、広告を実施する日に向けて計画的に準備を進めることができます。
テイクオーバー広告キャンペーンを実施してブランド認知を高めたい方は、Twitterまでお問い合わせください。Twitterの広告スペシャリストからご連絡いたします。
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